Marketing Is Dead

Marketing 2.0 – l’intelligence collective, mon dernier livre, sort d’ici quelques jours, le compte à rebours est lancé.

Premier événement en vue – une sorte d’avant première – ma participation aux 3^ièmes Rencontres mensuelles des métamorphoses du 21ème siècle, organisées par M21 Editions, en partenariat avec Silicon Sentier et la Fing.

J’aurai le plaisir de partager la tribune avec Thierry Maillet, auteur de Génération Participation, que j’ai déjà eu le plaisir d’interviewer ici même.

Comme toujours :

• avant la conférence, vous pouvez envoyer vos questions à : ebook@cluster21.com,
• pendant la conférence, nous essaierons d’y répondre,
• après la conférence, le traditionnel pot permet de continuer les échanges.

Ça se passe à La Cantine, 151 rue Montmartre, dans le 2^ième arrondissement, le jeudi 10 avril 2008 à 18H30.

Pour s’inscrire, un petit mail de ma part à : glory@b-consulting.com.

Rouget de Lisle, vous connaissez ?

Oui, le compositeur de la Marseillaise : enfant de Lons le Saunier – et non de L'Isle-sur-le-Doubs –, il possédait également un domaine à Bletterans, petite commune du Jura plutôt connue pour ses Vins Jaunes.

Mais ce n’est de Rouget de Lisle, le révolutionnaire, dont je veux vous parler ici, mais de La Rouget de Lisle, une petite brasserie artisanale sise depuis 1994 à Bletterans … d’où le nom !

A l’heure de la mondialisation galopante et des mégafusions et autres rachats planétaires – quatre leaders mondiaux se partagent ainsi 90 % des ventes de bières en France – quelle mouche a bien pu piquer Bruno Mangin pour lancer il y a une petite quinzaine d’années une brasserie artisanale au cœur du Jura ?

Une brasserie, une marque … et 21 produits différents !

Des produits de qualité certes – il vient encore de décrocher une Médaille d’Or au dernier Concours Général Agricole de Paris –, mais sur un marché qui se tasse au fil des ans.

J’ai donc décidé de lui poser la question : interview.

Pourquoi créer une brasserie artisanale dans le Jura à l’heure où le marché est à la mondialisation … et où la consommation régresse ?

« A l'époque où j'ai créé la Brasserie, le marché de la bière industrielle n'était pas en régression, et l' offre générale était pauvre en produits de qualité (mis à part quelques bières belges en rayon des grandes surfaces). En fait j'ai agi sur une envie sans me préoccuper du marché (quasi inexistant) de la bière artisanale, ni des industriels, ni des consommateurs. En fait, j'ai fabriqué une bière pour moi, pour mon goût, pour mes envies. De plus grâce à la mondialisation, une partie des consommateurs recherche de plus en plus de produits typés, régionaux, ce qui nous aide bien pour nous développer ».

Et pourquoi 21 bières différentes, à l’heure où l’on parle avant tout de rationalisation ?

« La rationalisation est valable pour les entreprises qui cherchent avant tout à gagner un maximum d'argent sur un marché hyperconcurrentiel, nous, notre but n'étant pas de tirer nos prix vers le bas, nous pouvons nous permettre de fabriquer des bières différentes de la concurrence, et surtout nous éclater à produire des bières un peux "folles" dans leur compositions. N'importe quel consommateur peut trouver dans notre gamme une bière qui lui plaît et se faire plaisir en la dégustant. La notion de plaisir n'est surtout pas à oublier lorsque l'on produit sur un marché niche ».

Quelle est votre vision du – de votre – futur ?

« Nous comptons continuer à nous développer au même rythme qu'actuellement, en continuant à créer des produits différents. La palette des arômes et des plantes que nous offre notre région n'est pas encore totalement explorée, il nous reste encore de nombreux produits à mettre au point.

« Nous travaillons sur un projet ambitieux de fûts de 30 litres jetable, qui pourra nous permettre de viser une internationalisation de nos ventes ».

Votre expérience vous semble-t-elle déclinable à d’autres produits, alimentaires ou non ?

« Je pense que notre expérience est déclinable, encore faudra-t-il une grosse volonté et énormément de courage pour se lancer dans une telle aventure ».

Comme quoi le marketing de l’offre a encore de beaux jours devant lui … du moins à taille humaine !

http://www.larougetdelisle.com/

Fred de Mai, vous connaissez ?

Si vous le laissez se présenter, vous découvrirez que c’est non seulement un blogger – nobody is perfect – mais aussi « un roman policier, un thriller psychologique, un scénario pour un huit clos anxiogène, des blogs, 300 vidéos, une passion pour la photo, une agence de pub » : excusez du peu !

Sa boite de pub s’appelle Piranh’Art … tout un programme également !

Aujourd’hui je reçois un mail me proposant de concourir à la création de la boîte "collector Kub Or » 2008 … ou de relayer l’information : car il soupçonne – à juste raison d’ailleurs – que je ne suis pas un grand designer … ni même un petit !

Démarche intéressante !

« Si vous n'êtes pas créatif, vous pourrez toujours commenter les créations participantes ou voter pour votre réalisation préférée …

« Si vous connaissez un créatif, hâtez-vous de lui passer le message ».

Comme c’est sympa, je relais l’info … et ajoute la bannière qui va bien sur le blog, à droite !

Je suivrai tout l’opération avec intérêt et vous tiendrai informés de ses avancées … si Fred m’envoie des nouvelles de temps en temps.

Coup de pub ? Coup de bluff ? Réelle tentative de marketing collaboratif … je suis impatient d’en savoir plus.

Current TV, vous connaissez ?

