Marketing Is Dead

Non, dans une boîte de haricots verts "Notre Jardin", la marque "repère" des magasins Leclerc : on imagine la surprise de ce couple de retraités de Glanes !

La dépêche AFP est tombée le 11 Janvier en fin de matinée : et Le Figaro, LCI, La Tribune et même LSA, l’ont aussitôt mise en ligne, citant les propos de la malheureuse cliente qui affirmait ne « plus pouvoir manger de haricots verts » … on comprend !

La direction du magasin s’est immédiatement excusée, précisant néanmoins : « Sur 120 millions de boîtes produites par an, c'est le second cas signalé depuis 2007 ». Ah, bon ? Ce n’est pas la première ?

Mais que vient faire cette anecdote sur MarketingIsDead ? Tomberais-je dans le consumérisme primaire ? Non, mais mon sang de blogger n’a fait qu’un tour et j’ai immédiatement zappé vers le blog de Michel Edouard Leclerc … comment allait-il réagir à chaud ?

Ben … Sous le titre « 2008 : année du pouvoir d'achat ? », un dernier post en date du 31 décembre : « J'ai pris quelques jours de congé bien mérités, je crois ».

« Je garde un œil sur le blog mais reviens vers vous dans une semaine ». Un peu plus d’une semaine, semble-t-il ! Et sans vraiment garder un œil sur l’actualité brûlante des ses magasins : franchement, un telle aventure, cela aurait bien mérité de lui envoyer un SMS pour le prévenir.

Surtout, l’agence de communication qui l’aide à gérer son blog aurait pu prévoir un petit quelque chose … juste pour ne pas donner l’impression de s’être laissée pigée "comme un rat" justement !

Bref, un "petit" zéro pointé – "petit", ne soyons pas méchant … mais quand même, j’espérais mieux de ce grand communiquant !

http://www.michel-edouard-leclerc.com

Entreprise 2.0 : La collaboration comme élément moteur de l'innovation

Avec une concurrence toujours plus forte des pays en forte croissance (Chine, Inde … ), les entreprises et marques françaises doivent redoubler d'efforts pour conserver leurs parts de marché. Mais les outils traditionnellement utilisés en entreprise (email, bureautique … ) sont-ils encore adaptés aux nouveaux défis professionnelles que ses pays nous imposent (rentabilité par employés, créativité … ) ? Les méthodes et habitudes de travail sont-elles compatibles avec les nouvelles pratiques de collaboration ? La chaîne de décision de même que les systèmes de gestion de carrière favorisent-ils l'émulation de groupe ?

Les récents succès de services phares du web 2.0 (blogs, Wikipédia, … ) nous ont prouvé que la collaboration à grande échelle était non seulement possible mais également viable. La sagesse des foules, l'intelligence collective, le web comme une plateforme sont autant de notions-clés qui peuvent être exploitées au sein de l'entreprise pour en améliorer la compétitivité.

Quelles sont les évolutions majeures à apporter à vos outils et méthodes de travail ? Quel va être l'impact sur votre organisation ? Comment favoriser le travail en mode collaboratif ? ...

Vastes questions attirant certainement de passionnantes réponses … lors de cette conférence d'introduction.

* La JNE se tiendra le 22 janvier 2008, dans les locaux de La Poste : 44, boulevard de Vaugirard, 75015 Paris. Pour s’inscrire en ligne :  

http://www.adetem.fr/inscriptions/formulaire.asp?ID=105

Ou plutôt de la légende de la photo ci-dessous : Sa Sainteté Benoît XVI recevant à Rome un ami de Carla Bruni-Tedeschi, photo Reuter – juste avant un très bel hommage à Julien Gracq qui vient de nous quitter.

 Julien Gracq : un gigantesque auteur, pas vraiment médiatique … qui rejeta les paillettes jusqu’à refuser le Goncourt en 1951 pour Le rivage des Syrtes. Assouline, lui, préfère Un balcon en forêt ; personnellement, j’ai un penchant pour Le Roi Cophetua, dont le cinéaste André Delvaux s’inspirera pour son superbe Rendez-vous à Bray.

* http://passouline.blog.lemonde.fr

Pour moi, l’année se termine par un point final au manuscrit de Marketing 2.0 – L’intelligence collective, qui sortira donc début 2008 ; restent quelques témoignages à insérer, quelques menus travaux de fine tuning, mais le plus dur est fini. Ouf !

Bonne nouvelle donc, je vais avoir plus de temps à vous consacrer …

Elle se déroulera le 15 janvier après-midi à la Bourse de Commerce de Paris.

Pour en savoir plus et s’inscrire :

www.lafabriquedufutur.org/TablesRondesduFuturDesign.html