Marketing Is Dead

Le Traité de Lisbonne suscite aujourd’hui une moyenne quotidienne de 50 à 70 papiers dans la blogosphère, qui se répartissent à peu près à parts égales entre blogs de militants politiques – essentiellement de gauche – et blogs plutôt "apolitiques" ou plus simplement non liés à un parti politique … et même parfois très sarcastiques à l’égard de la politique.

En tête des politiques, les partisans de Ségolène Royal avancent en ordre assez dispersé : le vaisseau amiral, http://www.desirsdavenir.org/, se contente d’une assez laconique recopie non commentée d’un article de Marianne2 intitulé : « Traité de Lisbonne : Hollande, Royal et Delanoë désavoués par leurs troupes », évoquant comment « contre toute attente, la proposition communiste pour un référendum sur le traité de Lisbonne n'a été rejetée que d'une courte tête par l'Assemblée ».

Connectés à Désirs d’avenir, pas moins de … 1044 sites et blogs : excusez du peu ! Un discours militant certes potentiellement puissant … mais plutôt en sommeil : la plupart des posts ne sont ici encore que la copie – bien souvent, sans citation de source – de la presse parisienne.

Ainsi http://segoleneroyalcantondebretigny.hautetfort.com – mais qui se présente comme la « Section du Parti Socialiste – Canton de Brétigny sur orge – Le Plessis – Pâté » – se contente de pirater Libération de la veille, peut-être pour susciter le dialogue … mais sans attirer de commentaire.

http://www.segoleneparis.fr préfère la version en ligne du Nouvel Observateur … toujours sans citer de source, ni déclencher de réactions.

http://les-pyrenees-avec-segolene.hautetfort.com renvoie directement le lecteur vers les sites médias, tandis qu’un militant s’autorise un commentaire un peu "dissident" … même s’il n’existe pas réellement de ligne officielle bien claire sur le sujet.

Aujourd’hui, les partisans de Ségolène Royal se contentent d’occuper le terrain sans réellement débattre ; et à côté, les autres leaders socialistes ont bien du mal à exister : sur son blog, Henri Emmanuelli propose la vidéo de son interview par Christophe Barbier sur LCI.

Seul Pierre Moscovici se fendra d’un papier réellement argumenté, proposant de passer « l’obstacle du Traité de Lisbonne », pour retrouver « une commune boussole ».

A droite, silence total : seule l’extrême droite et quelques souverainistes – comme Nicolas Dupont Aignan – apparaissent ici et là. Et un Dominique de Villepin nouveau, qui a retrouvé son indépendance de discours.

Du coup, les politiques les plus cités au cœur cette quasi absence de discours citoyen sont les leaders socialistes – François Hollande, Jean Marc Ayrault, Henri Emmanuelli, Ségolène Royal, Laurent Fabius, Jean Luc Mélenchon – et … Nicolas Sarkozy suivi, assez loin cependant, par Valéry Giscard d’Estaing, qui a ouvert son blog « Pour la démocratie en Europe » : http://vge-europe.eu/.

Bref, la blogosphère militante ne milite pas vraiment : inutile de pousser plus l’analyse … à moins de vouloir procéder à celle des médias classiques qu’elle se contente de recopier !

Et la blogosphère non militante ? Serait-ce elle qui milite ?

En fait, elle se décompose en deux familles de tailles à peu près égale, la première regroupant des bloggers "partisans de la première heure" de l’Europe, au ton plutôt sérieux, voire un peu docte, comme : http://quoideneufeneurope.hautetfort.com, blog d’« Actualité de l'Union européenne et du droit communautaire ».

Ou : http://publiusleuropeen.typepad.com, un « blog collectif, en français, initié par quelques internautes concernés par le sujet de la constitution européenne, venant d’horizons divers », comme se présentent ses rédacteurs.

A ces blogs pourrait presque se rattacher celui de Valéry Giscard d’Estaing : même vision d’une Europe certaine, bien calée sur ses rails, dont on acceptera éventuellement de discuter – très sagement – quelques modalités de construction, mais sans jamais en remettre en doute, ni les fondamentaux, ni les objectifs ultimes.

