Marketing Is Dead

Quelle différence entre Loïc Le Meur et la Mère Denis qui longtemps vanta les mérites des machines à laver Vedette ? Dans les deux cas, la marque utilise quelques personnages emblématiques relais pour porter sa commu­nication vers sa clientèle finale. Loïc Le Meur existe bien en chair et en os – mais la Mère Denis aussi : elle s’appelait Jeanne Le Calvé, née en 1893 à Kerallain, petit hameau près de Pontivy, dans le Morbihan. 

Oui, mais la Mère Denis était payée pour apparaître dans les spots publicitaires – Vedette lui versera même plus tard une rente viagère ! Le Meur se contente de petits cadeaux … et pas question d’être trop méchant, surtout quand on quémande sans cesse :

« Je garde donc mon n93 avec pour les photos et le videoblogging, en at­tendant de pouvoir tester le très attendu n95, annoncé avec un appareil photo de 5M de pixels ».*

Face aux accros aux petits cadeaux, d’autres bloggers les refusent systématiquement : une déontologie du blogging se constitue progressivement, assez proche de celle de la presse ; il faut reconnaître que les publicitaires – très verticaux dans leur approche – n’y vont pas toujours avec le dos de la cuillère :

« Je suis ainsi sur la liste noire d'une grosse agence de com pour ne pas vous avoir fait baver d'envie avec un super beau téléphone d'une grosse marque qui m'avait été remis au cours d'une soirée. Le chargé de projet m'a relancée au bas mot 10 fois, comptant sûrement sur ma culpabilité probable : après tout, j'aurais pu – et dû peut-être ? – refuser ce cadeau, c'eut été plus simple pour tout le monde ».**

A partir de là, comment faire tourner le Buzz ?

Soit l’information est intéressante … et elle tournera toute seule : quand Nokia offre début 2005 "pour six mois" son dernier 7710 à quelques dizaines de VIP bloggers, non seulement ces derniers en parlent "spontanément" – voir ci-dessus – sur leur blog, mais l’un d’entre eux, Rodrigo Sepulveda va même jusqu’à créer un blog dédié au produit.***

Soit l’information est intéressante, donc, soit elle n’est l’est pas vraiment : et dans ce cas, pas d’autres solutions que d’amuser le blogger ! Et si possible en surfant sur l’actualité comme le confirme ce spot Thomson publié sur DailyMotion fin 2006 : deux sosies de Sarkozy et Royale se rejoignent et s’embrassent devant un hôtel … rue de l’Elysée !

« Les vidéos ont en effet été diffusées dans un espace spécifique brandé aux couleurs de Thomson. En trois semaines, la première vidéo, intitulée de façon accrocheuse "La course à l'Elysée" aura été visionnée au total environ 150 000 fois ».****

Ce faisant, la communication publicitaire migre d’un mode identitaire – celui qui la régenta les 30 dernières années du 20^ième siècle – à un mode ludique ; avec pour problématique dé réussir à véhiculer une réelle promesse tout en amusant – et pour risque d’attiser les rires, sans contrepartie !

* http://www.loiclemeur.com

** http://www.deedeeparis.com

*** http://rodrigo.typepad.com/nokia7710/

**** http://www.journaldunet.com