Marketing Is Dead

Ou comment, partant d’une étude sur la contrefaçon dans les cosmétiques et les parfums (contrefaçon dont les internautes s’accommodent très bien), on aboutit à la découverte de nouveaux insights consommateurs et d'un marché prometteur, celui des parfums sur mesure.

Cette étude, réalisée en partenariat avec AMI Software et Cosmetic Valley, je la présenterai juste après l’introduction d’Henri Kaufman à la Journée Nationale des Etudes, organisée par l’Adetem et l’UDA, le 26 janvier 2012 !

Pour en savoir plus, et s’inscrire, c’est ici.

Vous n’êtes pas encore membre de l’Adetem et vous souhaitez exceptionnellement bénéficier du tarif membre ? Facile, vous précisez lors de votre inscription : « de la part de MarketingIsDead ».

… et bientôt, pour en savoir plus sur la sérendipité sur le Web social, mais aussi la réputation des marques, le social CRM, etc., vous pourrez lire mon prochain petit opus, rédigé avec Alain Beauvieux, et prochainement publié chez Kawa, dans un collection dirigée par … Henri Kaufman : et ça, c’est pas le fruit du hasard !

Il ne manque plus qu'à … trouver un bon titre ! Le plus dur !

Le fondateur de Hip, ip, ip mais aussi auteur, blogueur, etc.

« Henri Kaufman a un profil atypique et il aime les gens, les produits, les situations, les lieux atypiques » : ça, c’est comme ça qu’il aime à se présenter … et c’est même assez vrai !

Comme une tête bien faite est plus efficace qu'une tête bien pleine, il va nous expliquer pourquoi, et comment privilégier son cerveau droit (celui du rêve, de l'innovation, de la créativité, …) plutôt que le cerveau gauche (celui du planning, du calcul, de la rigueur).

Comment être le « trublion » qui va faire bouger les lignes, qui va inventer de nouveaux business modèles, qui va mettre son entreprise dans l'air du temps.

Comment tirer parti de la sérendipité, comment cultiver le goût du risque, comment prendre sa curiosité comme mentor ou guide de vie. En un mot, comment desserrer le frein à mains qui est dans votre tête …

Et où va-t-il nous expliquer tout ça ?

A la Journée Nationale des Etudes, organisée par l’Adetem et l’UDA, le 26 janvier 2012 !

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Jamais, grâce à Internet notamment, nous n’avons disposé de tant d’outils pour mieux comprendre les consommateurs, accéder à leurs insights ; et pourtant, nous avons de plus en plus de mal à affiner la mesure …

Cette année encore, la Journée Nationale des Etudes défrichera de nouveaux horizons, de la sérendipité aux panels communautaires, après quelques détours par l’ethnologie et la sociologie.

Mais elle reviendra également sur quelques fondamentaux et plus particulièrement sur la qualité de la mesure : car en matière de chiffres aussi, il y a profusion.

Bref tout est mis en œuvre pour mieux comprendre le consommateur ; mais il semble que, paradoxalement, on ait de plus en plus de difficultés à quantifier ce que l’on met en évidence. Doit-on y voir la nature quantique des études marketing, la compréhension gênant la mesure et vice versa ?

Vous avez envie de découvrir la suite ?

Facile …

Inscrivez-vous à la Journée Nationale des Etudes, organisée par l’Adetem et l’UDA, le 26 janvier 2012 !
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Et ça marche !

Sous la double pression de Greenpeace et de ses propres fans sur Facebook, Nestlé a récemment renoncé à l’utilisation de l’huile de palme pour protéger la forêt indonésienne et sa faune. Quelques mois auparavant, Gap avait dû faire face à des accusations d’emploi d’enfants esclaves chez ses sous-traitants indiens. On pourrait évoquer les mésaventures récentes de Guerlain, Dior, etc.

Il ne leur suffit plus d’être désirables, les marques doivent se montrer responsables : tel sera le thème de la prochaine matinée du Brand Lab du BEC-institute du 13 janvier prochain, à partir de 9 heures, avec pour invitées.

Elizabeth Reiss, Présidente d’Ethicity, rédactrice (avec l’UDA et l’Ademe) du guide Clés pour une communication responsable, nous expliquera quelles sont aujourd’hui les attentes des consommateurs en termes de responsabilité sociétale des entreprises (RSE) et comment les marques doivent y répondre.

Erika Le Noan, Directrice Générale France et Bénélux d’Illy, nous montrera comment une marque peut conjuguer qualité, désirabilité et respectabilité, bien avant que n’apparaissent les labels comme Max Havelaar.

Vous souhaitez assister à cette matinée exceptionnelle du Brand-Lab, mais vous n’en êtes pas encore membre ? MarketingIsDead vous offre deux places gratuites : soyez donc parmi les deux premiers à manifester votre demande par mail auprès de Caroline (c.rogliano@bec-institute.com) en précisant « de la part de MarketingIsDead » (toutefois, le Brand-Lab est réservé aux annonceurs).

Bonjour. J'ai 20 ans. J'entends dire depuis presque toujours que le marketing est bouché et pourtant il y a plein de formations … qu'en est-il ?

Tout le monde veut faire du marketing ! On dirait que 80 % des candidats veulent faire ça !

Quels sont les choses négatives que l'on doit savoir sur le marketing ?

Messieurs, je suis en prépa, aidez moi : je ne sais pas quoi répondre à mes entretiens quand on me dit : « Ah, vous voulez faire du marketing, donc mentir au consommateur : ça vous plaît ça ? ».

Voilà quelques-unes des questions auxquelles nous avons répondu, Jean-Félix Biosse Duplan, Directeur de la Communication Externe du Groupe Essilor, mais aussi Vice-président de l’Adetem, et moi-même, lors d’un « Live Métier » organisé par Campus Channel, Web TV Internet consacrée à la vie universitaire comme son nom l’indique, samedi 3 Décembre dernier.