Marketing Is DeadFrançois Laurent2021-10-06T13:58:49+02:00All Rights Reserved blogSpiritblogSpirithttp://marketingisdead.blogspirit.com/marketingisdeadhttp://marketingisdead.blogspirit.com/about.htmlMarketingIsDead déménage.tag:marketingisdead.blogspirit.com,2016-04-26:30717712016-04-26T18:40:41+02:002016-04-26T18:40:41+02:00 Après près d’une dizaine d’années de bons et loyaux services, ce blog...
<p style="text-align: center;"><img id="media-916969" style="margin: 0.7em 0;" title="" src="http://marketingisdead.blogspirit.com/media/00/00/3747539578.jpg" alt="MisDaed.jpg" /></p><p><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; font-size: 10pt;">Après près d’une dizaine d’années de bons et loyaux services, ce blog tourne la page … mais ne ferme pas !</span></p><p><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; font-size: 10pt;">Il rejoint désormais <strong><span style="color: #002060;">ConsumerInsight </span></strong><span style="color: #002060;">à l’adresse <a href="http://consumerinsight.eu/marketingisdead/">http://consumerinsight.eu/marketingisdead/</a></span>. </span></p><p><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; font-size: 10pt;">Ou plus simplement à <a href="http://www.MarketingIsDead.net">www.MarketingIsDead.net</a>.</span></p><p><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; font-size: 10pt;">Bien évidemment, tous les anciens papiers demeurent accessibles ici.</span></p><p><span style="font-family: 'Verdana','sans-serif'; font-size: 10pt;"><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif;">Changez vos favoris et à très bientôt.</span> </span></p>
marketingisdeadhttp://marketingisdead.blogspirit.com/about.htmlUn copain à Venisetag:marketingisdead.blogspirit.com,2016-02-06:30659742016-02-06T18:36:09+01:002016-02-06T18:36:09+01:00 Alain m’envoie cette charmante carte postale de Venise … je ne suis pas...
<p><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; font-size: 10pt;"><em><span style="color: #1f497d;">Alain m’envoie cette charmante carte postale de Venise … je ne suis pas sûr qu’elle donne envie d’y aller !</span></em></span></p><p><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; color: #1f497d; font-size: 10pt;">Venise aussi merveilleuse que sa police est sordide !</span></p><p><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; color: #1f497d; font-size: 10pt;">Entre Mestre et Venise si vous vous engagez en voiture dans une rue interdite à la circulation, sans que cela soit signalé par un panneau officiel du code de la route, vous avez au moins deux amendes (très salées), une fois quand vous entrez dans la zone et une fois quand vous en sortez ! ça c'est mon cas, avec 2 amendes à 5 minutes d'intervalle !</span></p><p><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; color: #1f497d; font-size: 10pt;">Bien pire, de l'aveu même de l'ambassade d'Italie contactée à l'occasion, certains touristes perdus dans ces zones pièges écopent d'un nombre élevé d'amendes, soit autant de fois qu'ils passent devant la caméra, amendes réclamées par lettre recommandée par la police de Venise...</span></p><p><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; color: #1f497d; font-size: 10pt;">Cela s'appelle du racket, ni plus ni moins !</span></p><p style="text-align: center;"><img id="media-904995" style="margin: 0.7em 0;" title="" src="http://marketingisdead.blogspirit.com/media/02/02/700202755.JPG" alt="Venise.JPG" /></p><p><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; color: #1f497d; font-size: 10pt;">Dans un pays où les camions se garent sur des barges, tout arrive …</span></p>
marketingisdeadhttp://marketingisdead.blogspirit.com/about.htmlEn route pour le Sommet du Digitaltag:marketingisdead.blogspirit.com,2016-02-01:30655582016-02-01T08:50:20+01:002016-02-01T08:50:20+01:00
<p></p>
marketingisdeadhttp://marketingisdead.blogspirit.com/about.htmlA midi, vous êtes morttag:marketingisdead.blogspirit.com,2016-01-29:30654052016-01-29T13:51:29+01:002016-01-29T13:50:00+01:00 Difficile au dernier CES de Las Vegas de ne pas chopper plein de...
