Marketing Is Dead

La version anglaise de Wikipédia est de très haute qualité … mais quid des version "locales" ? L’hebdomadaire allemand Stern a demandé à un cabinet privé d’en comparer la version allemande à Brockhaus, une encyclopédie classique consultable en ligne et payante.

Comme dans l’expérience anglaise, divers articles – une cinquantaine ici – ont été choisis au hasard dans les deux encyclopédies pour être comparés sur la base de leur exactitude, exhaustivité, actualisation et clarté.

Conclusion de Stern : « De manière surprenante, Wikipédia a remporté le test, même dans la rubrique exactitude »* … de quoi faire plaisir aux rédacteurs de l'encyclopédie payante Brockhaus et doper ses ventes !

Certes, il demeure un vaste secteur où Wikipédia où pèchera toujours … mais doit-on encore parler d’encyclopédie le concernant : celui des people et des politiques – aujourd’hui bien confondus au sein d’un même univers de paillettes.

Il suffit de consulter la fiche de Jean-François Copé pour s’en convaincre : aujourd’hui elle précise : « En 2005, il est mis en cause, notamment par Le Canard enchaîné car il occupait un logement de fonction près des Invalides, alors qu'il venait d'acquérir un logement dans cette ville ».

Ce texte a bizarrement un temps disparu, rayé d’un coup de plume électronique par un courageux anonyme opérant sous l’adresse IP … du Ministère des Finances.

Aujourd’hui le Wikiscanner** de Virgil Griffith, un étudiant californien, permet de savoir qui a modifié quoi : redoutable et instructif !

Mais bon, si vous cherchez des informations sérieuses sur Wikipédia, et non les dernières frasques de Nicolas (Sarkozy) ou Paris (Hilton), ça marche plutôt bien. Certes, il y a encore bien des trous … mais rien ne vous empêche de les combler.

* http://www.generation-nt.com

** http://wikiscanner.virgil.gr

"Ou plutôt la DéSencyclopédie … mort de rire, la parodie du web2.0 est enfin en marche. Je trouve cela très utile, la caricature, très sain. Vraiment c'est ce qu'il manquait pour finaliser le web2.

Tiens, par exemple, la page "Levallois-Perret" :

http://desencyclopedie.wikia.com/wiki/Levallois-Perret

"Levallois-Perret ne possède plus d'ambassade en Somalie. Les petits somaliens avaient tellement faim qu'ils l'ont mangée".

Comme on dit chez Michelin : vaut le détour !

Dernière initiative en date : le lancement le 1er décembre 2007 d’un pack ebook interactif : le Digibook Pro avec 24 livres, une newsletter mensuelle epaper, un roman de science-fiction et un lecteur epaper offert, le tout pour 369 € HT (417,40 € ttc).

L’epaper avait récemment fait son entrée dans le monde de la presse avec Les Echos : grâce à Malo Girod de l'Ain, il pénètre celui de l’édition.

M21 Editions sera un des premiers éditeurs au monde à offrir une véritable bibliothèque interactive comprenant l’appareil de lecture pour livres électroniques, de nombreux livres au format ebook ainsi que l’accès à une communauté de discussion² pour échanger sur les thématiques abordées dans ces livres.

Plusieurs autres packs interactifs doivent suivre dans les prochains mois sur d’autres thématiques dont un sur le cinéma.

Aujourd’hui,le livre redevient vivant, suscite la discussion, voire la contreverse : et le livre professionnel n’est plus le pensum indigeste de "ceux qui savent", mais une œuvre ouverte, inachevée, qui se prolonge bien au delà des rayons des libraires.

Le livre devient espace de discussion : many to many, l’auteur n’a pas plus de droits que ses lecteurs. Comme ici, sur ce blog où les commentaires ne sont pas modérés a priori.

PS : Malo sera un des prochains invités du Club Marketing 2.0 de l’Adetem, début 2008.

¹ Voir ma note du 03 Octobre dernier

² www.cluster21.com

Second Life offre un exemple d’espace de perception de la réalité qui rencontre une trace profondément enfouie et oubliée dans les représentations d’un plaisir sans limites. Ce n’est pas un hasard si Internet est devenu en quelques années un objet d’addiction. Ce nouveau média propose des formats de communication et de recherche d’informations sans clôtures, les plus accros témoignant du sentiment de liberté, d’autonomie, de puissance, de bien-être extraordinaire qu’Internet leur procure.

Second Life appartient à ces univers offerts par les nouvelles technologies qui, dans la continuité des chat, conjuguent la virtualité des dimensions matérielles physiques (l’espace et le corps) avec l’actualité du temps réel et des conversations écrites. Dans l’environnement d’un monde multimédia en trois dimensions, l’avatar mime les comportements de la vie quotidienne, se déplace et dialogue à deux ou plusieurs, ce qui augmente les sensations d’être en présence d’autres participants. Cela favorise également, pour l’individu derrière son écran, un sentiment de continuité entre ce qui est vu et projeté sur l’écran et ce qui est ressenti au même moment dans la réalité. Car, ce qui caractérise l’expérience sur Second Life, c’est de ressentir les mêmes émotions que dans la vraie vie. […]

Comme dans un rêve, on se voit dans une réalité sensible dédoublée, ce qui pose la question de l’imaginaire et du désir au coeur des relations entre jeu et réalité, perceptions et représentations, dedans et dehors. On interprétera de différentes façons le plaisir émotionnel que ressentent les accros sur Second Life.

