Marketing Is Dead

Reçu il y a quelques jour un mail m’invitant « en toute humilité » à visiter ce tout nouveau blog : http://venividivince.blogspot.com.

Pas vraiment de raison à tant de timidité : c’est plutôt prometteur !

Je sais : la photo légèrement de biais fait un peu tendance pub …

Mais la relève est là : je tiens fermement ma chaise !

 

Fred de Mai, vous connaissez ?

Si vous le laissez se présenter, vous découvrirez que c’est non seulement un blogger – nobody is perfect – mais aussi « un roman policier, un thriller psychologique, un scénario pour un huit clos anxiogène, des blogs, 300 vidéos, une passion pour la photo, une agence de pub » : excusez du peu !

Sa boite de pub s’appelle Piranh’Art … tout un programme également !

Aujourd’hui je reçois un mail me proposant de concourir à la création de la boîte "collector Kub Or » 2008 … ou de relayer l’information : car il soupçonne – à juste raison d’ailleurs – que je ne suis pas un grand designer … ni même un petit !

Démarche intéressante !

« Si vous n'êtes pas créatif, vous pourrez toujours commenter les créations participantes ou voter pour votre réalisation préférée …

« Si vous connaissez un créatif, hâtez-vous de lui passer le message ».

Comme c’est sympa, je relais l’info … et ajoute la bannière qui va bien sur le blog, à droite !

Je suivrai tout l’opération avec intérêt et vous tiendrai informés de ses avancées … si Fred m’envoie des nouvelles de temps en temps.

Coup de pub ? Coup de bluff ? Réelle tentative de marketing collaboratif … je suis impatient d’en savoir plus.

Un hoax, c’est un canular en circulation sur Internet et qui se propage de boites en boites électroniques ; mais contrairement aux spams – ou pourriels – ce ne sont pas des robots qui les relaient … mais les internautes qui tombent dans le panneau !

Donc si vous recevez un mail vous informant que vous pouvez tenter de sauver votre disque dur mort en le mettant au congélateur pour en resserrer les tête de lecture, c’est un hoax ; par contre si on vous propose le meilleur Viagra du monde à vil prix … c’est un spam !

En ce moment tourne sur le Net l’information suivante :

« Le gouvernement supprime les 20 euros de réduction pour les télédéclarants (déclaration par Internet).

« Faites donc tous votre déclaration sur papier cette année.

« Si tout le monde suit, ils seront obligés d'embaucher pour faire saisir nos feuilles ».

Ce qui est certainement faux, c’est la potentielle création de postes : imaginez Bercy créer des emplois ! Naïf !

Mais les 20 euros supprimés ?

Rendez-vous sur http://www.hoaxbuster.com : un site spécialisé dans la chasse aux hoax !

Verdict : ce n’est pas un hoax.

Le projet de loi de finances pour 2008 précise en effet dans son article 4 que …

« Compte tenu du développement de la télédéclaration des revenus[…] cet avantage serait toutefois réservé aux contribuables qui s’engagent pour la première fois dans cette démarche afin de limiter les effets d’aubaine dont bénéficient désormais les télédéclarants récurrents ».

Bref 1 : vous avez joué le jeu dès le départ … et "E finita la comedia" !

Bref 2 : si vous avez un doute sur un mail tournant : hoaxbuster et c’est bien sûr !

Bref 3 : si le mail tournant évoque Bercy, pas la peine de vérifier : on s’apprête à vous tondre !

Mais c’est vrai qu’il y a un paquet fiscal de 15 milliards d'euros à récupérer !

... à Vincennes, tout près de chez moi.

Impossible de vous expliquer pourquoi, mais j'essaierai de me renseigner.

Et ce n'est pas un entrepôt Danone, il y en a plus de deux !

Souvent journalistes et agences de presse ont un peu trop tendance à prendre les blogueurs pour de braves pigeons … tout juste bons à relayer gratuitement – et sans trop d’efforts de leur part – l’information destinée à toucher un public plus large.

Un nouveau magazine, un relookage … et hop ! Un petit communiqué bien ciblé, et vogue la galère ! Ou plutôt, et tourne le buzz.

Cela étant, je suis le premier à vous informer de découvertes sympathiques … comme nouveau site telerama.fr en novembre dernier, avec sa plutôt intéressante rubrique Wizzz destinée à promouvoir la création citoyenne – celle de ses lecteurs, en l’occurrence.

Donc, par retour de mail à l’attachée de presse qui se déclare à notre « disposition pour caler des interviews avec Yann Chapellon, le directeur général », je propose les questions suivantes, destinée à vous, ô mes fidèles lecteurs !

« Le monde de la musique s'éclate aujourd'hui entre des majors en perte de vitesse et des réseaux sociaux dynamique mais totalement déstructurés : en créant Wizzz, visez-vous simplement à accorder un peu de visibilité à des artistes de qualité, mais encore méconnus, ou vous positionnez-vous comme un des futurs interlocuteurs de la musique en France ?

« Et quel est pour vous, ce futur de la musique ? Après les expériences des Arctic Monkeys, Manu Chao, Radiohead ? Quel place Télérama peut-il, doit-il y occuper ? »

Et j’attends jusqu’à cette semaine où je reçois … une invitation à relayer un nouveau communiqué de presse ! M’étonnant de ce nouveau courrier, l’autre étant resté lettre morte, j’ai le plaisir de lire :

« Pour le questionnaire que vous aviez adressé à Yann Chapellon, je l'ai relancé quatre fois et je pensais qu'il vous avait répondu directement ».

Ah bon, il en faut de la volonté pour oublier 4 relances ! Je m’étonne ? Circulez, rien à voir :

« Quant à Yann Chapellon, il n'est pas journaliste, il est le directeur général de Télérama et comme vous pouvez vous en douter, il a un emploi du temps plus que chargé ».

Evidemment, blogueur, je ne fous rien de ma journée !

Quand on essaie d’entrer dans une communication horizontale sur le Web – de s’immiscer dans les discussions des blogueurs – mieux vaut jouer réellement le jeu … pas juste "j’inonde tout le monde de communiqués, mais je ne réponds qu’aux vrais journalistes !"

Mais bon, Télérama – son directeur général trop occupé ou son attachée de presse trop pressée – n’ont pas encore tout à fait compris les nouvelles exigences du Web 2.0 : jouer le jeu, honnêtement.

Simplement.

Le marketing collaboratif / la communication many to many – puisque c’est bien de cela qu’il s’agit – ne sont pas des artifices, des gadgets … ou comme Hasbro, Télérama tombera sur le cul* !

* Voir ma note du 17 Octobre 2007.