Marketing Is Dead

Warner m'avait invité à l’avant-première du film Sherlock Holmes II, en présence de Jude Law et de l’équipe du film ; et en guise d'appéritif dînatoire, Skyboard avait organisé une Murder Party ...

C'est quoi, une Murder Party ? Réponse avec Pascal Pham, président de Skyboard qui a conçu l'opération pour Warner :

« Il s’agit d’une enquête interactive, où les participants tentent de trouver le meurtrier lors d’une reconstitution de l’enquête avec des acteurs dédiés ».

Nous étions 15 blogueurs invités à cette Murder Party, tous « sous couverture » : j'étais Rudolph Valentino, ma voisine se nommait Gina Lollobrigida. Si, si ...

On nous a distribué quelques indices et nous avons commencé notre enquête, aidé par Sherlock Holmes et bien entendu ce brave Watson, en direct depuis la scène de crime ... nos recherches (et nos photos) s'affichant immédiatement sur nos pages Facebook, comme l'explique la vidéo ci-dessous.

Une soirée sympa qui m'a permis de faire la connaissance de Charles de PressMyWeb - maintenant en lien dans la rubrique P'tits jeunes.

Pour terminer, une dernière question à poser à Pascal Pham : 

MarketingIsDead : Comment vois-tu dans un prochain avenir l’intégration des techniques d’hyper localisation dans les évènements promotionnels ?

Pascal Pham : A partir du moment où la publicité est acceptée et comprise par l’utilisateur, le ciblage devient une force de qualification et de personnalisation accrue.

C’est le début d’une nouvelle ère publicitaire fusionnant le digital et les magasins, ce qui était impossible il y a quelques années.

Deux ans après son lancement, Just Dance, le premier véritable jeu de danse sur console est devenu un phénomène de société qui dépasse le simple cadre du jeu vidéo. Le jeu fait déjà se déhancher plusieurs dizaines de millions de fans de tout âge et de toute nationalité, et chaque nouvel épisode attire de nouveaux curieux …

Comment ce qui n'était au départ qu'un tout petit projet d’Ubisoft s’est-il imposé comme l’une des marques de jeu vidéo les plus importantes des 10 dernières années ?

Frédérique Burlot, Directeur du Département Etudes Consommateurs et de Marché d'Ubisoft Entertainment expliqera quel rôle, volontaire (ou pas) les études consommateurs ont joué dans cette réussite à la Journée Nationale des Etudes, organisée par l’Adetem et l’UDA, le 26 janvier 2012 .

Pour en savoir plus, et s’inscrire, c’est ici.

Vous n’êtes pas encore membre de l’Adetem et vous souhaitez exceptionnellement bénéficier du tarif membre ? Facile, vous précisez lors de votre inscription : « de la part de MarketingIsDead ».

Le Web 2.0, les réseaux sociaux, la communication collaborative : en externe, les entreprises commencent à bien en cerner l’intérêt et investissent progressivement Facebook, Twitter, voire développent leurs propres plateformes collaboratives.

Mais en interne, comment développer des approches conversationnelles efficaces pour motiver les équipes, les dynamiser, les fédérer autour de projets … voire les rendre plus productives ?

Le 31 Janvier prochain, le Club Marketing 2.0 de l’Adetem se penchera sur la problématique avec:

Clotilde PROVOST d’Alstom Transport et Stéphane TRUPHÈNE de Kinoa, qui présenteront "Management.com" : projet de communication interne auprès des managers d’Alstom Transport.

Ils vous livreront les ingrédients qui ont permis au projet de voir le jour en quelques semaines seulement et de rencontrer un franc succès jusqu’à ce jour, jamais démenti. La genèse et les enjeux du projet ainsi que ses résultats concrets vous seront présentés.

Damien DE BLOTEAU d’AG2R LA MONDIALE, qui nous présentera leur démarche d'innovation participative interne, de la génèse en 2008, à son déploiement à l'ensemble de l'entreprise.

Après 3 ans d'existence de ce dispositif participatif, Damien de Bloteau en présentera les éléments clés: la communication, le traitement des idées, la gouvernance du projet, les récompenses, le site extranet ...

Rendez-vous à 9 heures à l'ECHANGEUR PME - Bourse de Commerce, 2 rue de Viarmes - 75001 PARIS.

Pour s'inscrire, c'est ici.

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Il n’y a pas de meilleure façon de comprendre les gens que de les observer dans leur réalité.

C'est pourquoi depuis 2007, les Landor Families sont un observatoire en temps réel de 10 familles françaises et de leur consommation.

Luc Speisser, Président de Landor France, présentera cet outil, dont l’ambition est de servir de laboratoire d’idées nouvelles, à la Journée Nationale des Etudes, organisée par l’Adetem et l’UDA, le 26 janvier 2012 .

Venez découvrir des idées crées ou testées à partir de la matière vivante et palpitante que fournissent au quotidien les 10 familles qui constituent un échantillon emblématique de la diversité typologique des familles françaises.

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Ou comment, partant d’une étude sur la contrefaçon dans les cosmétiques et les parfums (contrefaçon dont les internautes s’accommodent très bien), on aboutit à la découverte de nouveaux insights consommateurs et d'un marché prometteur, celui des parfums sur mesure.

Cette étude, réalisée en partenariat avec AMI Software et Cosmetic Valley, je la présenterai juste après l’introduction d’Henri Kaufman à la Journée Nationale des Etudes, organisée par l’Adetem et l’UDA, le 26 janvier 2012 !

Pour en savoir plus, et s’inscrire, c’est ici.

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… et bientôt, pour en savoir plus sur la sérendipité sur le Web social, mais aussi la réputation des marques, le social CRM, etc., vous pourrez lire mon prochain petit opus, rédigé avec Alain Beauvieux, et prochainement publié chez Kawa, dans un collection dirigée par … Henri Kaufman : et ça, c’est pas le fruit du hasard !

Il ne manque plus qu'à … trouver un bon titre ! Le plus dur !