Marketing Is Dead

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27.01.2008

La multiplication des réseaux sociaux

Récemment, Eric me posait la question : « Ne pourrais tu pas faire "le ménage des idées" avec tous ces outils / supports qui émergent, qui "s'auto-markettent", et  vont bien au-delà du simple fait de se faire les dents sur le Web 2.0.

« Entre YouTube, Myspace et maintenant FaceBook ... n'est on pas devant une bulle comme au bon vieux temps d'Internet ??? ».

Eric – DRH d’un grand groupe industriel – doit en recevoir souvent des invitations à le rejoindre sur tous les derniers réseaux sociaux à la mode … et aussi des demandes de mise en relation !

Cela étant, l’actuelle multiplication des réseaux sociaux soulèvent un certain nombre de questions …

Le première, c’est la viabilité de ces réseaux "me too" : c’est tentant de "refaire le coup" de FaceBook … mais je ne suis pas sûr qu’il y ait la place pour un second FaceBook !

La seconde, c’est celle de la durabilité de tous ces réseaux – même les mieux établis, comme FaceBook justement : apportent-ils de réels services à leurs utilisateurs ou ne constituent-ils qu’un simple effet de mode – nécessairement éphémère ?

Viadeo, LinkedIn qui, eux, apportent de réelles solutions en matière de recherche d’emploi par exemple, n’ont pas encore validé leur business model : d’où la troisième question, celle de l’équilibre de tels systèmes commerciaux. Eric avait bien raison de reparler de la "bulle Internet" …

Il ne se passe plus une semaine sans que je ne reçoive une ou plusieurs invitations pour des réseaux nouveaux … et pourtant, je ne suis pas un "geek" !

Même en "version bêta", comme NotchUp's … mais après tout, cela fait combien de temps que Wikio ou Google Blogs en sont encore à leur "version bêta" ?

Emergent déjà à l’horizon les réseaux sociaux pour téléphone mobile, avec P2P et Bluetooth à la clef !

Pour les "gros", les enjeux économiques apparaissent gigantesques … à terme, évidemment ! Rien de moins que la domination publicitaire du Web … c’est-à-dire la domination financière du Web gratuit, donc.

Aujourd’hui, l’empereur s’appelle Google : contrôlant 9 recherches sur 10 sur le Web, il draine également la majeure part des investissement publicitaire de la toile aux USA. Point d’entrée obligatoire de toute investigation sur le Net, il en tient également les cordons de la bourse.

Mais imaginez que demain, ces investigations se fassent au sein d’un univers plus "restreint", comme celui de ses amis – et des amis de ses amis – sur un réseau comme FaceBook : « Tu ne connais pas … ? Si, vas jeter un œil sur … » … plus besoin de Google … et la manne publicitaire change de main !

Par delà ces enjeux planétaires, tour le monde souhaite sa petite part du gâteau … comme à la fin des années 90 !

Et c’est dommage, parce que cette foison de réseaux "me too" cache la forêt des initiatives les plus novatrices ! Je vous ai déjà parlé de LOOV* ; et je passerai bientôt la parole à Philippe Le Gonnidec, pour vous parler de SOS 21.

Dans la foulée, l’Adetem organisera le 20 Février dans la cadre du Club Marketing 2.0 que j’anime avec Laurent Florès – rédacteur du blog Customerlistening, juste là à gauche – une matinée destinée à faire le point sur l’existant … et surtout parler de l’avenir !

Hervé Bloch nous fera le point sur FaceBook : où en est-on, et à quoi ça sert vraiment ?

Gilbert Réveillon & Stéphane Desnault, nous parleront de LOOV, et souligneront la dimension éthique du premier réseau sur Second Life.

Nathan Stern reviendra sur Peuplades, 2 ans après la Nuit du Marketing qui a eu le "Coup de cœur" pour ce premier réseau de proximité qui aujourd’hui essaime en province.

Et Philippe Le Gonnidec terminera la matinée en nous parlant de SOS 21, et des futurs réseaux en 3D.

Et franchement là, ça nous changera de la ritournelle des invitations quotidiennes à venir rejoindre Machin sur Truc !

* Voir note du 16 Janvier dernier.

16:23 Publié dans Web 2.0 | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note

25.01.2008

Vive le très haut débit !

Aujourd’hui les hostilités commencent à peine … mais déjà à Paris, Orange, Free et Neuf Cegetel se livrent aux premières passes d’armes.

