Marketing Is Dead

Rainin' in Paradize, l’une des principales chanson du CD, fut longtemps offerte en téléchargement gratuit sur son site Internet, sans protection – et en 192 kbit/s, soit la qualité sonore des fichiers vendus sur les principaux sites marchands.

Coup de pub ? Pas seulement : Manu Chao s’est toujours senti plus proche des musiciens de rue que des majors. Résultat : les enregistrements pirates pullulent… avec son plus ou moins tacite soutien : « Il y a des titres du prochain album qui sont depuis longtemps des standards des musiciens de rue », précisait-il le 29 Août lors d’un entretien accordé à Télérama.

Par contre, « Je fulmine quand j’entends dire que les majors paient cher l’évolution du marché, avec la piraterie et tout ça… C’est se foutre du monde. […] Les disques sont trop chers. Les artistes peuvent certes créer leurs labels, mais il n’ont pas accès à la distribution.

Et puisque « le problème, c’est toujours la distribution », la meilleure solution consisterait peut-être… à s’en passer, comme le souligne Libération : « Il semble donc prêt à abandonner le CD à son triste sort pour s’engager dans un nouveau rapport à Internet, utilisant son site comme une radio qu’il alimente régulièrement de nouveaux titres. De son point de vue, il existe deux possibilités de développement pour la musique : les concerts et Internet.

« Dans sa vision du futur, les artistes devront donc se défendre sur la scène, non plus dans les bacs ».**

Web 1.0 restera comme l’époque d’un immense bras de fer entre majors et adeptes du P2P – combat gagné au finish par ces derniers, la gratuité devenant à terme la règle.***

Web 2.0 – avec des artistes comme Arctic Monkeys**** et, plus radical encore, Manu Chao – semble signer l’arrêt de mort des maisons de disque : la diffusion gratuite de la musique sur Internet assurera seule la promotion d’artistes vivant de la scène.

L’histoire continue…

* Pour ceux qui ne connaissent pas encore l’ancien leader de La Mano Negra, je les renvoie à : http://fr.wikipedia.org/wiki/Manu_Chao

** Libération, 4 Septembre 2007

*** Voir ma note du 08.09.2006 : Chronique d’une mort annoncée.

**** Voir ma note du 13.05.2006 : Retour sur les Arctic Monkeys

Finies les vacances, pas mal de projets en vue… et quelques rendez-vous.

Les Journées Nationales du Marketing, organisée par l’Adetem, les 18 et 19 octobre prochains, consacrées au Marketing 2.0 : Evolution ou Révolution ? J’aurai le plaisir d’animer les débats de la fin de la première journée, autour d’une 95 thèses du Cluetrain Manifesto : Les communautés humaines sont fondées sur le dialogue.

Inscriptions : http://www.adetem.org

Qualitative Research in the 21st Century, deux jours de conférences organisées à Paris par Esomar les 13 et 14 Novembre prochains, et où je présenterai un papier intitulé : Listening instead of asking : How blogs provide a new way to better understand market trends, avec la complicité de mon ami Alain Beauvieux, d’AMI Software. Pour ceux qui aiment rire, je m’exprimerai dans la langue de Shakespeare.

Inscriptions : http://www.esomar.org

Entre temps, les 7 et 8 Novembre, aura eu lieu le Semo : j’y animerai le jeudi matin, une conférence centrée sur : Les dynamiques consommateur : de nouvelles perspectives !

Inscriptions : http://www.salon-semo.com

Je vous reparlerai bientôt de Marketing is dead, le livre : quatre chapitres déjà rédigés – j’aborde celui sur la musique… Et c’est alors que je solliciterai un certain nombre d’entre vous pour quelques interviews… Si, si…

Il y aura aussi le lancement d’un nouveau pré test publicitaire qualitatif...

Bref, une rentrée chargée. Alors pour patienter, une petite image de Cuba… juste pour vous faire regretter vacances et soleil !

Et je viens même de découvrir grâce à lui le dernier opus de Kaiser Chiefs : Yours Truly Angry Mob ! Un régal !

Mais comme Jérôme en parle mieux que je ne saurais le faire, rendez-vous sur :

http://fantastic5.blogspirit.com

Un blog à lire, mais surtout à écouter. Si, si, à écouter, vous verrez !

… celui de mon copain Luciano Bosio : il parle des médias, et surtout de la presse, puisque Luciano est chez Publiprint.

Bon, il débute, mais je pense qu’il vaut mieux le surveiller du coin de l’œil.

http://www.publiprint.fr/blog/

De la chance ? A voir, mais je pardonne Mick, il est anglais…

Les Rolling Stones en concert, ce sera toujours un événement, indépendamment des people sur les gradins : un événement plus nostalgique que hard, parce que le spectacle, fruit d’une longue complicité – il suffit de voir Keith Richards blaguer avec Ron Wood dans le dos de Mick Jagger -,  s’écrit quand même au passé.

Car malgré son titre, la tournée ne doit pas grand chose au dernier album éponyme, A Bigger Bang : on a surtout eu droit à un magnifique Sympathy for the Devil, un tout aussi extraordinaire Jumpin' Jack Flash, même si, personnellement, j’ai toujours un faible pour Tumbling Dice, de leur premier double album : Exile on Main Street !

Au présent, le hard rock, dans sa version minimaliste, ce sont les White Stripes : en concert au Zénith, lundi 11, après une expérience alternative au sein des Raconteurs, Jack White occupait presque seul la scène, jonglant d’une guitare et d’un micro à l’autre.

Presque seul, puisque les White Stripes, ce sont juste Jack et Meg White, elle à la batterie, un couple bien étrange de la scène américaine, issu de Detroit, certainement pas un des endroits les plus sympathiques à vivre des Etats Unis.

Ce qui est avant tout génial avec les White Stripes, c’est le son quasiment brut qui s’échappe de la guitare de Jack, soutenu à la perfection par les rythmes de batterie extrêmement basiques de Meg – femme, ex-femme, voire sœur, selon la légende qu’ils ont essayé de se construire.

Le dernier événement rock du printemps, ce sera le concert de mes copains de Licite Fondation à l’Elysée Montmartre le 30 juin pour la finale nationale Emergenza, après leur succès au New Monring.*

Et les Who ? Je n’ai pas eu le courage de les revoir sur scène, sans Keith Moon, ni John Entwistle, 35 ans après un extraordinaire concert à Amsterdam ; et surtout pas le courage d’entendre un Roger Daltrey dont la voix aurait enfin mué !

Nota : si vous souhaitez soutenir Licite Fondation le 30 juin à l’Elysée Montmartre, vous pouvez, avant le 29 juin, commander le pass deux jours au prix de 15 euros à : lf@licitefondation.net, et vous recevrez en prime leur CD gratuit !

* Voir l’interview des guitariste et bassiste dans ma note du 21 Avril dernier.