Marketing Is Dead

Pas chez moi : je vis en appartement !

Non, dans une boîte de haricots verts "Notre Jardin", la marque "repère" des magasins Leclerc : on imagine la surprise de ce couple de retraités de Glanes !

La dépêche AFP est tombée le 11 Janvier en fin de matinée : et Le Figaro, LCI, La Tribune et même LSA, l’ont aussitôt mise en ligne, citant les propos de la malheureuse cliente qui affirmait ne « plus pouvoir manger de haricots verts » … on comprend !

La direction du magasin s’est immédiatement excusée, précisant néanmoins : « Sur 120 millions de boîtes produites par an, c'est le second cas signalé depuis 2007 ». Ah, bon ? Ce n’est pas la première ?

Mais que vient faire cette anecdote sur MarketingIsDead ? Tomberais-je dans le consumérisme primaire ? Non, mais mon sang de blogger n’a fait qu’un tour et j’ai immédiatement zappé vers le blog de Michel Edouard Leclerc … comment allait-il réagir à chaud ?

Ben … Sous le titre « 2008 : année du pouvoir d'achat ? », un dernier post en date du 31 décembre : « J'ai pris quelques jours de congé bien mérités, je crois ».

« Je garde un œil sur le blog mais reviens vers vous dans une semaine ». Un peu plus d’une semaine, semble-t-il ! Et sans vraiment garder un œil sur l’actualité brûlante des ses magasins : franchement, un telle aventure, cela aurait bien mérité de lui envoyer un SMS pour le prévenir.

Surtout, l’agence de communication qui l’aide à gérer son blog aurait pu prévoir un petit quelque chose … juste pour ne pas donner l’impression de s’être laissée pigée "comme un rat" justement !

Bref, un "petit" zéro pointé – "petit", ne soyons pas méchant … mais quand même, j’espérais mieux de ce grand communiquant !

http://www.michel-edouard-leclerc.com

Consultant indépendant et auteur du blog http://www.fredcavazza.net/, Fred Cavazza ouvrira la prochaine Journée Nationale des Etudes, organisées par l’Adetem et l’UDA* sur le thème :

Entreprise 2.0 : La collaboration comme élément moteur de l'innovation

Avec une concurrence toujours plus forte des pays en forte croissance (Chine, Inde … ), les entreprises et marques françaises doivent redoubler d'efforts pour conserver leurs parts de marché. Mais les outils traditionnellement utilisés en entreprise (email, bureautique … ) sont-ils encore adaptés aux nouveaux défis professionnelles que ses pays nous imposent (rentabilité par employés, créativité … ) ? Les méthodes et habitudes de travail sont-elles compatibles avec les nouvelles pratiques de collaboration ? La chaîne de décision de même que les systèmes de gestion de carrière favorisent-ils l'émulation de groupe ?

Les récents succès de services phares du web 2.0 (blogs, Wikipédia, … ) nous ont prouvé que la collaboration à grande échelle était non seulement possible mais également viable. La sagesse des foules, l'intelligence collective, le web comme une plateforme sont autant de notions-clés qui peuvent être exploitées au sein de l'entreprise pour en améliorer la compétitivité.

Quelles sont les évolutions majeures à apporter à vos outils et méthodes de travail ? Quel va être l'impact sur votre organisation ? Comment favoriser le travail en mode collaboratif ? ...

Vastes questions attirant certainement de passionnantes réponses … lors de cette conférence d'introduction.

* La JNE se tiendra le 22 janvier 2008, dans les locaux de La Poste : 44, boulevard de Vaugirard, 75015 Paris. Pour s’inscrire en ligne :  

http://www.adetem.fr/inscriptions/formulaire.asp?ID=105

 

Current TV, vous connaissez ?

Current TV, c’est la chaîne de télévision lancée en 2005 par Al Gore – ancien vice-président américain, et nouveau Prix Nobel de la Paix.

Current TV, c’est surtout le type même du média d’information "Users Generated Contents" puisque 35% de son contenu est généré par les téléspectateurs eux-mêmes, sous forme de clips d’une durée inférieure à 15 minutes.

Bref Current TV, c’est l’archétype de la communication collaborative – Thierry Maillet parlerait de participation …

Mais la chaîne offre également à ses annonceurs l’occasion de se frotter à cette communication collaborative.

Car, diffusée aux Etats Unis sur deux réseaux câblés américains et en Europe sur le bouquet satellite BskyB, elle se finance notamment par la publicité … mais pas n’importe quelle publicité : de l’"Users Generated" publicité!

Plus d’agence : ce sont les téléspectateurs qui créent les spots, et les projets retenus sont remerciés d’un chèque de 1000 dollars. L’Oréal, Sony ou Toyota s’y sont essayés avec succès : on parle désormais de V-CAM, pour Viewer Created Ad Message.

Converse est une marque de chaussures de sport américaine mythique : elle entre dans la légende dès …  1918, lorsque Chuck Taylor, célèbre basketteur en NBA, les porte durant ses matches.

