Marketing Is Dead

La Nuit du Marketing de l’Adetem sera doublement consacrée cette année à l’Excellence Marketing.

D’une part, parce qu’y seront remis les premiers Prix de l’Excellence Marketing by Adetem, prix décernés par plusieurs collèges, le plus vaste composé des 1500 membres de l’association.

D’autre part, parce que les invités de cette 8^ème Nuit encouragent la pratique d’un Marketing de l’Excellence au sein de leurs entreprises – et n’hésitent pas à le revendiquer !

Même au sein d’une maison pleine de traditions comme l’Opéra de Paris : car le premier des trois speakers de la soirée sera Christophe Tardieu, Directeur Adjoint de l’Opéra de Paris !

Inspecteur principal des douanes, puis inspecteur des finances Christophe Tardieu accomplit diverses missions dans le domaine culturel (politique des musées nationaux, audit de l’orchestre de Paris) avant de rejoindre comme administrateur général, l’Établissement public du musée et du domaine national de Versailles.

Il défendra son bilan dans son ouvrage : Le surintendant de Versailles où il livre les dessous de l’institution à travers de nombreuses anecdotes et décrit les rouages qui permettent de faire fonctionner un établissement accueillant plus de 3 millions de visiteurs chaque année.

Après un passage au Ministère de la Culture et de la Communication auprès de Christine Albanel, il sera nommé président du conseil d’administration du Centre national de la danse avant de rejoindre l’Opéra National de Paris en septembre 2010 comme directeur adjoint, poste créé à cette occasion.

Il participe activement aux bons résultats financiers de l’Opéra National de Paris qui enregistrera en 2012 un bilan exceptionnel avec 94 % de taux de fréquentation, 65 millions d'euros de billetterie, 9 millions de mécénat, 6 millions générés par les 600.000 visiteurs du Palais Garnier, 4 millions par les concessions, 2,5 millions par les locations d'espaces, multiplication des tournages de films – tous ces chiffres tirés de wikipedia.org où je vous invite à vous rendre pour en savoir plus.

Nul doute qu’avec un franc parler certain, Christophe Tardieu saura séduire le public de la Nuit du Marketing et expliquer comment le marketing s’est invité dans ce prestigieux établissement.

Pour en savoir plus et s'inscrire, c'est ici : réservez votre place 21 juin 2013 et profitez du tarif early-bird !

Il y a quelques semaines ici, Christine Laroulandie, Directrice de la Communication de Malakoff Médéric, évoquait l’engagement de sa société dans le handisport, et notamment les opérations réalisées dans le cadre des Jeux Paralympiques.

Pas de Jeux Paralympiques cette année, mais le Club des supporters Handisport continue ses activités avec ses 135 000 fans sur sa page Facebook.

Pour continuer à sensibiliser le public au handisport et à encourager les athlètes, Malakoff Médéric vient de lancer l’opération : Donnons de la voix à ceux que l’on n’entend pas assez, en proposant aux internautes d’écrire les paroles du futur hymne du handisport.

Pour participer à cette opération, il suffit de se rendre sur la page Facebook du Club et de poster son texte.

Un jury (composé notamment des quatre artistes qui interpréteront la chanson : Zaho, Soprano, Lorie et Vadel) fera son choix parmi les dix textes ayant réuni le plus grand nombre de votes.

La chanson sera ensuite diffusée dans les médias, sur You Tube, et à l’occasion des prochains Championnats du monde d’athlétisme IPC dans l’enceinte du Stade du Rhône à Lyon, du 19 au 28 juillet prochains.

Alors, si vous vous sentez l’âme poétique … tentez votre chance !

Le 4 juillet 2013, en ouverture de la 8ème Nuit du Marketing, seront remis les premiers Prix de lʼexcellence marketing, récompensant les innovations marketing qui contribuent à la transformation et à la pérennité de l'entreprise.

Depuis plus dʼun demi-siècle, lʼAdetem promeut une vision forte du marketing : le marketing contribue activement au futur des entreprises ; il en assure le développement et la solidité.

Et comme notre société, mais aussi les technologies, évoluent très vite, la mission de lʼAdetem est de permettre à ses membres dʼaccomplir le plus efficacement possible leur mission, notamment au travers d’échanges variés entre pairs.

C’est pourquoi lʼAdetem, 1^ère association des professionnels du marketing en France avec plus de 1500 membres en France, se devait de récompenser les entreprises phares en la matière, celles dont le marketing innovant montre la voie.

