Marketing Is Dead

François– pas moi, celui qui se promène sur Second Life, je ne parle pas encore de moi à la troisième personne, si ça m’arrive, prévenez-moi, je pars aussitôt en retraite, ouf ! – m’envoie un article du monde traitant d’une« information stupéfiante »… excusez du peu :

« Brian Molko, chanteur du groupe de rock Placebo, vient de porter plainte contre un hebdomadaire people qui avait publié une photo de lui en train de promener son bébé en poussette dans les allées du zoo de Vincennes. Le motif ? Atteinte à son image de marginal ».

So what ? Un problème de droit à l’image, et on se demande pourquoi Brian Molko n’y aurait pas autant droit que tout autre artiste… ou Cécilia Sarkozy.

Ceci dit, que découvre Guillaume Allary, le signataire de l’article : que les rockers ne sont pas nécessairement de jeunes – ou moins jeunes – délinquants. Etonnant : assimiler l’artiste à son spectacle me semble un raccourcis un peu rapide.

Après le massacre du lycée Columbine, en avril 1999, les tenants de la NRA* accusèrent le chanteur Marilyn Manson de porter une lourde part de responsabilité dans cette boucherie : il suffit de voir l’interview de Charlton Heston par Michael Moore dans Bowling for Columbine pour comprendre que la possession démesurée d’armes à feux aux Etats Unis constitue le véritable facteur explicatif.

Dans le même film, le réalisateur s’entretient avecMarilyn Manson : et on découvre que ce n’est pas parce que l’on associe le prénom d’un sexe symbole au nom d’un meurtrier psychopathe que l’on devient nécessairement soi-même un horrible cannibale ou un pervers serial killer.

Cette distanciation par une mise en scène particulière de soi-même n’est strictement pas réservé aux artistes : ce n’est pas parce que mon copain Laurent  – je ne parle toujours pas de moi à la troisième personne – s’est forgé un avatar féminin sur Second Life qu’il est ipso facto devenu plus ou moins gay !

Pour en revenir à Marilyn Manson, écoutez plutôt  Eat Me, Drink Me, son dernier album : il était hier à Bercy, et c’était grandiose !

Et si vous voulez pénétrez un peu plus cette personnalité ambiguë et attachante, lisez le bel interview publié le matin même par Libération :

Libération – Ne vous sentez-vous pas parfois prisonnier de votre propre image ?

Manson– Certainement. En même temps, j'ai toujours moi-même cherché à la modifier, la faire évoluer. Mais à la fin, il y a comme une forme de paradoxe, on s'attend tellement à chaque fois à ce que je sois différent que je finis par ne plus en avoir envie. Musicalement, j'ai d'ailleurs songé à tout plaquer. Je confondais créativité et vie privée, mon couple partait à la dérive et ma carrière en pâtissait, car j'avais globalement une vision dépréciative de tout.

Libération – Pourriez-vous un jour retrouver votre propre nom ?

Manson– Hormis mon père, personne ne m'appelle plus Brian depuis une éternité. Il n'existe pas de schizophrénie entre Brian Warner et Marilyn Manson. Si dualité il y a, elle se résume à l'association de ces deux noms, Marilyn Manson. Pas la peine d'en rajouter. Mais j'ai l'impression d'être parfaitement authentique avec la musique telle que je la pratique, sous ce nom que je considère désormais comme mien à part entière. Au point que redevenir un jour Brian Warner relèverait à mes yeux d'une posture artificielle.

Libération –Incarnant l'anticonformisme absolu, vous avez fini par véhiculer d'autres stéréotypes auprès d'un public qui sait exactement ce qu'il va trouver chez vous !

Manson– Ça n'est pas faux. Aussi, j'essaie sur scène de revenir à des considérations plus artistiques, en insistant par exemple sur ma fonction de chanteur. Si certains éléments théâtraux perdurent, ils ne seront pas essentiels. Du reste, ce nouvel album repose au moins autant sur un désir de séduction ­ à ma manière, certes ­ que sur une volonté délibérée de provoquer et choquer.

* La National Rifle Association (NRA) est un lobby des États-Unis en faveur des armes à feu, anciennement présidé par Charlton Heston qui est maintenant membre honorifique à vie  - Wikipédia.

 

Il y a encore quelques années – au siècle dernier, avant Web 2.0, un autre monde –, se lancer dans le conseil en tant qu’indépendant relevait du parcours du combattant ! Juridique et financier, tout d’abord : il fallait créer sa structure, sans même savoir si le projet dans lequel on se lançait tête baissée était réellement viable !

Commercial ensuite ! Parce qu’un consultant indépendant, il lui faut des clients… et c’est bien souvent là que tout se complique : les amis qui vous promettent des contrats mirifiques se voient imposer des restrictions de budgets et on se retrouve à devoir prospecter tous azimuts.