Current TV, c’est la chaîne de télévision lancée en 2005 par Al Gore – ancien vice-président américain, et nouveau Prix Nobel de la Paix.

Current TV, c’est surtout le type même du média d’information "Users Generated Contents" puisque 35% de son contenu est généré par les téléspectateurs eux-mêmes, sous forme de clips d’une durée inférieure à 15 minutes.

Bref Current TV, c’est l’archétype de la communication collaborative – Thierry Maillet parlerait de participation …

Mais la chaîne offre également à ses annonceurs l’occasion de se frotter à cette communication collaborative.

Car, diffusée aux Etats Unis sur deux réseaux câblés américains et en Europe sur le bouquet satellite BskyB, elle se finance notamment par la publicité … mais pas n’importe quelle publicité : de l’"Users Generated" publicité!

Plus d’agence : ce sont les téléspectateurs qui créent les spots, et les projets retenus sont remerciés d’un chèque de 1000 dollars. L’Oréal, Sony ou Toyota s’y sont essayés avec succès : on parle désormais de V-CAM, pour Viewer Created Ad Message.

Converse est une marque de chaussures de sport américaine mythique : elle entre dans la légende dès …  1918, lorsque Chuck Taylor, célèbre basketteur en NBA, les porte durant ses matches.

Aujourd’hui, les jeunes qui les achètent en sont suffisamment fiers pour les photographier … et les publier sur leur blog :

« Lui ai demandé si je pouvais les photographier histoire de vous les montrer. (sic) L'a dit oui.

Bon Jul j'peux faire la photo là?

AAAAAAAAAAAAAARGHHHHHHHHHHHHHHHHH ! Les Converse … .!!!!! »*

Plaisir partagé par les lecteurs qui postent leurs commentaires :

« Elles sont trop belles tes Converses Juuuulll!!!!

Je suis super jalouse! Je veux les mêmes ! »

Le blogger est d’autant plus fier de montrer les chaussures de sa copine que celle-ci les a décorées d’étoiles pour la gauche – et de personnages étranges – pour la droite ! Sympa ?

Bien sûr Converse offre à tous ses fans qui le souhaitent, la possibilité de customiser leurs baskets sur son site … un seul site mondial, en une seule langue, l’anglais : on est accro ou pas !

Mais les ados fans de la marque préfèrent encore les décorer eux-mêmes … et publier les résultats sur des Skyblogs dédiés, comme http://fit-in-converse.skyrock.com/ :

« voici un blog consacré a la chaussure mythique : converse!!

« nature ou customisée mais tjrs aussi belle!!

« si vous voulez mettre vos converses sur le blog laissez un comm avec votre adresse email ou l'adresse de votre blog...j'accepte toutes photos à partir du moment qu'elles sont de qualités :) »

… ou http://converse-ation.skyrock.com/ :

« Tu as la converse attitude ?

« Pour toi, il est impensable de sortir sans tes converses ?

« Tu en as de toutes couleurs [..]

« Tu prends en Photo tes converses, à tes pieds, ou pas …

« Tu modifies ton image, en faisant quelques tios effets …

« Et tu m'envoie un email … »

Allez admirer les créations, ça vaut le coup d’œil !

Bref, ados ou étudiants, les addictes à Converses se révèlent plutôt créatifs : pourquoi pas leur proposer de réaliser les prochains spots publicitaires de la marque ?

Les meilleurs seront publiés sur son site** : il suffit de cliquer sur le carré en bas à droite "our thoughts"pour les visionner !

Jusque-là, c’est bien … mais plutôt banal et sans grand risque : juste la création d’un petit espace de liberté sur un site de marque exclusivement en anglais.

Qu’on les retrouve également sur YouTube ne constituent guère une révolution en soi.

Sauf qu’aujourd’hui, les campagnes retenues passent également … au cinéma ! Et là, en grand écran, elles prennent une autre dimension : bien qu’insérées dans les écrans adéquats, elle se rattachent à la tradition du court métrage d’auteur …

Commentaire sur YouTube de Alocard91 sur : The Amazing Russell, signée Steve Daniels : "That's one of the best commercials ever".

Et vous, qu’en pensez-vous ? 

* http://dolceluce.bleublog.ch

** http://www.converse.com/

 

Pas le blog évidemment : ne rêvez pas !

Mais la catégorie – là dans la colonne de gauche : s’y trouvaient les papiers traitant de mon prochain livre, notamment le synopsis.

Finalement ce livre, qui sortira donc début 2008, s’intitulera : Marketing 2.0 – L’intelligence collective. Et tout naturellement, la catégorie Marketing 2.0 succède à la catégorie MarketingIsDead.

Cela signifie-t-il que je renonce à dénoncer les innombrables dérives qui frappent tant le Marketing que la Communication ? Que nenni ! Bien des prises de consciences sont encore nécessaires avant que ces métiers ne s’adaptent enfin aux évolutions sociétales actuelles.

Par contre, ce dossier va se gonfler d’analyses, de propositions pour le construire enfin, ce fameux Marketing 2.0 ! Et n’oubliez pas que si vous n’êtes pas d’accord avec mes idées, les commentaires sont libres et non modérés a priori sue blog où soufflera toujours l’esprit Web 2.0, et mon impertinence coutumière.

Evidemment, je ne peux m’empêcher d’illustrer une dernière fois mon papier de ce brave vieux squelette issu du site officiel du groupe mythique : Grateful Dead.

Mais comment illustrer le 2.0 autrement qu’avec ces triviaux nuages de tags sensés symboliser le Web 2.0, pleins de blogs, wikis et autres RSS ? Que cette diriez-vous de cette brave … Deuche ?