Marketing Is Dead

Récemment, j'ai ici même évoqué les aléas de la ligne de bus la 56, qui relie la Porte de Clignancourt au Château de Vincennes.

Les chauffeurs n'en font qu'à leur tête et semblent s'emmerder profondément, comme en témoigne cette photo prise ce jour même à 15 heures 56 précisément, du côté de Saint Mandé : le feu vient de passer au rouge et aussitôt le conducteur se saisit de son livre dans lequel il se plonge avec intérêt.

Le feu passe au vert, la voiture derrière klaxonne, et hop, il démarre sans trop se soucier de ce qui se passe devant son bus : ce n'est qu'une ou deux secondes plus tard, qu'il repose son passionnant opus !

Tout cela se passe très machinalement ... tout la concentration - la mémoire centrale - focalisée sur la seule lecture : éviter de traverser devant un bus à l'arrêt au feu rouge ... surtout un 56.

En ce début d'été un peu languissant, je n'ai plus vraiment envie de publier de longues analyses ... que personne ne lira, les plages manquant encore bêtement de connexions Internet.

Alors, pourquoi ne pas oublier quelques photos d'avant vacances ?

Juste pour souligner quelques dérives ...

Prenez JCDecaux : la société s'est taillée une réputation de qualité et de propreté - tranchant il n'y a pas encore si longtemps avec les pratiques de la profession. Des Abribus toujours bien nets, des panneaux régulièrement nettoyés, et bien évidemment des camionnettes impeccables ... mais que l'on laisse garer n'importe où !

Pas lors de chantiers en centre ville ; non, le soir, le weekend, les employés se garent n'importe où comme le conducteur de celle ci-dessous, toujours à squatter les endroits les plus improbables, quand ce n'est pas les places réservées aux invalides ...

Autre photo d'avant vacances, celle d'une voiture des Postes, garée également à la va comme je te pousse : me voyant prendre mon cliché, la factrice déboule à toute vitesse : "Je fais mon travail".

C'est vrai, le véhicule restera scotché une petite demi-heure sur son bateau pour lui permettre de distribuer ... des prospectus.

Cela étant, ce n'est pas pire que cette autre camionnette, garée devant une impasse sous un panneau de stationnement gênant : le chauffeur a disparu depuis longtemps.

Les entreprises qui dépensent des sommes folles pour soigner leur image de marque ne devraient-elles pas se montrer attentives à toutes ces petites dérives, ces taches qui font que les citoyens ont un peu moins envie de les respecter ... parce que leur personnel ne les respectent pas vraiment non plus.

On tolère volontiers qu'un véhicule d'intervention de Gaz de France soit mal garé, on accepterait même indélicatesse du facteur qui distribue ses lettres ... mais pas des prospectus.

Quand à celui qui laisse le véhicule de sa société garée sur un passage piéton tout le weekend, on se dit ... qu'il ferait mieux de rentrer chez lui en métro !

In game, le blog d'Antoine Dubuquoy, consacré "à la promotion du jeu vidéo en tant que vecteur de la relation entre les marques et les consommateurs".

A découvrir, surtout si vous ne connaissez encore rien aux jeux vidéos ... et si vous ignorez encore qu'ils constituent désormais un nouveau support publicitaire, très efficace pour toucher la cible pointue des grands "gamers" - si, c'est comme ça qu'ils s'appellent.

Avec Violaine, Xavier, Yves, Jean-Félix, nous nous sommes retrouvés un lundi soir sur le plateau de TechTocTV, à l'invitation de Frédéric Bascunana, pour disserter de l'avenir du luxe - encore faudrait-il qu'il en ait un, mais c'est un point de vue très personnel ...

Après un premier plateau sur le thème : "En quoi la crise combinée à la pression du 2.0 ébranlent-ils le secteur du luxe ?", Frédéric nous a proposé de revenir pour poursuivre notre babillage sur le thème : "La crise pour le secteur du luxe : un accélérateur vers de vraies stratégies web 2.0 ?"

Et voilà le résultat !

Vous vous souvenez peut-être de ma récente interview de Daniel Bo où je lui demandais de m'expliquer en quoi un questionnaire doit être une "expérience culturelle enrichissante", selon ses propos lors de la Journée des Etudes (coorganisée par Adetem et Uda) de Janvier dernier ?

Elle figure désormais en tête du dernier livre de Daniel : Pour des études marketing vivantes, qui regroupe divers "articles de réflexion sur la critique de la pratique sondagière" - selon ses propres mots.

Car Daniel est un auteur prolixe, qui a publié plus d’une soixantaine d’articles sur le métier et la pratique des études en un peu plus de deux ans ... d'où l'intérêt d'en réunir certains un un ouvrage plus construit.

D'autant que certains papiers - comme : Comment l’émotion dirige notre cerveau - ne peuvent que stimuler notre réflexion et modifier notre pratique quotidienne.

Où acheter ce dernier opus de la pensée "Bôienne" ?

Nulle part : il se télécharge gratuitement ici.