Marketing Is Dead

Il arrive parfois que deux créations publicitaires se télescopent. Quand elles s'affichent toutes deux en même temps sur les murs et dans les couloirs de métro de la capitale, difficile de dire qui copie qui, n'en déplaise à Jérome Delacroix qui titre : "Quand Google copie Europe 1 pour sa pub".

Disons qu'ils copient tous un peu Prévert et son célèbre Inventaire : les Ruquier et autres Delpérier doivent se sentir flattées de remplacer le raton laveur !

D'un côté donc, on a "358 heures de direct, 253 matchs, 99 bouteilles d'eau, 1 Delpérier " - signé Europe 1 ; et de l'autre, "5 jours avant la soirée Disco pour les 30 ans de Marion, 8 complices potentiels contactés, 2 perruques achetées sur Ruedelafete.com[...], 1 navigateur" - Signé Google, pour son Google Chrome.

Bon, vive Prévert qui inspire encore tant de publicitaires, et point barre ?

Un zeste de sémiotique - encore un truc, hélas, un peu trop passé de mode - et surgit l'opposition du ringard et du deuxzéro - si, si !

Allez, comment - même après avoir viré Elkabach -, la station mythique peut-elle aujourd'hui nous apporter la preuve qu'elle n'est plus de son temps - mythique pour ceux qui en 68, suivaient les déplacement des "CRS SS" sur la pavé du Quartier Latin ?

Il existe diverses situations de discours - mais il en est deux fondamentales que tout oppose : celle où le message, à la première personne, se contre sur l'émetteur ; et celle qui laisse la vedette au récepteur, au destinataire du message, plus ou moins ouvertement.

En faisant le panégyrique de ses animateurs vedettes, la station s'inscrit résolument dans le champ des médias "1.0", et de la communication verticale : l'auditeur ne peut que se sentir écrasé dans le peu d'espace qui lui est attribué.

Avec Google, c'est le lecteur - l'internaute - qui est la vedette : une affiche ne permettra jamais - par essence - une communication horizontale, mais le message suggère qu'elle est aujourd'hui possible sur la toile, et que le navigateur, comme comme le moteur de recherche, la favorise.

Bref, de même qu'on a l'âge de ses artères, on a également celui de sa publicité ... et les auditeurs que l'on mérite : hier de jeunes étudiants rebelles et prometteurs, et maintenant ...

Quand d'autres ciblent les internautes de demain.

Finalement, Elkabach n'était pas parti, il aurait pu annoncer la mort de la station en direct ... avec juste un peu d'avance.

Tous les ans, je vous annonçait la sortie du nouveau VadeMarketum, une mine - gratuite - de renseignements - très utiles - réalisée par ami Stéphane Boucharenc - voir ici son interview en 2007.

Et voilà que le VadeMarketum devient le VadeMarketum 2.0, un espace collaboratif ou l'on pourra trouver outre la dernière version du VadeMarketum en téléchargement, ainsi que de nombreux documents complémentaires sur les études marketing et le marketing en général.

Mais surtout, le VadeMarketum 2.0 se veut un véritable réseau social dédié au études et au marketing :

"Vous pourrez nouer des relations avec les autres personnes intéressées  par le Vademarketum, potentiellement plusieurs milliers de personnes du monde des études marketing et du marketing en général.

"Vous pourrez converser avec eux par chat et même par video chat.

"Vous pourrez consulter les offres de jobs marketing sur la page d'accueil, de nombreux fils d'information (RSS) marketing, vous inscrire à de nombreuses newsletters marketing, consulter et signaler des évènements importants (Conférences, Salons, Ateliers, ....) pour la profession.

"Enfin vous pourrez vous regrouper selon les centres d'intérêts (19 groupes du marketing BtoB aux marketing des médias en passant par le marketing de la santé), même créer les vôtres si vous estimez que certains aspects ne sont pas couverts.

"Enfin vous pourrez inviter vos relations professionnelles à rejoindre à leur tour ce réseau.

"Pas de membres premium, pas de cotisations, toutes les fonctionnalités sont gratuites et accessibles sans limites".

Voilà le projet : pour s'inscrire, c'est http://vademarketum.ning.com/ ; et vous aurez le plaisir de découvrir que l'actualité 2010 démarre avec le 12 Janvier, une réunion du Club Marketing 2.0 de l'Adetem consacrée aux Nouvelles voies de développement de l’image de marque sur Internet, organisée en partenariat avec l’IAB et l’Echangeur PME : inscriptions ici.

Décidément, il est bien informé, le VadeMarketum 2.0 !

Attirés par mon blog - "Ils sont tous fous", comme dirait Obélix - ou, pire, par la rumeur publique, de nombreux étudiants me contactent pour me demander conseil, sur ci, sur ça ...