<p><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; font-size: 10pt;">Difficile au dernier CES de Las Vegas de ne pas chopper plein de puces : l’Internet des Objets – prononcez <em>« Aï O Ti »</em> ; en France, on parle plutôt d’objets connectés – était partout. </span></p><p><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; font-size: 10pt;">La dénomination Internet des Objets me semble plus parlante : le réseau actuel permet aux humains d’échanger entre eux, celui de demain permettra aux objets d’en faire autant … sans même que nous soyons au courant ! Le seul problème, c’est qu’aujourd’hui et pour quelques années encore, on reste plutôt dans les objets connectés – donc des objets pleins de puces qui vont nous informer sur notre température, nos calories … ou les cibles potentielles, pour les dragueurs de tous sexes !</span></p><p><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; font-size: 10pt;">Et quand vos vieux objets n’auront pas de puces, vous pourrez quand même vous gratter en leur collant de petits capteurs – comme ces peanuts que vous allez coller un peu partout chez vous ou sur vous.</span></p><p style="text-align: center;"><span style="font-size: 10pt;"><img id="media-903832" style="margin: 0.7em 0;" title="" src="http://marketingisdead.blogspirit.com/media/00/00/1170684663.jpg" alt="peanuts.jpg" /></span></p><p><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; font-size: 10pt;">Évidemment, toutes les startups et autres entreprises du High Tech œuvrant dans le domaine de l’IoT ont prévu des connections Bluetooth de leurs gadgets avec nos Smartphones pour leur permettre de pénétrer dans le vaste monde de l’Internet des Objets – via des application iOS et/ou Android, bien entendu : Windows 10 n’est pas vraiment tendance.</span></p><p><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; font-size: 10pt;">Déjà que les heureux possesseurs d’abonnements 4G se plaignent d’avoir bien du mal à tenir toute une journée en cas de surf un peu intensif – sans trop exagérer, non plus ! Les batteries se déchargent si vite ; mais bon, on peut quand même se retenir quand la charge baisse fortement.</span></p><p><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; font-size: 10pt;">Les puces, elles, vont tchatcher dès potron-minet et sans faiblir toute la journée : normal, il leur faudra bien avertir leurs experts (robots, bien entendu) des calories que vous venez de prendre, de votre taux d’alcoolémie, j’en passe … Et ces derniers vous avertiront des risques que vous prenez – ou votre assureur, votre banquier ou votre médecin, si nécessaire !</span></p><p><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; font-size: 10pt;">Dans le vaste et magnifique monde de l’IoT, malheur à ceux qui ne disposeront de batteries puissantes ! Aujourd’hui, sans téléphone et Internet mobile, vous êtes mort : nul ne peut vous joindre, vous ne pouvez signe de vie à personne.</span></p><p><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; font-size: 10pt;">Grâce aux puces de l’IoT, dès midi vous allez vous retrouver sans batterie … virtuellement morts !</span></p>
marketingisdeadhttp://marketingisdead.blogspirit.com/about.htmlPersona, étrangement humaintag:marketingisdead.blogspirit.com,2016-01-28:30653572016-01-28T17:14:04+01:002016-01-28T17:14:04+01:00 Surprenante exposition qui commence au Musée du quai Branly, intitulée...
