Marketing Is Dead

Pour beaucoup aujourd’hui, le Web s’écrit avec un « G » comme Google – même si certains commencent à lui préférer un « F » … Quoi qu’il en soit, il y a une petite quinzaine d’années, le Web balbutiait et Google n’existait pas.

Notre présent doit beaucoup à Larry Page et Sergey Brin, tout comme à Olivier Aizac, qui fonda LeBonCoin.fr au milieu des années 2000.

Tout comme il devra certainement beaucoup à Eric Larchevêque, fondateur de la toute jeune start up Prixing, qui vient juste de finaliser un tour de table de 1,75 M€.

Pour la Nuit du Marketing, l’Adetem a décidé de donner la parole à quelques entreprises et entrepreneurs visionnaires – ceux qui inventent notre futur :

• Sébastien Badault, Directeur Stratégie Commerciale Grands Comptes de Google France
• Olivier Aizac, Directeur délégué et Co-fondateur de LeBonCoin.fr
• Eric Larchevêque, Président Fondateur de Prixing
• Matthieu Pigasse, Directeur Général délégué de Lazard France, et Vice-président de Lazard Europe, mais aussi Président des Inrockuptibles, actionnaire du Monde et du Huffington Post, et auteur de Révolutions.
  

Ce sera le Jeudi 5 Juillet 2012, à l’Espace Pierre Cardin, dès 18 heures 30.

Et dès 20 heures 30, la traditionnelle soirée de Networking, avec cocktail dînatoire, open-bar, animations, surprises, cadeaux, etc.

Pour bénéficier du tarif Early Bird, inscrivez-vous ici avant le 31 mai 2012.

En 1981, pas de téléphone mobile et pas d’images prises à la sauvette !

Mais une même ambiance … même si en 1981, cela faisait plus de 25 ans que nous n’avions pas connu de gouvernements de gauche – mais 5 ans de Sarkozy, ça fait malgré tout si long !

Ok, les photos sont floues … mais quelle différence avec celles prises par les journalistes, haut perchés sur des camions grues ; et puis, ce sont les miennes !

Je reconnais, celle d’Hollande ne date pas d’hier, mais du temps de la primaire socialiste : il allait à Lille glaner quelques voix sur les terres de Martine Aubry, et moi à un salon sur la vente à distance.

Allez, ce fut une belle soirée, même si à 20 heures, ce ne fut pas la même surprise qu’en 1981 : il y a avait déjà des heures que les presses belge et suisse diffusaient sondages « sortie des urnes » puis estimations de plus en plus précises … et que Le Soir titrait : « Hollande élu président ».

Jusqu’à 20 heures, ce fut dur pour Pujadas de devoir meubler alors que tout le monde savait … en plus de savoir son président préféré battu : il va falloir à bien des journalistes à changer de cirage …

En 1999, 4 chercheurs américains publiaient The Cluetrain Manifesto: The End of Business As Usual. Dans la foulée, un site multilingue reprenait les 95 thèses fondatrices du manifeste, dont la première, "Markets are conversations", a fait le tour de la planète avec le succès que l’on sait.

Les marchés sont des conversations : sous cette sémantique un peu ésotérique, l’idée toute simple – mais malgré tout visionnaire en 1999 – que les consommateurs discutent désormais entre eux sur la toile, un peu comme il le faisait dans les villages hexagonaux il y a un siècle.

Les marchés sont des conversations : la sentence, lapidaire, revêt-elle la même signification pour des universitaires, spécialistes des sciences de la communication, et des professionnels du marketing, tous les jours confrontés à la réalité de leurs consommateurs ?

Pour répondre à cette question, le Club Marketing 2.0 de l'Adetem et le Celsa organisent une matinale exceptionnelle, le jeudi 29 mars 2012 de 9 heures 30 à 12 heures 30, avec au programme :

• François LAURENT, Co-Président de l’Adetem et co-auteur de Les médias sociaux sans bla bla : Les marchés sont des conversations, 13 ans plus tard.
• Valérie PATRIN-LECLÈRE, Enseignant Chercheur au Celsa : Les marchés sont-ils vraiment des conversations ?
• Caroline DE MONTETY, Enseignant Chercheur au Celsa : Le marketing est-il soluble dans la conversation ?
• Karine BERTHELOT-GUIET, Enseignant Chercheur au Celsa : La conversation donne-t-elle le pouvoir au consommateur ?

 Ces exposés seront suivis d’un débat réunissant 5 professionnels du marketing :

Hervé PÉPIN, Fondateur de Conscient Networks et Animateur des Végétaliseurs
Yaelle TEICHER, Community Manager de Voyages-sncf.com
Alain BEAUVIEUX, CEO d’AMI Software et co-auteur de Les médias sociaux sans bla bla
Catherine MOTQUIN, Market Research Director de Coty Prestige
Jean-Marc GOACHET, Responsable Communication Digitale et Social Media, MINES ParisTech

Pour plus d'informations et s'inscrire, c'est ici (Gratuit pour les membres Adetem à jour de leur cotisation et les enseignants du Celsa).

Les 6, 13 et 20 Novembre derniers, je publiais une série de posts (ou plutôt un long papier coupé en 3 posts) sur le thème : L'ubimédia va-t-il révolutionner le marketing ? - voir ici.

Depuis, ces posts sont devenus le chapitre « Marketing » d'un livre blanc : Façonner ensemble le meilleur futur ubimédia, publié par l'Aproged et téchargeable ici.

Odile Ambry, de SDLI, Marie-Odile Charaudeau, de l'Aproged, Stéphane Donic, de SQLI Agency, Dick Lantim, de Sensorit, Didier Rayon, de SQLI Agency, Benjamin Thomas, de SQLI Agency, ont également participé à la rédaction de cet ouvrage, avec l'appui de Na-Young Kwon, de Microsoft, et animatrice du groupe de travail Ubimédia à l’Aproged.

Cet ouvrage a été lancé lors du Congrès FAN 2012, dont l'Adetem était partenaire.

Pour en savoir plus sur l'Agroged, l'association des professionnels pour l'économie numérique, visitez leur site : aproged.org.

Pour en savoir plus sur l'Adetem : ADHEREZ ! C'est ici  (je ne comprends même pas que vous lisiez ce blog et que vous ne soyez pas membres !).