Marketing Is Dead

Sous les multiples formes et appellations qu’il peut revêtir, le marketing alternatif – réseaux sociaux, communication horizontale, marketing collaboratif, etc., et en un mot … le marketing 2.0 – serait-il l’arbre qui cache la forêt sociétale ?

Bien sûr, le Web social s’inscrit, plus que jamais, au cœur des stratégies marketing des annonceurs – et ce n’est certes pas moi qui dirais le contraire !

Mais il serait suicidaire d’oublier par ailleurs toutes les turbulences que traverse aujourd’hui notre société, et leurs répercussions sur le quotidien des consommateurs : augmentations successives des produits alimentaires, après le passage à l’euro en 2001, puis en 2008 ; inflation galopante sur le marché immobilier ; nouvelles dépenses contraintes (téléphonie mobile, Internet) ; prise de conscience environnementale ; etc.

Bref, c’est à un consommateur à la fois exsangue financièrement, mais de moins en moins candide : quelqu’un qui ne pense pas nécessairement que l’on a raté sa vie si on ne porte pas une Rolex au poignet passé la cinquantaine, n’en déplaise à un publicitaire qui a eu son heure de gloire dans les années … disons, il y a bien longtemps !

Les crises s’accélèrent : elles sont même tellement récurrentes que l’on peut se demander si elles ne sont pas devenues la norme !

Dire que les consommateurs s’y habituent serait très exagéré : mais ils savent qu’il leur faut « faire avec » … et le marketing aussi va devoir « faire avec » !

Position souple et adaptative … mais un peu résignée, profil bas !

Et si, au contraire, l’accélération actuelles des crises pouvait constituer une opportunité pour les entreprises et les marques ?

Comment les marques peuvent-elles profiter des grandes ruptures actuelles ? Telle est la thématique que nous allons revisiter de conserve, Pierre-Louis Desprez et moi-même, dans le cadre des réunions 2011-2012 du Brand-Lab du Bec Institute.

Pour ceux qui ne connaissent ni le Brand-Lab, ni le Bec Institute, fondé par Georges Lewi et aujourd’hui présidé par Pierre-Louis Desprez au sein du groupe Kaos Consulting, ou qui souhaiteraient simplement s’inscrire à ce cycle d’ateliers mensuels, c’est ici.

Dépêchez-vous : la séance inaugurale, c’est Jeudi 8 Septembre.

Avec une intervention de cadrage bicéphale, de Pierre-Louis et moi-même : Les évolutions du marketing depuis 50 ans et la réponse de l’innovation en parallèle ; et un invité de marque : François Kermoal, Directeur de la rédaction de L'Entreprise, qui développera : Quelles stratégies pour les titres de presse face à la dématérialisation ?

Le programme complet de l’année est en pièce jointe.

Bec programme2011-2012.pdf

Lancée par l’Adetem 1956, la Revue Française du Marketing est la plus ancienne revue de marketing de langue française.

En plus d’un ½ siècle, consommateurs – et marketing – ont changé : la profession s’adapte, notamment en multipliant les échanges entre pairs. Ce qui explique l’éclatante bonne santé des clubs de l’Adetem où se rencontrent plusieurs milliers de praticiens.

La Revue Française du Marketing doit suivre ces mutations : après deux années de transition, elle se réorganise en profondeur et vient à ce titre de nommer son nouveau rédacteur en chef, Philippe Jourdan.

Diplômé d’HEC, Docteur en sciences de gestion, Philippe est également habilité à diriger des recherches et professeur agrégé des universités. Après avoir exercé le métier de consultant en marketing pendant 10 ans et celui de directeur d'études chez GfK, il crée en 2000 Panel On The Web, un institut d’études marketing. En 2008, il fonde Promise Inc., groupe français composé de  sociétés d’études, de conseil et de recherche marketing on et offline, à rayonnement international.

Ce double profil – universitaire et professionnel – colle parfaitement à la nouvelle orientation de la revue : une revue de très haute qualité au service de sa profession. Une revue universitaire et professionnelle.

Au-delà des déclarations officielles, je pense que des associations comme l’Adetem et des revues comme la RFM n’existent que par des individus passionnés par leur métier et l’échange : Philippe en fait partie.

Généralement, les projections monumentales sur les bâtiments parisiens ont lieu lors de la Nuit Blanche, notamment sur la Bibliothèque de France.

Aréna, et son agence Tokyo, ont choisi l’autre côté de la Seine – la façade de la Cinémathèque Française – comme support d’une gigantesque projection en 3D, sur une bande son du groupe électro Birdy Nam Nam, le 23 juin dernier … soit deux jours après la Fête de la Musique.

Plutôt impressionnant … mais la musique électro, je ne me sens pas trop dans la cible – pas plus que le sport à haut niveau non plus !

Alors, petit micro trottoir pour recueillir l’avis de ceux qui y sont, dans le cible, eux :

« Projection plus psychédélique que sportive, mais le rendu sur la vaste façade de la cinémathèque était appréciable et d’un très bonne qualité ».

« L’effet 3D dû à l’architecture du bâtiment et à sa grande surface est vraiment différent de celui des cinémas ».

« On ne s’est peut être pas cru au milieu d’une course de natation, mais à coup sur, j’ai voyagé à travers l’univers de l’eau ».

Le plus amusant, c’était la surprise des passants : chacun pouvait, depuis le parc de Bercy, assister à la projection.

Certains en avaient entendu parlé sur des blogs ou sur Twitter : d’aucuns étaient venus par curiosité, d’autres par amour de la natation ou des spectacles nocturnes … et d’autres encore, par pur hasard, pour respirer la douceur estivale.

De retour d’un petit déplacement à Casablanca après une formation à l’e.réputation organisée par le GAM – Groupement des Annonceurs Marocains.

Les réseaux sociaux sont omniprésents, y compris dans la publicité : rien d’étonnant dans un pays où près de 55% de la population a moins de 25 ans !

Côté « moins moderne », le Café aux deux magots, cousin très lointain de l’établissement de Saint-Germain-des-Prés.

Retour en France pour la préparation du Réputation Day, avec cette petite vidéo.

Le 20 Juin, j’interviendrai de 9 heures 30 à 10 heures 30 sur le thème : Suivre l’e.réputation des marques sur le Web social ; pour en savoir plus ou s’inscrire, c’est ici.

Sympathique initiative de leetchi.com, le site cagnottes en ligne dont j’ai déjà parlé ici : vous avez un rêve fou, vous souhaitez enfin le réaliser ? Racontez-le à vos amis sur leetchi.com, et gagnez une cagnotte pour le réaliser !

Faire gagner une cagnotte pour assurer la promotion d’un site de cagnottes : simple, et efficace.