Prospecter tous azimuts, c’est-à-dire : téléphoner sans cesse pour prendre des rendez-vous, parfois à l’arrachée – rendez-vous débouchant souvent sur des rencontres aussi polies qu’improductives ; envoyer des mailings plus ou moins bien imprimés – mais ça coûte cher, le papier imprimé ; et se promener de conférence en conférence pour y croiser toujours les mêmes confrères, en quêtes eux aussi d’improbables prospects – mais pourquoi donc les clients n’assistent-ils pas aux mêmes séminaires ?

Aujourd’hui, plus besoin de courir dans tous les sens : soit on a quelque chose à dire et à offrir ; soit on a rien d’original à proposer – et dans ce derniers cas, inutile de s’accrocher, ça ne marchera jamais, aujourd’hui comme hier.

Par contre, quand on a élaboré un projet sérieux – et que l’on maîtrise évidemment son sujet –, alors il devient aisé de se lancer : on choisit un angle d’attaque – en d’autre temps, on aurait parlé de positionnement marketing original – et on ouvre son blog !

Soyons clairs : créer son blog ne suffit pas – même en l’alimentant régulièrement – quand l’on a rien d’intéressant à dire ; par contre, si l’on sait développer un discours attrayant, parfois un peu provocateur pour susciter le débat, on se retrouver à dialoguer avec quelques centaines, ou quelques milliers, d’internautes… dont bon nombre de prospects.

Ça, c’est l’aspect commercial, prospection ; reste l’aspect juridique et financier… et là, la solution, c’est le portage salarial*, une solution apparue en France dans les années 1980, et en fort développement depuis le début du siècle – influence de Web 2.0 ?

Blogginget portage salarial, la solution pour le consulting indépendant de demain ? Sans doute… Reste cependant un dernier problème : comment émerger parmi les millions de blogs français ? Entre Léa qui nous dévoile ses recettes végétariennes et Versac, premier blogger de France, plutôt versé dans la politique ?

En se regroupant sur des plateformes spécialisées, dont la visibilité palliera les lacunes liminaires des nouveaux entrants : telle est l’initiative que vient de lancer Jean-Pierre Ayer, responsable de HPR Ressource, la société de portage que j’utilise personnellement pour mes propres activités de conseil.

La plateforme s’appelle Blogressources : désormais la société de portage ne se contente plus de résoudre les seuls problèmes juridico-financiers de ses consultants, elle les aide à développer leurs outils de communication… gracieusement, puisque le service leur est offert.

Une formation de 2 heures au blogging est même prévue pour aider les néophytes à se lancer.

Pour développer votre blog, ou simplement en savoir plus, un petit mail à Jean-Pierre Ayer : jpayer@ayer.fr

Le blog de Jean-Pierre : http://portagesalarial.blogressources.com

* Pour en savoir plus sur le portage salarial, tout bon adapte de Web 2.0 courra sur : http://fr.wikipedia.org/wiki/Portage_salarial

 

Récemment Wikio¹ s’est mis à publier son classement des blogs français : comment ça marche ? 

« La position d'un blog dans le classement Wikio dépend du nombre et de la valeur des liens que d'autres blogs pointent vers lui.

« La valeur de chaque lien dépend du classement du blog qui le poste. Ainsi, dans notre algorithme, la valeur d'un lien posté sur un blog du haut du classement est plus importante que celle d'un lien posté sur un blog moins bien classé.

« Wikio prend en compte les liens sur une période correspondant aux 4 derniers mois ».

Voilà pour la technique ; les résultats ? Je vous épargnerai la litanie des Versac, Loïc le Meur, TechCrunch et autres PointBlog – et même La marmite de Cathy à la 18^ième place… pour parler du 37^ième blog français : Train Train Quotidien.²

Train Train Quotidien qui ne doit – en partie – sa bonne place qu’aux efforts… bien involontaires de la SNCF.

Né en février 2005, Train Train Quotidien ne devait être que le journal de voyage de Xavier Moisant, qui travaille à Paris mais dont la copine habite Rouen : un peu de vécu, au quotidien – d’où le titre :

« Dans le train du mardi matin, variante intéressante, il n'y avait pas de lumière dans le wagon. Au delà du fait que les portes étaient condamnées et qu'on puisse s'interroger sur les conditions de sécurité, le passage dans les tunnels était un moment surprenant, poétique.

« Avec le bruit du train et le noir complet dans le wagon, j'ai repensé à Agatha Christie car l'obscurité créait immédiatement une ambiance mystérieuse. D'Agatha Christie, mon esprit a vagabondé vers Gaston Leroux et Maurice Leblanc et toutes ces heures passées à dévorer des romans policiers (au sens très très larges) ».