<p><span style="font-size: 10pt; font-family: verdana,geneva,sans-serif; color: black;">Surprenante exposition qui commence au Musée du quai Branly, intitulée <strong><a href="http://www.datapressepremium.com/rmupload/2005529/File/MQB_CP%20Persona.pdf"><span style="color: black;">Persona, étrangement humain</span></a></strong>.</span></p><p><span style="font-size: 10pt; font-family: verdana,geneva,sans-serif; color: black;">Exposition qui rapproche des œuvres de la pensée mythique et des créations plus contemporaines sur le thème de la robotique : une figurine anthropo-zoomorphe inuit provenant de l’île d’Ammassalik au Groenland y côtoie le robot Berenson, né en 2011 de la rencontre d'un anthropologue, Denis Vidal, et d’un roboticien, Philippe Gaussier ; une spatule vomitive anthropomorphe (sic) Taïno de la Martinique voisine avec les créations récentes de l’artiste coréenne Wang Zi-Won.</span></p><p style="text-align: center;"><img id="media-903706" style="margin: 0.7em 0;" title="" src="http://marketingisdead.blogspirit.com/media/00/02/3744445817.jpg" alt="Ammassalik.jpg" /></p><p style="text-align: center;"><img id="media-903707" style="margin: 0.7em 0;" title="" src="http://marketingisdead.blogspirit.com/media/02/01/2365202541.jpg" alt="Robot Berenson.jpg" /></p><p style="text-align: center;"><img id="media-903709" style="margin: 0.7em 0;" title="" src="http://marketingisdead.blogspirit.com/media/01/01/452999303.jpg" alt="Taino.jpg" /></p><p style="text-align: center;"><img id="media-903712" style="margin: 0.7em 0;" title="" src="http://marketingisdead.blogspirit.com/media/01/00/4030644981.jpg" alt="Kwanon.jpg" /></p><p><span style="font-size: 10pt; font-family: verdana,geneva,sans-serif; color: black;">Le roboticien japonais Masahiro Mori, connu pour ses recherches <em>« sur les réponses émotionnelles des entités non-humaines »</em>, dixit <a href="https://fr.wikipedia.org/wiki/Masahiro_Mori">Wikipédia</a>, « montre que plus une créature artificielle a forme humaine, plus elle a de chances de créer de la curiosité, de l’empathie et de l’attachement » – et là, je cite le catalogue de l’exposition – mais aussi que <em>« un trop grand degré de réalisme crée chez la plupart des gens un sentiment de malaise, d’étrangeté, voire du rejet ou de la répulsion »</em>.</span></p><p><span style="font-size: 10pt; font-family: verdana,geneva,sans-serif; color: black;">Est-ce pour cela que les créations contemporaines ressemblent tant aux sculptures antiques, pour construire une barrière avec l’humanité ? Ou parce que les artistes y projetaient leurs propres peurs et répulsions ?</span></p><p><span style="font-size: 10pt; font-family: verdana,geneva,sans-serif; color: black;">En regardant les robots qui pullulaient au CES de Las Vegas, on a quand même l’impression que certaines frontières sont en train de s’abolir ; pareil quand on s’apprête à caresser le petit chat électronique de Hasbro, destiné à tenir compagnie aux personnes âgées.</span></p><p style="text-align: center;"><img id="media-903716" style="margin: 0.7em 0;" title="" src="http://marketingisdead.blogspirit.com/media/01/00/1445377479.jpg" alt="robot ces.jpg" /></p><p style="text-align: center;"><img id="media-903718" style="margin: 0.7em 0;" title="" src="http://marketingisdead.blogspirit.com/media/02/02/4036502794.jpg" alt="hasbro.jpg" /></p><p><span style="font-size: 10pt; font-family: verdana,geneva,sans-serif; color: black;">Les écrits de Mori datent des années 70, une époque quasi préhistorique … Nul doute que si le Musée du quai Branly actualise son exposition dans quelques années, les organisateurs pourront s’interroger sur les étranges restes de non humanité que l’on pourra découvrir dans certains clones presque parfaits : des archétypes séculaires sont en train de sombrer à une vitesse folle.</span></p>
marketingisdeadhttp://marketingisdead.blogspirit.com/about.htmlNouveaux risques pour nouveaux modes de vietag:marketingisdead.blogspirit.com,2016-01-23:30649692016-01-23T18:30:21+01:002016-01-23T18:30:21+01:00 Consommation collaborative, protection de l'environnement, responsabilités...
