Marketing Is Dead

Sophie Callies et votre serviteur vous invitent à la séance de signature de leur livre (voir post précédent) ...

Le 26 septembre de 18 à 21 heures.

Librairie Ars Una

126 Boulevard Malesherbes - Paris 17ème

Merci de confirmer votre venue en cliquant ici.

Entre respect de l'intimité et surexposition personnelle, quels sont les leviers marketing à retenir ?

Il semble loin le temps où la devise « Le poids des mots, le choc des photos » appartenait au seul magazine Paris Match et par extension au monde des médias. La photo, dans sa fonction d'influence et de mobilisation, s'est démocratisée. L'arrivée du numérique conjuguée à la vague des médias sociaux n'a fait que précipiter les choses. Plus de plus de 300 millions de photos sont partagées sur les réseaux sociaux par jour. Les particuliers sont devenus des médias à eux tout seuls. Ils partagent sur Instagram, géolocalisent leurs clichés sur Foursquare, recommandent sur Pinterest, se font liker sur Facebook et hashtagent sur Twitter. Une mise en scène d'eux-mêmes et des services et produits qu'ils consomment.

Malgré cette tendance grandissante à s'afficher de plus en plus, à vouloir tout prendre en photo, tout filmer, l'intérêt porté par les internautes à la protection de leur intimité commence à prendre de l'importance et l'on note par endroit une social fatigue qui s'installe. Dès lors, une question se pose : tout est-il permis? Les marques peuvent-elles exploiter cette tendance à outrance ou y a-t-il un code particulier à appliquer et des précautions à prendre? Comment peuvent-elles transformer ce goût pour l'image en effet de levier marketing? Peut-on aller plus loin en associant ses salariés et clients à la production collaborative d'un fond photographique?

Pour répondre à ces questions, le Club Marketing 2.0 de l’Adetem organise une matinée le 18 septembre prochain, avec :

• Yaëlle Teicher, Social Media Manager, Galeries Lafayette
• ­Thierry Fischer, Responsable du pôle multimédia à la direction de la communication, ONF
• ­Naël Hamameh, co-fondateur et DG de l'agence You to You
• ­Olivier Desbiey, Chargé d’études prospectives, CNIL
• ­Alexis Thobellem, Danone Group Central Digital Team Member - Social Media & Connected Objects, Danone
• ­Séverine Bourlet, Fondatrice de Tribegram

Pour plus de renseignements et s’inscrire, c’est ici.

Quand on parle de réseaux sociaux, on imagine aisément ces conversations sans fin sur Facebook où les marques discutent plus ou moins agréablement avec leurs amis et clients ; on imagine (presque) tout aussi facilement des espaces collaboratifs où ces mêmes marques construisent avec ces mêmes clients et amis produits et services de demain.

Par contre, on imagine moins aisément ce que pourrait apporter à l’entreprise la mise en œuvre d’un (plus ou moins) vaste réseau social interne où les collaborateurs entameraient d’interminables conversations … au lieu de travailler : il y a déjà la machine à café pour ça !

Et pourtant, non seulement les réseaux sociaux d’entreprise - les RSE - ça fonctionne … mais ça permet aux entreprises qui les développent de gagner tant en productivité qu’en innovation !

Paradoxal ? Non, parce que d’une part, de nombreux salariés auxquels on ne pense jamais (parce que ce n’est la mission pour laquelle ils ont été engagés) peuvent avoir des idées susceptibles d’améliorer l’efficacité de leur entreprise, notamment en matière d’innovation ; mais aussi parce que dans des groupes aux contours géographiques très vastes, seuls les RSE peuvent permettre à des collaborateurs - et notamment les forces de vente - qui ne se rencontreront jamais physiquement, de participer à l’intelligence collective de leur entreprise.

Pour en parler, le LAB organise le 17 Septembre une matinée avec :

• Matthias Viry, CEO de 3ème monde et spécialiste des RSE,
• Damien de Bloteau, Responsable Innovation d’AG2R La Mondiale,
  
• Valérie Cussac, Responsable Programme Formation de l’Université Groupama,
• Stéphanie Tremier, Responsable de la MM@cadémie, l’université d’entreprise de MMA.

Une table ronde permettra ensuite d’approfondir les avantages mais aussi mieux cerner les réticences à la mise en pratiques de tels projets, avec notamment la participation d’Allianz, la Société Générale et Orange.

Pour s'inscrire, c'est ici.

« Arrêtons de considérer les femmes comme une minorité à protéger ou à culpabiliser. Le monde de l’entreprise doit leur en donner les moyens et leur prouver que concilier carrière et famille est possible », déclarait récemment Corinne Vigreux au Journal des grandes écoles : elle et son mari, Harold Goddijn, semblent y être parvenus, puisqu’ils se partagent la Présidence (c’est lui) et la Direction générale (c’est elle) de TomTom, le leader mondial des produits et services de localisation et de navigation.

Lyonnaise d'origine, elle entre chez infogrames Angleterre en 1986, puis passe chez Psion comme responsable de zone Export jusqu'en 1993, avant d’entrer chez

Palmtop Software, rebaptisé TomTom 5 ans plus tard, société dont elle est aujourd’hui actionnaire à hauteur de 12% (24% avec son mari).

Un parcours sans faute dont elle parlera lors de la 8^ème Nuit du Marketing de l’Adetem, le 4 Juillet prochain à l’Espace Cardin.

Mais nul doute qu’il lui sera aussi demandé son avis sur le récent rachat de l’israélien Waze (application mobile gratuite de navigation GPS) par Google pour la modique somme de … 1 milliard de $ !

Pour en savoir plus et s'inscrire, c'est ici : réservez votre place 21 juin 2013 et profitez du tarif early-bird !

Carlos Diaz, ce pourrait être l’histoire du « petit Frenchie » parti à la conquête des USA … sauf que le Français en question s’était déjà révélé un serial entrepreneur efficace dans son pays.

Ephémère professeur de lycée, il abandonne rapidement la fonction publique pour fonder la webagency le groupe Reflect avec son frère, point de départ d’une aventure centrée sur Internet et le Web social.

C’est au sein du groupe Reflect que naîtra blueKiwi, prototype d’un nouveau modèle de réseau social d’entreprise destiné à repenser le partage d’informations et la communication interne : en d’autres termes, blueKiwi signe l’acte de décès des vieux Intranet … qui ne datent pourtant pas de si longtemps, mais tout va si vite !

Dassault Systèmes s’intéressera très tôt au projet : premier client dès le lancement, le groupe injectera 4,7 millions d'euros dans la startup, devenue aujourd’hui propriété d’Atos.

Entretemps, Carlos Diaz aura quitté son poste de CEO pour se consacrer outre Atlantique à de nouveaux projets, notamment la social TV Kwarter qui « se présente comme la solution du deuxième écran, dans une expérience télé communautaire, grâce aux smartphones et tablettes [...] L’application permet aux amateurs de rencontres sportives live d’échanger entre vrais supporters et de gagner des cadeaux récompensant leur participation », selon FrenchWeb qui a rencontré Carlos à l’occasion d’un voyage à San Francisco – voir la vidéo ici.

blueKiwi, Kwarter, les médias sociaux et les startups des deux côtés de l’Atlantique, autant de sujets que Carlos Diaz pourra développer lors de la Nuit du Marketing de l’Adetem, le 4 Juillet prochain à l’Espace Cardin.

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