Marketing Is Dead

La blogosphère française recense 3 à 4 millions de blogs – sans oublier les 9 484 919 Skyblogs ; c’est d’ailleurs très amusant de regarder ce dernier chiffre, publié en première page du portail, s’incrémenter d’une unité à chaque nouveau blog : 9 485 003 maintenant, soit près d’une centaine en moins de 5 minutes !

Mais revenons à nos 3 à 4 millions de blogs "adultes" : ils se répartissent entre blogs d’autorité – ceux qui comptent, ceux que lisent une majorité d’internautes – et les autres, la longue traîne, the long tail, la foultitude des anonymes…

Evidemment, tous les bloggers rêvent de disposer rapidement d’une autorité suffisante pour leur permettre de quitter la masse des obscurs pour accéder à l’aristocratie du body - pour accéder à l’aristocratie du body, avec les Loïc le Meur, Versac et autres Tech Crunch…

Pas sûr : les professionnels, bien sûr, mais je ne suis pas sûr qu’une telle mais virtuelle notoriété constitue la motivation première des bloggers de la longue traîne… si l’on prend le temps d’y surfer un peu : mais combien de bloggers d’autorité, qui se lisent avec délectation les uns, les autres, prennent le temps d’une petite visite aux soutiers de Web 2.0 !

En fait, les millions de bloggers de la longue traîne ne rêvent pas plus d’accéder au top 100 – 200, 1000 ? – que ceux qui envoient des lettres au courrier des lecteurs ne s’imaginent journalistes : ils vivent leur vie, tranquille, et échangent tranquillement avec leurs copains.

Faut-il pour autant les mépriser, les oublier ? Certainement pas, leur discours apparaît à mes yeux plus pertinent que celui de bien des bloggers dont le PageRank* atteint 6 !

Pourtant, de plus en plus j’entends dire que l’analyse de la blogosphère pourrait se limiter à celle des seuls blogs d’influence – ceux qui font l’opinion : vaste escroquerie ! Un peu comme s’il suffisait de lire ce que disent les journalistes pour savoir ce que pense l’opinion publique : plus besoin de sondages ou d’enquêtes approfondies, quelle économie !

Alors, pourquoi un tel mépris pour la longue traîne – qui, soit dit en passant, devrait constituer une inépuisable ressource marketing par ailleurs, véritable creuset d’une multitude de micromarchés ? Certainement parce qu’il ne savent pas comment traiter une telle somme, vraiment gigantesque, d’information.

Certes, un blog comme Clea Cuisine occupe-t-il la 6^ième place en France, selon Technorati ; mais Clea Cuisine ne constitue pas tout la cuisine de la blogosphère française, très riche et variée.

Microsoft vient de lancer Vista. Intéressant de découvrir au terme de 20 pages d’analyses fouillées sur Clubic « que les qualités de Vista nous semblent suffisamment nombreuses et convaincantes pour que le système s'impose » – version journalistique ; sympa de découvrir la soirée de lancement sur le blog de Fred Cavazza : « Un lancement en grande pompe où se bousculaient une armée de clients et partenaires de Microsoft, des people (Sarah Marshall, Henri Leconte, Patrice Carmouze et même Greg le Millionnaire), des bloggeurs influents (dont Eric que j'ai enfin pu voir en chair et en os) et moi (c'est dire s'il y avait du beau monde) ».****

Mais j’aime bien également me balader sur des blogs moins people, comme celui de Jeff Keyser, au style moins policé : « J'ai eu droit hier soir à une petite démonstration de Windows Vista […]. Impressionnant !

« GROS bémol (qui me fait hésiter à migrer) : Les effets visuels 'activent' les cartes graphiques !! Je m'explique :

« Quand on a un PC silencieux, et qu'on a payé pour la tranquillité, avoir le ventilateur d'appoint de la carte graph' qui tourne a n'en plus pouvoir pour refroidir cette pauvre carte qui travaille tout le temps pour les effet visuels ... ça fait mal (je trouve ...).

« Bref : j'ai un PC de salon et je ne veux pas entendre ce P _ _ ain de ventilo tous le temps ».*****

Ou celui d’Ariane Beky : « J’ai passé mon week-end à bidouiller pour installer, réinstaller, mettre à jour Windows Vista en dual boot avec Suse Linux… Résultat des courses : Vista ne reconnaît pas le disque dur externe Iomega de 250 Go où sont sauvegardées toutes mes données, e-mail, paramètres et profils inclus, la Webcam Logitech (un moindre mal), la clé usb readyboost “made for Vista”… Un peu plus, et le nouveau système conçu par Microsoft ne reconnaissait pas la souris Microsoft Wireless Optical Mouse : “ça n’est pas un bug, c’est une fonctionnalité” :-( ».******

Ne me demandez pas qui sont Jeff ou Ariane : aucune idée ! Mais nul doute que leurs copains tiendront bien compte, eux, de leur avis… un avis fondé sur un vécu, et qui ne doit rien aux journalistes ou bloggers d’autorité.

S’en passer, parce qu’on ne sait pas comment traiter des millions de pages, c’est dommage ; s’en passer, par simple mépris, c’est stupide.

« Ils sont trop verts, dit-il, et bons pour des goujats », enseignait La Fontaine, il y a quelques années.

* Système de classement des pages Web utilisé par le moteur de recherche Google pour attribuer l'ordre des liens dans les résultats de recherche (http://fr.wikipedia.org) ; le premier blog français ne dépasse pas 6.

** http://clairejapon.canalblog.com/

*** http://www.clubic.com

**** http://www.fredcavazza.net

***** http://jeff.keyser.free.fr

****** http://www.bizfriz.com/