La suite, découvrez-là au sein de cet étonnant ouvrage collectif récemment paru aux éditions Les Petits matins et intitulé : Second Life, un monde possible.

Mais revenons à nos 3 à 4 millions de blogs "adultes" : ils se répartissent entre blogs d’autorité – ceux qui comptent, ceux que lisent une majorité d’internautes – et les autres, la longue traîne, the long tail, la foultitude des anonymes…

Evidemment, tous les bloggers rêvent de disposer rapidement d’une autorité suffisante pour leur permettre de quitter la masse des obscurs pour accéder à l’aristocratie du body - pour accéder à l’aristocratie du body, avec les Loïc le Meur, Versac et autres Tech Crunch…

Pas sûr : les professionnels, bien sûr, mais je ne suis pas sûr qu’une telle mais virtuelle notoriété constitue la motivation première des bloggers de la longue traîne… si l’on prend le temps d’y surfer un peu : mais combien de bloggers d’autorité, qui se lisent avec délectation les uns, les autres, prennent le temps d’une petite visite aux soutiers de Web 2.0 !

En fait, les millions de bloggers de la longue traîne ne rêvent pas plus d’accéder au top 100 – 200, 1000 ? – que ceux qui envoient des lettres au courrier des lecteurs ne s’imaginent journalistes : ils vivent leur vie, tranquille, et échangent tranquillement avec leurs copains.

Faut-il pour autant les mépriser, les oublier ? Certainement pas, leur discours apparaît à mes yeux plus pertinent que celui de bien des bloggers dont le PageRank* atteint 6 !

Pourtant, de plus en plus j’entends dire que l’analyse de la blogosphère pourrait se limiter à celle des seuls blogs d’influence – ceux qui font l’opinion : vaste escroquerie ! Un peu comme s’il suffisait de lire ce que disent les journalistes pour savoir ce que pense l’opinion publique : plus besoin de sondages ou d’enquêtes approfondies, quelle économie !

Alors, pourquoi un tel mépris pour la longue traîne – qui, soit dit en passant, devrait constituer une inépuisable ressource marketing par ailleurs, véritable creuset d’une multitude de micromarchés ? Certainement parce qu’il ne savent pas comment traiter une telle somme, vraiment gigantesque, d’information.

Certes, un blog comme Clea Cuisine occupe-t-il la 6^ième place en France, selon Technorati ; mais Clea Cuisine ne constitue pas tout la cuisine de la blogosphère française, très riche et variée.

Microsoft vient de lancer Vista. Intéressant de découvrir au terme de 20 pages d’analyses fouillées sur Clubic « que les qualités de Vista nous semblent suffisamment nombreuses et convaincantes pour que le système s'impose » – version journalistique ; sympa de découvrir la soirée de lancement sur le blog de Fred Cavazza : « Un lancement en grande pompe où se bousculaient une armée de clients et partenaires de Microsoft, des people (Sarah Marshall, Henri Leconte, Patrice Carmouze et même Greg le Millionnaire), des bloggeurs influents (dont Eric que j'ai enfin pu voir en chair et en os) et moi (c'est dire s'il y avait du beau monde) ».****

Mais j’aime bien également me balader sur des blogs moins people, comme celui de Jeff Keyser, au style moins policé : « J'ai eu droit hier soir à une petite démonstration de Windows Vista […]. Impressionnant !

« GROS bémol (qui me fait hésiter à migrer) : Les effets visuels 'activent' les cartes graphiques !! Je m'explique :

« Quand on a un PC silencieux, et qu'on a payé pour la tranquillité, avoir le ventilateur d'appoint de la carte graph' qui tourne a n'en plus pouvoir pour refroidir cette pauvre carte qui travaille tout le temps pour les effet visuels ... ça fait mal (je trouve ...).

« Bref : j'ai un PC de salon et je ne veux pas entendre ce P _ _ ain de ventilo tous le temps ».*****

Ou celui d’Ariane Beky : « J’ai passé mon week-end à bidouiller pour installer, réinstaller, mettre à jour Windows Vista en dual boot avec Suse Linux… Résultat des courses : Vista ne reconnaît pas le disque dur externe Iomega de 250 Go où sont sauvegardées toutes mes données, e-mail, paramètres et profils inclus, la Webcam Logitech (un moindre mal), la clé usb readyboost “made for Vista”… Un peu plus, et le nouveau système conçu par Microsoft ne reconnaissait pas la souris Microsoft Wireless Optical Mouse : “ça n’est pas un bug, c’est une fonctionnalité” :-( ».******

Ne me demandez pas qui sont Jeff ou Ariane : aucune idée ! Mais nul doute que leurs copains tiendront bien compte, eux, de leur avis… un avis fondé sur un vécu, et qui ne doit rien aux journalistes ou bloggers d’autorité.

S’en passer, parce qu’on ne sait pas comment traiter des millions de pages, c’est dommage ; s’en passer, par simple mépris, c’est stupide.

« Ils sont trop verts, dit-il, et bons pour des goujats », enseignait La Fontaine, il y a quelques années.

* Système de classement des pages Web utilisé par le moteur de recherche Google pour attribuer l'ordre des liens dans les résultats de recherche (http://fr.wikipedia.org) ; le premier blog français ne dépasse pas 6.

** http://clairejapon.canalblog.com/

*** http://www.clubic.com

**** http://www.fredcavazza.net

***** http://jeff.keyser.free.fr

****** http://www.bizfriz.com/