<p><span style="font-size: 10pt; font-family: verdana,geneva,sans-serif; color: #1f497d;"><img id="media-902874" style="float: left; margin: 0.2em 1.4em 0.7em 0;" title="" src="http://marketingisdead.blogspirit.com/media/00/02/2052012153.jpg" alt="risque.jpg" />Consommation collaborative, protection de l'environnement, responsabilités sociétales, mutations technologiques, transhumanisme : notre société a plus changé en 15 ans qu'au cours des 50 années précédentes. Changé et de manière erratique, imprévisible : le dernier webosaure (dinosaure du Web), Yahoo est en pas de rejoindre AOL, Altavista et autres Netscape au cimetière des illusions perdues.</span></p><p><span style="font-size: 10pt; font-family: verdana,geneva,sans-serif; color: #1f497d;">Pour le marketing et la communication, l'heure n'est plus à chercher à satisfaire des attentes - ou combler des besoins - mais à s'adapter aux nouvelles tendances sociétales, tant en B2C qu'en B2B : car si les nouvelles générations - Y, Z, mais aussi ceux que l'on ne sait pas encore nommer mais qui n'auront jamais qu'un monde rempli d'objets connectés, c'est-à-dire ... demain ; si les nouvelles générations donc vivent, consomment différemment, elles travaillent également différemment.</span></p><p><span style="font-size: 10pt; font-family: verdana,geneva,sans-serif; color: #1f497d;">En d'autres termes, de nouveaux modes de vie émergent très régulièrement, avec de nouveaux risques pour les assureurs à la clef.</span></p><p><span style="font-size: 10pt; font-family: verdana,geneva,sans-serif; color: #1f497d;">Discerner les tendances pour mieux adapter son offre et sa communication, telles seront les enseignements de la conférence qu'organise le LAB <strong>le 8 Mars prochain</strong>, avec les experts suivants :</span></p><ul><li><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; color: #1f497d; font-size: 10pt;">Olivier Parent, Fondateur de Futurhebdo.fr et Christian Gatard, éditeur de la collection Géographie du futur et auteur de Mythologies du Futur,</span></li><li><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; color: #1f497d; font-size: 10pt;">Martine Ghnassia, Directrice de Pôle : InCapsule by Ifop et Communication Groupe</span></li><li><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; color: #1f497d; font-size: 10pt;">Marie-Laurence Guena, Directrice Conseil Etudes Marketing et Enquêtes Clients chez Didaxis, </span></li><li><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; color: #1f497d; font-size: 10pt;">Xavier Charpentier, Fondateur de FreeThinking, </span></li><li><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; color: #1f497d; font-size: 10pt;">Jean-Claude Pacitto, Maître de conférences à l'Université Paris Est et coauteur avec Philippe Jourdan et Valérie Jourdan de : Le marketing de la grenouille </span></li><li><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; color: #1f497d; font-size: 10pt;">Marie-Christine Lanne, Directrice de la communication & des engagements sociétaux de Generali </span></li></ul><p><span style="font-size: 10pt; font-family: verdana,geneva,sans-serif; color: #1f497d;">Pour plus de renseignements et s’inscrire, c’est <a href="http://www.cerclelab.com/conferences/conference-2016/1515-2016-03-08-conf-nouvelles-tendances.html">ici</a>.</span></p>
marketingisdeadhttp://marketingisdead.blogspirit.com/about.htmlFabrique nous un dieutag:marketingisdead.blogspirit.com,2016-01-22:30648972016-01-22T17:19:18+01:002016-01-22T17:19:18+01:00 Ce n’est pas la première fois que j’ouvre mes colonnes à Georges Lewi...