L’enjeu : les 4 millions de foyers que le Ministère de l’Industrie souhaite voir fibrés à l’horizon 2012. Car seule la fibre optique permet d’atteindre des débits de 100 Mo en réception … pour un déluge de vidéos sur nos ordinateurs et nos téléviseurs.

Seul petit problème : entre la rue, où les trois opérateurs vont se faire un malin plaisir de creuser à tour de rôle, et l’appartement de monsieur Toutlemonde, il y a … les parties communes. Et pour l’heure, seuls les syndics – et donc les assemblées de copropriétaires – peuvent autoriser de tels travaux.

Ces derniers ne sont pas forcément contre … mais ils n’ont pas trop envie de voir les cages d’escaliers saccagées trois fois de suite – voire plus si d’autres opérateurs décident de venir croquer un morceau du gâteau !

Seule solution convenable à leurs yeux : la mutualisation des réseaux au sein des immeubles : un opérateur câble, mais tous peuvent passer par ses fibres, ce qui semble parfait … sur le papier.

Sur le papier, parce que sur le terrain, ça ne marche pas encore vraiment. Alors la tentation est forte d’y aller à la hussarde : on gagne un immeuble et c’est râpé pour les concurrents. Et un marché verrouillé, un !

Sur papier … encore : parce qu’imaginer que l’abonné Free va abandonner son fournisseur d’accès – avec tous les désagréments éventuels – juste pour quintupler sa vitesse … qui n’est déjà pas si mal !

A se tirer ainsi la bourre, les trois opérateurs ne vont gagner qu’à lasser le consommateur … et donc ralentir la progression du haut débit optique : le ministère disposera bien en 2012 de 4 millions de foyers fibrés … enfin encore sur le papier : 4 millions de raccordés … mais pas 4 millions de souscripteurs.

D’autant qu’à terme, le résultat sera nul : tu m’as pris X foyers dans des immeubles où je ne pouvais pas pénétrer, mais je t’en ai prix autant dans ceux où tu ne pouvais pas mettre les pieds !

Non, le seul effet sera de ralentir la montée en puissance du haut débit : génial ! Car il va falloir en vendre des abonnements pour rentabiliser les investissements … surtout quand on s’appelle Free et qu’on ne souhaite pas en augmenter le prix d’un centime !

 

22:49 Publié dans Un peu de bon sens | Lien permanent | Commentaires (1) | Envoyer cette note

21.01.2008

Train Train moins quotidien !

Si le train engendre le plus souvent des critiques au sein de la blogosphère française, au Japon, il rime parfois avec "amour" – grâce notamment à "L’homme du train".

Densha Oto-ko – L’homme du train, en japonais – se présente comme un ouvrage collectif publié en 2004 par Shinchosha Publishing : c’est le récit d’un jeune homme tombé amoureux d’une femme qu’il a débarrassé d’un ivrogne, et qui demande conseil aux lecteurs d’un forum en ligne : comment (re)conquérir celle à qui il n’a pas osé avouer sa passion ?

Grâce aux conseils avisés des internautes, il finira enfin par téléphoner à la jeune femme, la rencontrer et lui déclarer sa flamme ; mais il réussira surtout à transformer son aventure en un best seller de près de 400 pages, au style plutôt surprenant, parfois composé de courriers électroniques et de "smileys". 

Bref, Densha Oto-ko nous permet de pénétrer dans le monde surprenant – bien qu’encore très anecdotique – de l’écriture collaborative de romans : on connaissait depuis AgoraVox, et surtout Current TV, le journalisme citoyen, fruit d’une même démarche collaborative … mais là, on rentre dans le domaine de la fiction.

Quoique … Densha Oto-ko, c’est un peu comme The Blair Witch Project : nul ne sait plus trop où s’arrête la réalité et où commence la fiction – si les trois cinéastes présentés dans le film sont bien des acteurs ou au contraire de jeunes reporters réellement disparus.

L’expérience allemande la BVG – la compagnie de transports en commun berlinoise – s’ancre, quant à elle, bien dans ma réalité :

« Nos regards se sont de nouveau croisés ce matin dans le métro direction Alt Tegel. Regards silencieux entre toi (h) et moi (f). Je me demande si tu aimerais toi aussi qu’on boive un café ensemble … » : des annonces de ce genre, le site Internet de la BVG en regorge.

« Le métro n’est pas seulement un moyen de se déplacer […], c’est aussi un lieu de rencontres », justifie au correspondant de Libération* le porte-parole de la compagnie allemande.

