Marketing Is Dead

Assis sur sa planche tel un surfeur qui attend La vague, le marketer observe l'horizon et guette La vague Big Data.

À l'image de la vague du siècle, domptée par McNamara (24 mètres de haut), celle qui attend le monde du marketing est qualifiée de tous les superlatifs tant ses dimensions sont gigantesques. En 2012, l’humanité a créé environ deux zetta octets (Zo) de données numériques, soit deux millions de To. Phénomène largement accéléré par la déferlante du web social, la dématérialisation à grand train et l'open data. Les volumes sont impressionnants mais il ne faut pas s'y tromper quand on sait que 90% des données de l’entreprise seraient inexploitables (IBM).

Alors, la grande vague, une question de chiffres et de datas?

C'est probablement l'arbre qui cache la forêt et comme dans tout spot qui se respecte, baroudeurs, débutants, vieux loups, analystes et inconscients se côtoient. Surfer la vague, c'est avant tout une question d'appréciation et de recul.

Tel sera le thème de la prochaine réunion du Club Marketing 2.0 de l'Adetem, qui se déroulera le mardi 19 novembre 2013 à 8 heures 45 ; cette conférence prendra la forme de 3 interventions de 20' par les intervenants suivants :

• Caroline Faillet de BWI, 
• Romain Niccoli de Critéo,
• Jean-Félix Biosse Duplan de Vision Impact Institute.

et se poursuivra sou forme de table ronde ou 3 autres intervenants leur répondront :

• Vincenzo Esposito Vinzi de l'Essec, 
• Georges-Edouard Dias (consultant),
• Denis Bied Charton du CESP.

Renseignements et inscriptions ici.

Hier soir, AMI Software lançait AMI Cloud Intelligence, le premier Cloud destiné aux applications de valorisation des contenus web.

Ayant raté l’événement pour une bonne cause (Conseil d’administration de l’Adetem, pas question de le sécher), j’ai posé quelques avant la soirée à Alain Beauvieux, Président directeur général d’AMI Software … mais ne les publie qu’après : les embargos, ça se respecte.

MarketingIsDead : Un Cloud destiné aux applications de valorisation des contenus web … c’est quoi, exactement ?

Alain Beauvieux : AMI Cloud Intelligence, c’est :      

Une MarketPlace proposant des applications destinées aux professionnels de la stratégie, du marketing, de la communication, de la recherche et du développement… Immédiat et simple d’utilisation, comme peuvent l’être l’Appstore ou le Google Apps Marketplace.

Un nouveau modèle économique basé sur la Data Processing Unit (DPU), une mesure, permettant de quantifier et de facturer de façon objective les ressources informatiques pour chaque utilisateur. Payez ce que vous consommez… et rien d’autre !

Une nouvelle infrastructure capable de délivrer en illimité et en instantané la puissance de calcul nécessaire au fonctionnement des applications de la MarketPlace quelque soit la demande de l’utilisateur qui peut à tout moment accroitre ses besoins : collecte, recherche, analyse, sourcing…. AMI Cloud Intelligence fournit la puissance nécessaire sans que l’utilisateur n’est à s’en soucier.

MarketingIsDead : On y trouve quoi, sur cette MarketPlace ?

Alain Beauvieux : La MarketPlace offre de nombreuses applications telles qu’AMI Smart Horizons, la nouvelle solution « full SaaS » annoncée ce jour. Elle donne accès à toutes les fonctionnalités dédiées au Market Intelligence, au Social Media Monitoring et à la veille stratégique.

AMI Cloud Intelligence propose aussi des applications partenaires comme par exemple, Facebook, Twitter, MSBing, Google Translate, Buzz Tracker, ExpertNova, etc.  Ainsi, plusieurs centaines d’applications seront mises à disposition des professionnels pour qui Internet est une source incontournable d'informations, leur permettant de construire des solutions parfaitement adaptées à leur métier, sans coût d’intégration.

MarketingIsDead : Et c’est long à développer une telle plateforme ?

Alain Beauvieux : AMI Cloud Intelligence est le fruit d’un investissement R&D de plus de deux années.

PS : merci à Yann Gourvennec pour la photo.

L’interactivité en magasin existe depuis toujours : le terminal dédié s’appelle … le vendeur.

Puis les responsables de la grande distribution se sont mis à rêver d’interfaces de type homme / machine tant pour augmenter l’expérience consommateur que pour réduire les coûts de personnel : les premières expériences de bornes interactives datent d’un bon quart de siècle – et se sont pour la plupart révélées décevantes.

Aujourd’hui, apparaissent de nouvelles offres : ce qui change, c’est moins la technologie (même si elle profondément évolué avec notamment le tactile) que son acceptation, voire son accaparation par les consommateurs ; en termes marketing, « it’s time to market ».

C’est ce que démontre le Book Connected Store, édité par mes amis d'Improveeze, et c'est pour cela que j'ai accepté de le préfacer.

Pour en savoir plus, cliquez ici.

« Les marchés sont des conversations », écrivaient au millénaire dernier (1999, c’était limite) les auteurs du Manifeste des évidences : ceux qui ne connaissent pas la citation n’ont rien à faire ici … sauf à courir se renseigner sur Google !

Je ne vais pas vous la refaire « ancien combattant » : simplement « La Conversation », c’est le titre du dernier hors-série de la Revue INfluencia.

« L'auteur Jean-Claude Carrière, les philosophes François Flahaut et Stéphane Pujol, le mathématicien Cédric Villani, le sociologue François Dupuy, mais aussi Philippe Lemoine, Daniel Kaplan, les fondatrices de My Little Paris... racontent leur vision de la conversation. Une conversation ciment de la vie privée et professionnelle, moteur de la création et de l'innovation ».

Un seul regret : il manque les auteurs des « Médias sociaux sans bla bla », qui justement faisaient le point sur ces conversations, 12 ans après le Manifeste américain : un oubli pardonnable ?

Quelque part dans les airs, entre Paris et Istanbul : je rédige quelques notes en retard pour mon blog.

Pas encore vraiment eu le temps de parler musique en cette rentrée, pourtant riche – nettement plus riche que le 1^er semestre.

J’écoute le dernier opus de Franz Ferdinand : Right thoughts, right words, right action ; j’ai réservé mes places pour le concert du 10 Mars 2014, au Zénith, j’ai hâte de les revoir.

En attendant, il y aura Vampire Weekend, le 21 Novembre, toujours au Zénith – réécouter leur dernier album : Modern Vampires of the City.

Et bien sûr Archive, le 17 Octobre, à la Cigale (ils ont fait une apparition à la Fête de l’Humanité), avec Daan et Robi : leur prochain CD est pour début 2014, je l’attends aussi avec impatience.

Et le dernier Placebo ? Sympa comme du Placebo, mais ne nécessite sans doute pas d’assister à un nouveau concert.

J’ai raté de prendre des places pour Peter Gabriel, pas encore eu le temps d’écouter le dernier MGMT, et surtout découvert les petits nouveaux de London Grammar : If you wait vaut vraiment le déplacement, la chanteuse a parfois certains accents de Grace Slick … pour ceux qui se souviennent encore de Jefferson Airplane – et en plus, il y a des sonorités Trip Hop très agréables. A quand le concert à Paris ?