<p><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; color: #1f497d; font-size: 10pt;"><img id="media-902739" style="float: left; margin: 0.2em 1.4em 0.7em 0;" title="" src="http://marketingisdead.blogspirit.com/media/01/01/142146780.jpg" alt="LEWI Georges.jpg" />Ce n’est pas la première fois que j’ouvre mes colonnes à <strong>Georges Lewi</strong> (voir <a href="http://marketingisdead.blogspirit.com/archives/category/interviews_2.0/index-1.html">ici</a> par exemple) à l’occasion de la sortie d’un nouveau livre : reconnaissons qu’il est difficile de trouver plus prolixe, puisque son registre va des ouvrages marketing très sérieux à la réécriture de Flaubert ou de … la Bible dans <strong>Fabrique nous un dieu</strong> !</span></p><p><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; font-size: 10pt;"><strong><span style="color: #1f497d;">MarketingIsDead :</span></strong><span style="color: #1f497d;"> <em>Georges, après Bovary 21 et Flaubert, tu adaptes au 21ème siècle la vie de Moïse : d’où te viens cette envie de réécrire de tels récits ?</em></span></span></p><p><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; font-size: 10pt;"><strong><span style="color: #1f497d;">Georges Lewi :</span></strong><span style="color: #1f497d;"> Vingt ans de recherches sur les marques m’ont conduit à considérer que chaque époque réinterprète les mythes du passé. La technologie fait des pas de géants, elle apporte des ruptures souvent difficiles à concevoir mais l’esprit humain a besoin de retrouver sans cesse ses repères. Ces repères sont les représentations qui ont structuré la pensée de l’enfant et la pensée de l’enfance de l’humanité. Les marques, ces représentations de la culture urbaine et commerciale s’appuient sur les mythes, sur les oppositions binaires qui permettent à l’être humain de se positionner, de se situer face à l’univers, face à la nature, face à l’adversité, face aux êtres humains. </span></span></p><p><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; color: #1f497d; font-size: 10pt;">Depuis toujours, les mythes ont assuré à l’être humain une compréhension (ou un début de réponse) de sa situation. Je pense et j’écris en fonction de ces mythes qui assurent la pérennité de l’humanité, au-delà de nos diversités, au-delà des époques. Je suis frappé en particulier par le fait que deux mythes seulement sont totalement universels : celui de l’espoir et celui de l’âge d’or. Le futur et le passé. Individuellement, chaque être humain rêve et fait tout par améliorer sans cesse sa situation, humaine, politique, économique, amoureuse… Chaque groupe se situe par rapport à un temps, un mythe fondateur où ce groupe situe son apogée à atteindre à nouveau. </span></p><p><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; color: #1f497d; font-size: 10pt;">En traitant du mythe de Bovary dans mon précédent roman Bovary21, j’abordais l’espoir au féminin au travers de la vie d’une blogueuse, « job » qu’aurait adoré sans doute Emma Bovary. Mais cette activité de puissance féminine retrouvée ne lui permet pas plus qu’à son ancêtre de trouver l’homme idéal. Avec ce dernier roman « Fabrique nous un dieu » , j’ai voulu traiter du mythe du pouvoir au masculin, c’est-à-dire de la quête de la réussite. </span></p><p><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; color: #1f497d; font-size: 10pt;">A l’instar du « vrai » Moïse, mon personnage de Moïse veut libérer l’humanité de la mort et de la souffrance.