Aujourd’hui lʼAdetem lance les appels à candidature : à vos crayons (enfin à vos ordinateurs, soyons réalistes) !

Les Prix de lʼexcellence marketing de l’Adetem, c’est en fait 5 Prix désignés par 5 collèges électeurs :

• Le Grand Prix remis par un Jury composé de 15 personnalités du monde du marketing et de la communication et présidé par Grégoire Champetier, directeur général marketing d’Accor ;
• Le Prix des blogueurs, désigné par le collège des blogueurs ;
• Le Prix de l’efficacité marketing, désigné par les présidents et animateurs des clubs nationaux et régionaux de l’Adetem ainsi que les membres du Comité d’éthique de l’Adetem ;
• Le Coup de cœur, résultat des votes en ligne des 1500 membres de l’Adetem ;
• Le Grand prix PME désigné par un collège spécial PME.

5 prix, mais un seul et même dossier : c’est donc facile de concourir ! Le dossier, très simple (6 diapositives, pas plus, ce qui est évident s’énonce simplement), permet de candidater pour chacun des prix, y compris pour le Grand prix PME … si l’on est une PME ou une startup.

Et en plus, si vous êtes le 1^er à vous recommander de ce blog, les frais de dossier vous seront offerts : j’aurais dû titrer en gros : « Promotion, gagnez 90 euros » !

Les candidats devront déposer leurs dossiers avant le 30 mai 2013.

Vous trouverez tous les détails sur les Prix et le dossier de candidature sur : http://nuitdumarketing.adetem.org/.

Hyperconnecté grâce à son mobile, le consommateur bouscule la donne entre e-commerce et commerce physique, entre marques et enseignes.

Les enseignes doivent s’adapter aux nouveaux comportements nés d’Internet et digitaliser leurs points de vente ; les marques réinventer la relation et le service à leurs clients.

Le mardi 16 avril à partir de 9 heures, à l’Echangeur PME, Bourse de Commerce, 2 rue de Viarmes, 75001 PARIS, le Club Marketing 2.0 de l’Adetem organise une

matinée du consacrée au Commerce Connecté où sera fait le point sur l'essor des différentes formes de ce commerce, leurs développements actuels et futurs, et les implications pour enseignes et marques.

Tour à tour se succèderont à la tribune :

• Michel CHOUKROUN, Consultant spécialiste de la distribution et Professeur Affilié à Paris Dauphine, qui dressera les enjeux de la distribution face au commerce connecté, « des miracles aux mirages ».
• Gaëlle LEFLOCH, Strategic Insight Director de Kantar World Panel, qui parlera de la montée en puissance du circuit « Drive » (Click & Collect) en France, sur les marchés alimentaires. 
• Philippe GAUTIER, Directeur Général de Business2Any, spécialiste de l'Internet des Objets, et précurseur du Concept « d'Objet Connecté », qui parlera de la réalité et des perspectives des « objets et produits connectés », dans la grande consommation.

Pour s’inscrire, c’est ici.

Si le marketing contribue fortement à construire le futur des entreprises, sans éthique, c’est le futur même du marketing qui est en cause.

C’est pourquoi depuis sa création, l’Adetem impose à ses adhérents de souscrire pleinement à ses Chartes Ethiques, mais également à celles des associations partenaires.

Plus récemment, son Conseil d’Administration a décidé, afin, conformément à ses statuts, de « maintenir chez ses membres une conscience élevée de leurs activités professionnelles, d’assurer aux disciplines du marketing, et à leurs spécialistes et responsables, une place et une considération en rapport avec leur importance économique et sociale », de la création d’un Comité d'Ethique.

Ce Comité, présidé par Claude Leminor, se compose d’experts reconnus pour leurs compétences : Françoise Renaud, Florent Argentier, Jean-Paul Dayan et François Laurent, Coprésident de l’Adetem pour qui « ce Comité se fixe pour objectif prioritaire de développe le dialogue au sein de l’interprofession pour éviter toutes dérives nuisibles et de préciser les règles déontologiques de métiers en constante évolution ».

Par ailleurs, dans le cadre du projet Profession Marketing PME Adetem soutenu par le Ministère de l'Economie et des Finances, le Comité d'Ethique a pour rôle de superviser l'instruction des dossiers de candidature des prestataires marketing, veiller au respect de la Charte déontologique, statuer en cas de signalement/réclamation, procéder à l'actualisation de la Charte en fonction de l'évolution des métiers et des besoins.