La ligne Paris Rouen Le Havre « bénéficie » du matériel le moins performant de la SNCF : résultat, des retards à répétition dont le blogger se fera bien évidemment très régulièrement l’écho… jusqu’au jour où d’autres passagers vont lui demander de leur accorder une petite place : et Xavier de transformer son petit journal en un blog collaboratif des voyageurs de la ligne Paris Rouen Le Havre.

La SNCF restant sourde aux récrimination de ses usagers, les blogs vont fleurir : retards.sholine.net ; caderaille.canalblog.com ; etc. Jusqu’au jour où fin mars 2007, un voyageur facétieux publie une magnifique photo de wagon tagué en retard avec pour légende : « Donner au train des heures de retard », et pour signature : SNTR… pour Société Nationale des Trains en Retard, avec un magnifique détournement du logo de la SNCF.

SNCF qui n’apprécie pas, mais vraiment pas du tout, et enjoint aussitôt à l’hébergeur de supprimer le billet concerné, ce dernier s’exécutant immédiatement, comme l’explique le lendemain Xavier :

« Hier matin, j'ai reçu un mail d'Olivier Creiche, directeur général de Six Apart en Europe, m'avisant de la suppression du billet "Détournement d'images par Teddy" suite à une plainte de la SNCF. Je cite :

"Suite à une plainte de la SNCF nous avons été amené à supprimer une note sur votre blog "Train-train" qui contenait plusieurs visuels utilisant en le détournant le logo de la SNCF.

"Je vous rappelle qu'il s'agit d'une pratique illégale et que de ce fait nous n'avons pas le choix sinon de supprimer ce type de contenus."

Beaucoup d’internautes ont découvert l’article censuré – et le magnifique logo de la SNTR ! – sur des dizaines de sites et blogs, de l’incontournable PointBlog³, qui publiera la réponse du directeur de la communication de la SNCF, au célèbre Mon Puteaux⁴, en lutte depuis des lustres contre la municipalité de sa ville : en fait, tous pointent vers le cache de Google où la note a été automatiquement sauvegardée.

Depuis est apparu sur le web le Site Pastiche de la Société Nationale des Trains en Retard⁵… et le blog de Xavier, lui, s’est hissé à sa 37^ième place ! Comme quoi, pas besoin de disposer préalablement d’un blog réputé pour lutter contre une puissante institution : car c’est de cette lutte même que le blog gagne son autorité.

Web 2.0, c’est la revanche du pot de terre versus le pot de fer ! Voire du chemin de fer, en l’occurrence.

¹ http://www.wikio.fr/blogs/top

² http://xmo.blogs.com/train_train_quotidien

³ http://www.pointblog.com

⁴ http://www.monputeaux.com

⁵ http://human-tech.selfip.net/sntrcer%5Fweb/

 

Thierrya des soucis pour changer l’adresse mail à laquelle il reçoit ma newsletter… et comme Thierry est tenace, il pose deux commentaires dénonçant tout à la fois Blogspirit, « Forrester, emarketing, Journal du Net et consorts ».

Bonne nouvelle, Thierry : en un clic, j’ai réussi à te désabonner… et en un autre clic, j’ai réussi à t’abonner en utilisant l’adresse mail de ton commentaire, que je suppose désormais la bonne.

Bonne nouvelle aussi pour Blogspirit, leur système d’abonnement / désabonnement fonctionne parfaitement… et pour moi qui n’ai pas choisi le mauvais hébergeur.

Mauvaise nouvelle cependant pour Thierry dont l’ordinateur doit avoir un bug quelconque et génère des codes bizarres : cela me rappelle le bon vieux temps de Windows Millenium où tout se désinstallait sans qu’on y comprenne rien.

L’informatique nous réserve encore des foules de surprises… même Apple, puisque Thierry utilise un Mac.

 

A l’occasion du lancement du livre : L'imagination collective de Brice Auckenthaler et Pierre d'Huy, Expertsconsulting organise un… triple cocktail :

Classique cocktail champêtre au Champagne avec séance de dédicace à l’adresse d’Expertsconsulting : 9 bis rue Georges Berger, 75017 Paris.

Sur la virtual room dans Second Life, où le livre sera mis en vente en Linden Dollars. La soirée sera animée en simultané par l'avatar de Brice Auckenthaler, et ceux de Stephane ZugZwang et Revgil McAlpine.

Avec des liens directs et plusieurs passerelles allant de Second Life à de l’animation live sur les blogs B-R-Ent et NaNo-Marketing ; les lieux de rencontres pour la diffusion du 12 juin sur Second Life seront révélés prochainement sur http://b-r-ent.com et http://nano-marketing.eu.

Pour en savoir plus : http://www.experts-consulting.com.

Et moi, je serai où ? Au cocktail champêtre, j’ai toujours eu du mal avec le Champagne virtuel !