Le Traité de Lisbonne s’évoque … mais pas touche à l’Europe ! Une Europe nécessairement économique, et plutôt libérale. En un mot un militantisme "soft", un prosélytisme certain et apparemment efficace.

Second groupe, nettement plus virulent : celui des opposés à toute ratification parlementaire du traité. Ici, on oscille du moqueur : « Un référendum sinon rien ! » à l’activiste : « Traité européen : Démocratie MAINTENANT », jusqu’au franchement corrosif : « Argghh!!! ça fait peur !!! ».

Tous pointent vers : http://www.collectifdu29mai.org/ où figure en bonne place la : « Pétition contre la ratification du traité simplifié » : « En rejetant le « traité constitutionnel européen », le 29 mai 2005, la majorité des citoyens a clairement exprimé son refus des politiques libérales en France comme en Europe ».

Le Parti Socialiste se retrouve, plus ou moins malgré lui, au cœur des débats : car la blogosphère activiste s’ancre clairement à gauche … et c’est le parti le plus puissant qui en fait les frais, se voyant reprocher ses atermoiements et ses prises de positions trop libérales.

Tous blogs "indépendants" confondus – difficile de trouver une dénomination satisfaisante pour regrouper tous ces blogs dont la seule caractéristique est de ne porter officiellement l’étendard d’aucun parti –, une expression domine  : « non au deni de démocratie » … preuve que le discours référendaire l’emporte sur celui des"légitimistes".

Quelles conclusions en tirer, sinon une quasi démission du personnel politique traditionnel sur la question – comme si la secousse du 29 mai 2005 leur avait tous suffi, ex partisans du "oui" et du "non" confondus – et le glissement du débat véritable en d’autres lieux … comme la blogosphère ; l’activisme pour un nouveau référendum qui s’y développe souligne :

• Un, que le choix de la voie référendaire aurait très certainement conduit au même résultat négatif qu’en 2005 : les politiques lui ont préféré celle de la prudence … et courbent le dos, en attendant.

• Deux, que la fracture entre personnel politique et citoyens n’est certainement pas près de se résorber : les bloggers s’expriment d’autant plus fortement que toute autre forme d’expression démocratique – un vote – leur a été confisquée.

Tandis que les partis politiques diffusent déjà sur les marchés leurs tracts pour les élections municipales, les citoyens les plus engagés développent sur un Web 2.0 leur discours de rupture sur l’Europe … et réclament en vain un dialogue que les premiers leur refusent : deux mondes si différents !

Samedi 19 janvier, Libération soulignait « qu'une majorité des nouveaux adhérents – les militants à 20 euros – qui s'étaient inscrits dans la perspective de l'investiture avaient quitté le PS » : d’où la somnolence du millier de blogs liés à Désirs d’avenir, et la montée en puissance de ce nouveau discours citoyen en marge de structures établies … et à ne surtout pas perdre de vue dans les mois qui viennent pour comprendre où va la France.

Nota : résultats extraits d’une étude réalisée le 16 Janvier à l’aide du logiciel AMI Software. Et que je compte bien reconduire juste après le 4 Février, jour de la réunion du congrès, à Versailles.

Le 20 Octobre dernier, je vous annonçait la vente de vente aux enchères de la première brique en or virtuel de la F@brique du Futur – brique que vous voyez encore là, dans la colonne de droite !

Je précisais même : « Créée à partir de l’once d’or virtuel, cette brique servira de pierre angulaire à la construction de la Fabrique du futur ».

Mais "l’once d’or virtuel", quésako ? Bonne question …

L’Once d’Or Virtuel – LOOV pour les intimes –, c’est « un objet d'art 3D communiquant au sein de communautés virtuelles, sur Second Life dans un premier temps, puis sur d'autres univers virtuels ou réseaux sociaux », à en croire ses heureux papas : Gilbert Réveillon et Stéphane Desnault.

Plus précisément, c’est tout à la fois … « un média, une œuvre d'art, une bonne œuvre, un étalon de valeur. Et surtout, il rapproche les gens, c’est le ciment d’une communauté en devenir », précisent-ils !

Une œuvre d'art ? Après tout, c’est bien maître Pierre Cornette de Saint-Cyr qui a procédé à la vente aux enchères de la Brique du Futur, fin 2007.