Parfois, cela tient un peu du questionnaire de Proust, revu à la sauce 2.0.

C'est quoi, ton métier : voilà ce à quoi me demande de répondre Marie ...

Mais, c'est quoi, mon métier ?

Pouvez-vous me décrire en quoi consiste votre métier?

Aider les entreprises à passer d'un marketing traditionnel à un "marketing 2.0", c'est-à-dire être capable d'inventer tous les jours de nouveaux types de relations avec leurs clients ; à passer d'une société verticale à une société horizontale.

Quelles tâches annexes êtes-vous amené à faire?

Inventer, écouter, discuter, mettre en réseau.

Qu'est ce qui vous a donné envie de faire ce métier?

J'ai toujours travaillé dans la communication, les médias, les études de marché ; simplement, le monde a changé et la plupart des marketers ne l'ont pas compris ; ce qui m'a poussé, c'est l'envie de remettre le citoyen au cœur de l'équation, et non pas en bas du tableau.

Quelles sont les qualités personnelles nécessaires pour exercer ce métier?

Humilité, écoute, envie de connaître et d'échanger.

Comment êtes-vous parvenu à faire ce métier?

Naturellement, très naturellement, simplement en regardant autour de moi la société se transformer.

Qu'est ce qui vous plait le plus et le moins? Pourquoi?

Ce qui qui me plaît le plus : découvrir de nouveaux territoire, naviguer en zones de turbulences.

Le moins? L'arrogance de ceux qui pensent qu'il suffit d'appliquer  des recettes pour que ça marche.

Quelles sont les problèmes que vous avez à résoudre?

Anticiper alors que la donne change sans cesse et que rien n'est prévisible : il y a dix ans, les blogs n'existaient, il y a cinq ans, les réseaux sociaux balbutiaient, il y a deux ans, le micro-blogging pointait à peine. Alors, demain ???

Quelles sont les compétences professionnelles exigées?

Curiosité, curiosité, curiosité ...

Y a-t-il des conditions de travail spécifiques?

...

Quelles sont les évolutions prévisibles dans les années à venir ?

Voir trois questions plus haut ...

Quels conseils me donneriez-vous?

Soyez-vous même, aimez les autres.

Le 1 Décembre dernier, Emmanuel Mignot, auteur du site Cher client, avait invité quelques blogueurs à venir discuter Web 2.0 et relation clients.

Il y avait Thierry Spencer, Antoine Wintrebert, Herve Pépin, Laurent Kollen ... et le rédacteur de Marketing is dead.

On a bien échangé, bien critiqué et refait le monde, c'était sympa ... et la vidéo est sur le site d'Emmanuel, il suffit de cliquer sur l'image ci-dessous pour y accéder.

De quoi passer une longue soirée d'hiver.

 

 

Vous souhaitez passer vos vacances sur la Costa Brava  : quoi de plus naturel que de louer la villa d'un autochtone, lui-même en vacances dans le Sud de la France ... ou ailleurs. Ou qui passe les trois mois d'été sous une tente, les loyers estivaux lui payant ses traites annuelles - je l'ai découvert à mes dépens en faisant du camping en Espagne, ils sont particulièrement bruyants avec toutes des télés qui crient dans les caravanes !

Vous avez besoin d'un motoculteur : plutôt que d'emprûnter chaque printemps celui de votre voisin, pourquoi ne pas en louer un chez Kiloutou ... ou chez un autre particulier, déjà équipé, et qui n'en a guère plus besoin que vous, chaque année.

Pour cela, il y a Zilok.com, site de location entre particuliers.

Un site qui innove, puisque se lançant dans la location de voitures ... toujours entre particuliers !

Pas moins de 6 millions de voitures sont louées chaque année en France, pour une durée moyenne de 4,5 jours : soit à cause de la crise, ou pour des motivations écologiques, les Français se détournent, sinon de la voiture, du moins de sa possession.

Quant à ceux qui en possèdent encore une, dans bien des cas, ils la laissent bien souvent dormir au garage - ou dans la rue : il n'y a pas meilleure façon de dilapider un investissement ... qui pourrait aisément rapporter !

Alors Zilok.com, en les mettant en relation, permet aux uns de rentabiliser leur véhicule, et aux autres d'éviter d'en acquérir un.

Entre covoiturage, et auto-partage, la location de voitures entre particuliers constitue une solution originale - et très marketing collaboratif - de préserver la planète.

Une aventure à suivre ... nous retrouverons bientôt ici-même Marion Carrette, un de trois fondateurs de Zilok.com avec Gary Cige, et Thibaud Elzière.