</span></p><p><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; font-size: 10pt;"><strong><span style="color: #1f497d;">MarketingIsDead :</span></strong><span style="color: #1f497d;"> <em>Le véritable sujet du livre, c’est le transhumanisme qui se révèle sinon une vaste escroquerie, du moins une impasse : même si ton Moïse apparaît très sincère dans sa démarche, il n’accède ni à la Terre Promise, ni au Paradis, puisqu’il disparaît sans laisser de traces …</em></span></span></p><p><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; font-size: 10pt;"><strong><span style="color: #1f497d;">Georges Lewi :</span></strong><span style="color: #1f497d;"> En m’appuyant sur le transhumanisme comme « produit » proposé aux citoyens (je n’ose pas dire consommateurs) du monde, je traite encore de l’espoir humain et de la façon de « réussir à créer et développer ex nihilo une marque mondiale ». Cet objectif est l’espérance de toute entreprise et de ses équipes marketing. En développant une promesse aussi forte, la bataille est nécessairement intense entre ceux qui croient à ce produit « miracle » et ceux qui veulent développer ce produit-miracle même si la réalité de la promesse n’est pas assurée. </span></span></p><p><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; color: #1f497d; font-size: 10pt;">Comme Moïse l’ancien, Newton, Steve Jobs, mon Moïse est un idéaliste qui veut trouver, prouver, changer le monde. Comme eux, il est orphelin et a une revanche sur la vie à prendre. Comme ces illustres prédécesseurs, il ressemble à Don Quichotte face à ses moulins à vent. Mais n’est-ce pas le lot de tous les chercheurs, de tous les créateurs, de la plupart des entrepreneurs. Le transhumanisme est le dernier avatar de l’espoir humain, fou, inutile, sans doute dangereux mais toujours présent. Comme si l’être humain ne pouvait pas se passer de cette drogue ! L’humanité est droguée à l’espérance. C’est ce que j’ai voulu exprimer dans ce roman.</span></p><p><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; font-size: 10pt;"><strong><span style="color: #1f497d;">MarketingIsDead :</span></strong><span style="color: #1f497d;"> <em>Google investit des sommes colossales dans le transhumanisme en recrutant notamment Ray Kurzweil, le pape du transhumanisme : aujourd’hui le transhumanisme, c’est le mythe ou le business ultime ?</em></span></span></p><p><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; font-size: 10pt;"><strong><span style="color: #1f497d;">Georges Lewi :</span></strong><span style="color: #1f497d;"> Il n’y a pas de business sans mythe, sans rêve ancré dans l’esprit humain depuis toujours. Peintre à Lascaux, il y a 30 000 ans, notre ancêtre rêvait déjà de survivre aux animaux sauvages qu’il peignait, qui l’entouraient et l’effrayaient. La grotte nous montre le petit homme vainqueur des monstres qui réduisent son temps de vie à peu de choses. Le mythe ultime de l’être humain comme le montrent tous les grands récits « mythiques » est de vivre éternellement dans un paradis où il n’y aurait ni souffrance, ni labeur, ni mort… Google est sans doute l’entreprise qui a le mieux épousé les mythes humains : avoir le pouvoir sur le savoir, voir partout comme si on y était, ne plus avoir à conduire sa voiture, avoir le pouvoir sur sa vie…</span></span></p><p><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; color: #1f497d; font-size: 10pt;">Ce qui caractérise l’être humain est son incapacité à être totalement satisfait. Son besoin d’espoir est tel qu’il espère toujours plus, toujours mieux, toujours plus grand, plus fort, plus longtemps. Le mot « plus » est le symbole de l’humanité. On peut le regretter mais c’est ainsi. Mon Moïse a créé un laboratoire pour développer ces « produits de vie éternelle ou presque ». Il va lui falloir confronter ce rêve extraordinaire de ses « consommateurs » à la réalité des médias plus sceptiques et surtout de son équipe qui doute encore plus de la promesse et qui attend, plus prosaïquement, une amélioration immédiate de son sort.</span></p><p><span style="font-family: verdana,geneva,sans-serif; color: #1f497d; font-size: 10pt;">La vie est un roman. C’est ce que j’ai a essayé de décrire sur fond de vie en entreprise, ce que peu d’auteurs (qui connaissent mal l’entreprise) utilisent comme « support » et contexte. Les lecteurs me diront si c’est réussi.</span></p>