Une bonne œuvre : la moitié des profits tirés de la vente de ces "onces d’or virtuel" sera reversée à des ONG.

LOOV est aujourd’hui commercialisée sur Second Life, notamment dans les bibliothèques des plus grandes universités américaines. Comment ? Dans des distributeurs automatiques, comme des bouteilles de Coca !

Et le réseau social ? LOOV se porte sur l’épaule – enfin, les avatars la portent sur l’épaule ! Superbe signe de reconnaissance, d’appartenance : et il suffit d’une petite tape dessus pour profiter des avantages liés à sa possession, comme un accès spécifique au site du Musée d’Art Moderne de Paris ou, plus prosaïquement, 15% de réduction sur les entrées à Imagina.

Pour en savoir plus sur LOOV, il y a la blog : www.loov.be …

Question : L’Once d’Or Virtuel est indexée sur le cours de l’or : quand ce dernier monte, elle grimpe aussi, s’il yoyote … elle yoyote aussi ! Ce n’est pas un vrai cours de bourse …

Mais si demain, je vends mon LOOV sur eBay, que se passe-t-il ? Un cours parallèle va se créer ? Ou plutôt, un vrai cours !

Si LOOV apparaît bien comme le type – enfin, un des types – du réseau social de demain, ce sera le premier réseau à avoir un cours officiel – mais non réel – et un cours réel – mais non officiel !

Sacrés Gilbert et Stéphane !

Nota : pourquoi cette magnifique bouche comme illustration ? Ben ! J’ai tapé "LOOV" sur Google Images … et j’avais le choix entre ça et une pin up un peu trop dénudée pour la censure et la haute tenue de ce blog !

Tim O'Reilly, vous connaissez ? Le fondateur d'O'Reilly Media, et surtout le premier à avoir parlé de Web 2.0 dans son article fondateur : What Is Web 2.0.

Depuis longtemps, O'Reilly possède une rue à son nom … comme quoi la réputation gagnée sur le Web 2.0 n’est plus seulement virtuelle !

Mais où se situe cette rue ? La première bonne réponse – laissez un commentaire – gagnera … d’être chaleureusement félicité ici même.

 

Quelle différence entre Loïc Le Meur et la Mère Denis qui longtemps vanta les mérites des machines à laver Vedette ? Dans les deux cas, la marque utilise quelques personnages emblématiques relais pour porter sa commu­nication vers sa clientèle finale. Loïc Le Meur existe bien en chair et en os – mais la Mère Denis aussi : elle s’appelait Jeanne Le Calvé, née en 1893 à Kerallain, petit hameau près de Pontivy, dans le Morbihan. 

Oui, mais la Mère Denis était payée pour apparaître dans les spots publicitaires – Vedette lui versera même plus tard une rente viagère ! Le Meur se contente de petits cadeaux … et pas question d’être trop méchant, surtout quand on quémande sans cesse :

« Je garde donc mon n93 avec pour les photos et le videoblogging, en at­tendant de pouvoir tester le très attendu n95, annoncé avec un appareil photo de 5M de pixels ».*

Face aux accros aux petits cadeaux, d’autres bloggers les refusent systématiquement : une déontologie du blogging se constitue progressivement, assez proche de celle de la presse ; il faut reconnaître que les publicitaires – très verticaux dans leur approche – n’y vont pas toujours avec le dos de la cuillère :

« Je suis ainsi sur la liste noire d'une grosse agence de com pour ne pas vous avoir fait baver d'envie avec un super beau téléphone d'une grosse marque qui m'avait été remis au cours d'une soirée. Le chargé de projet m'a relancée au bas mot 10 fois, comptant sûrement sur ma culpabilité probable : après tout, j'aurais pu – et dû peut-être ? – refuser ce cadeau, c'eut été plus simple pour tout le monde ».**

A partir de là, comment faire tourner le Buzz ?