Aujourd’hui, les jeunes qui les achètent en sont suffisamment fiers pour les photographier … et les publier sur leur blog :

« Lui ai demandé si je pouvais les photographier histoire de vous les montrer. (sic) L'a dit oui.

Bon Jul j'peux faire la photo là?

AAAAAAAAAAAAAARGHHHHHHHHHHHHHHHHH ! Les Converse … .!!!!! »*

Plaisir partagé par les lecteurs qui postent leurs commentaires :

« Elles sont trop belles tes Converses Juuuulll!!!!

Je suis super jalouse! Je veux les mêmes ! »

Le blogger est d’autant plus fier de montrer les chaussures de sa copine que celle-ci les a décorées d’étoiles pour la gauche – et de personnages étranges – pour la droite ! Sympa ?

Bien sûr Converse offre à tous ses fans qui le souhaitent, la possibilité de customiser leurs baskets sur son site … un seul site mondial, en une seule langue, l’anglais : on est accro ou pas !

Mais les ados fans de la marque préfèrent encore les décorer eux-mêmes … et publier les résultats sur des Skyblogs dédiés, comme http://fit-in-converse.skyrock.com/ :

« voici un blog consacré a la chaussure mythique : converse!!

« nature ou customisée mais tjrs aussi belle!!

« si vous voulez mettre vos converses sur le blog laissez un comm avec votre adresse email ou l'adresse de votre blog...j'accepte toutes photos à partir du moment qu'elles sont de qualités :) »

… ou http://converse-ation.skyrock.com/ :

« Tu as la converse attitude ?

« Pour toi, il est impensable de sortir sans tes converses ?

« Tu en as de toutes couleurs [..]

« Tu prends en Photo tes converses, à tes pieds, ou pas …

« Tu modifies ton image, en faisant quelques tios effets …

« Et tu m'envoie un email … »

Allez admirer les créations, ça vaut le coup d’œil !

Bref, ados ou étudiants, les addictes à Converses se révèlent plutôt créatifs : pourquoi pas leur proposer de réaliser les prochains spots publicitaires de la marque ?

Les meilleurs seront publiés sur son site** : il suffit de cliquer sur le carré en bas à droite "our thoughts"pour les visionner !

Jusque-là, c’est bien … mais plutôt banal et sans grand risque : juste la création d’un petit espace de liberté sur un site de marque exclusivement en anglais.

Qu’on les retrouve également sur YouTube ne constituent guère une révolution en soi.

Sauf qu’aujourd’hui, les campagnes retenues passent également … au cinéma ! Et là, en grand écran, elles prennent une autre dimension : bien qu’insérées dans les écrans adéquats, elle se rattachent à la tradition du court métrage d’auteur …

Commentaire sur YouTube de Alocard91 sur : The Amazing Russell, signée Steve Daniels : "That's one of the best commercials ever".

Et vous, qu’en pensez-vous ? 

* http://dolceluce.bleublog.ch

** http://www.converse.com/

 

Tim O'Reilly, vous connaissez ? Le fondateur d'O'Reilly Media, et surtout le premier à avoir parlé de Web 2.0 dans son article fondateur : What Is Web 2.0.

Depuis longtemps, O'Reilly possède une rue à son nom … comme quoi la réputation gagnée sur le Web 2.0 n’est plus seulement virtuelle !

Mais où se situe cette rue ? La première bonne réponse – laissez un commentaire – gagnera … d’être chaleureusement félicité ici même.

 

Pas le blog évidemment : ne rêvez pas !

Mais la catégorie – là dans la colonne de gauche : s’y trouvaient les papiers traitant de mon prochain livre, notamment le synopsis.

Finalement ce livre, qui sortira donc début 2008, s’intitulera : Marketing 2.0 – L’intelligence collective. Et tout naturellement, la catégorie Marketing 2.0 succède à la catégorie MarketingIsDead.

Cela signifie-t-il que je renonce à dénoncer les innombrables dérives qui frappent tant le Marketing que la Communication ? Que nenni ! Bien des prises de consciences sont encore nécessaires avant que ces métiers ne s’adaptent enfin aux évolutions sociétales actuelles.

Par contre, ce dossier va se gonfler d’analyses, de propositions pour le construire enfin, ce fameux Marketing 2.0 ! Et n’oubliez pas que si vous n’êtes pas d’accord avec mes idées, les commentaires sont libres et non modérés a priori sue blog où soufflera toujours l’esprit Web 2.0, et mon impertinence coutumière.

Evidemment, je ne peux m’empêcher d’illustrer une dernière fois mon papier de ce brave vieux squelette issu du site officiel du groupe mythique : Grateful Dead.

Mais comment illustrer le 2.0 autrement qu’avec ces triviaux nuages de tags sensés symboliser le Web 2.0, pleins de blogs, wikis et autres RSS ? Que cette diriez-vous de cette brave … Deuche ?