Soit l’information est intéressante … et elle tournera toute seule : quand Nokia offre début 2005 "pour six mois" son dernier 7710 à quelques dizaines de VIP bloggers, non seulement ces derniers en parlent "spontanément" – voir ci-dessus – sur leur blog, mais l’un d’entre eux, Rodrigo Sepulveda va même jusqu’à créer un blog dédié au produit.***

Soit l’information est intéressante, donc, soit elle n’est l’est pas vraiment : et dans ce cas, pas d’autres solutions que d’amuser le blogger ! Et si possible en surfant sur l’actualité comme le confirme ce spot Thomson publié sur DailyMotion fin 2006 : deux sosies de Sarkozy et Royale se rejoignent et s’embrassent devant un hôtel … rue de l’Elysée !

« Les vidéos ont en effet été diffusées dans un espace spécifique brandé aux couleurs de Thomson. En trois semaines, la première vidéo, intitulée de façon accrocheuse "La course à l'Elysée" aura été visionnée au total environ 150 000 fois ».****

Ce faisant, la communication publicitaire migre d’un mode identitaire – celui qui la régenta les 30 dernières années du 20^ième siècle – à un mode ludique ; avec pour problématique dé réussir à véhiculer une réelle promesse tout en amusant – et pour risque d’attiser les rires, sans contrepartie !

* http://www.loiclemeur.com

** http://www.deedeeparis.com

*** http://rodrigo.typepad.com/nokia7710/

**** http://www.journaldunet.com

Régulièrement, de nombreux incrédules me renvoient à la figure :« De toutes façons, tous ces bloggers qui se prennent pour des journalistes, ils peuvent raconter ce qu’ils veulent, on ne peut pas vérifier » !

Sous-entendu : ils sont bien sympa, mais laissons les professionnels faire leur métier, eux, ce sont des gens sérieux.

Bien sûr, en politique, les rédacteurs du Figaro tirent plus aisément sur la Gauche que sur la Droite – et vice versa pour Libération ; quant au Monde, c’est un peu plus compliqué.

Mais les journalistes d’agence – notamment les agences étrangères, qui n’ont rien à voir dans notre petit marigot politique bien franchouillard – eux, sont des gens sérieux et avisé … et fiables. Par contre, les bloggers – petits rires entendus …

La preuve : récemment interviewée sur Canal Plus par Laurence Ferrari qui lui demande : « Est-ce que vous pensez que l'on peut gagner une élection présidentielle sans avoir le parti derrière soi ? », Ségolène Royal répond :

« Je pense, et c'est une très bonne question, et l'expérience vient de le montrer, qu'il faut une très grande cohérence entre une organisation politique et il faut un travail de longue haleine, il faut redevenir une force attractive pour les intellectuels, pour les experts, il y a un potentiel d'élus de terrain exceptionnel chez les Socialistes, avec des gens qui font beaucoup de choses sur le terrain et qui n'a pas beaucoup de visibilité, donc il y a aussi ce travail là à faire aussi, il faut de l'imagination, il faut beaucoup de travail, beaucoup de modestie, d'humilité, et c'est comme cela que je compte m'engager. »

Bref : la réponse est plutôt … non.

En fait, la réponse est … oui, pour Reuters !

Dépêche Reuters de 14h47:

« Royal pense pouvoir entrer à l'Elysée sans le soutien d'un parti

« Ségolène Royal estime qu'il est possible de gagner l'élection présidentielle en France sans le soutien d'un parti politique.

« Interrogée sur ce point dimanche, l'ancienne candidate socialiste à l'Elysée a répondu : "Je pense (que oui)".

« Pour y parvenir, a-t-elle ajouté sur le plateau de Canal+, "il faut une très grande cohérence (...) un travail de longue haleine (...), beaucoup de modestie, d'humilité" ».

LeMonde.fr reprendra la dépêche sans vérifier.

Les premiers à réagir : un blog collaboratif lepost.fr, puis un autre super blog d’information Rue89 – bref, heureusement que les blogs existent, sinon …

Rappelons que les blogs d’information sont nés début 2000 aux Etats Unis en réaction à la censure (discrète) et aux pressions (fortes) exercées par le pouvoir républicain sur les médias à l’heure de la lutte contre le terrorisme puis à celle de la guerre en Irak.

Les blogs, ce n’est pas seulement un espace de liberté, c’est aussi un espace de vérité ; bien sûr, il peut y avoir des dérives … comme partout, n’est-ce pas Monsieur Reuters ?

http://www.lepost.fr

http://www.rue89.com

http://www.lemonde.fr