Le service est un succès : « Nous mettons les gens en contact, mais s’ils veulent aller plus loin, ils doivent échanger leurs adresses e-mail » … Bref, après les Japonais qui ont inventés le roman de gare collaboratif, les Allemands ont créé le premier réseau social … non virtuel !

Il n’y a qu’en France que les transports de banlieue ne font pas rêver … mais à lire le Train Train Quotidien**, pas de quoi s’en étonner !

* Libération – 15 janvier 2008.

** Voir : Le 37ième blog… merci à la SNCF ! du 03 Juin 2007.

22:08 Publié dans Web 2.0 | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note

20.01.2008

Traité de Lisbonne dans la blogosphère

Le Traité de Lisbonne suscite aujourd’hui une moyenne quotidienne de 50 à 70 papiers dans la blogosphère, qui se répartissent à peu près à parts égales entre blogs de militants politiques – essentiellement de gauche – et blogs plutôt "apolitiques" ou plus simplement non liés à un parti politique … et même parfois très sarcastiques à l’égard de la politique.

En tête des politiques, les partisans de Ségolène Royal avancent en ordre assez dispersé : le vaisseau amiral, http://www.desirsdavenir.org/, se contente d’une assez laconique recopie non commentée d’un article de Marianne2 intitulé : « Traité de Lisbonne : Hollande, Royal et Delanoë désavoués par leurs troupes », évoquant comment « contre toute attente, la proposition communiste pour un référendum sur le traité de Lisbonne n'a été rejetée que d'une courte tête par l'Assemblée ».

Connectés à Désirs d’avenir, pas moins de … 1044 sites et blogs : excusez du peu ! Un discours militant certes potentiellement puissant … mais plutôt en sommeil : la plupart des posts ne sont ici encore que la copie – bien souvent, sans citation de source – de la presse parisienne.

Ainsi http://segoleneroyalcantondebretigny.hautetfort.com – mais qui se présente comme la « Section du Parti Socialiste – Canton de Brétigny sur orge – Le Plessis – Pâté » – se contente de pirater Libération de la veille, peut-être pour susciter le dialogue … mais sans attirer de commentaire.

http://www.segoleneparis.fr préfère la version en ligne du Nouvel Observateur … toujours sans citer de source, ni déclencher de réactions.

http://les-pyrenees-avec-segolene.hautetfort.com renvoie directement le lecteur vers les sites médias, tandis qu’un militant s’autorise un commentaire un peu "dissident" … même s’il n’existe pas réellement de ligne officielle bien claire sur le sujet.

Aujourd’hui, les partisans de Ségolène Royal se contentent d’occuper le terrain sans réellement débattre ; et à côté, les autres leaders socialistes ont bien du mal à exister : sur son blog, Henri Emmanuelli propose la vidéo de son interview par Christophe Barbier sur LCI.

Seul Pierre Moscovici se fendra d’un papier réellement argumenté, proposant de passer « l’obstacle du Traité de Lisbonne », pour retrouver « une commune boussole ».

A droite, silence total : seule l’extrême droite et quelques souverainistes – comme Nicolas Dupont Aignan – apparaissent ici et là. Et un Dominique de Villepin nouveau, qui a retrouvé son indépendance de discours.

Du coup, les politiques les plus cités au cœur cette quasi absence de discours citoyen sont les leaders socialistes – François Hollande, Jean Marc Ayrault, Henri Emmanuelli, Ségolène Royal, Laurent Fabius, Jean Luc Mélenchon – et … Nicolas Sarkozy suivi, assez loin cependant, par Valéry Giscard d’Estaing, qui a ouvert son blog « Pour la démocratie en Europe » : http://vge-europe.eu/.

Bref, la blogosphère militante ne milite pas vraiment : inutile de pousser plus l’analyse … à moins de vouloir procéder à celle des médias classiques qu’elle se contente de recopier !

Et la blogosphère non militante ? Serait-ce elle qui milite ?

En fait, elle se décompose en deux familles de tailles à peu près égale, la première regroupant des bloggers "partisans de la première heure" de l’Europe, au ton plutôt sérieux, voire un peu docte, comme : http://quoideneufeneurope.hautetfort.com, blog d’« Actualité de l'Union européenne et du droit communautaire ».

Ou : http://publiusleuropeen.typepad.com, un « blog collectif, en français, initié par quelques internautes concernés par le sujet de la constitution européenne, venant d’horizons divers », comme se présentent ses rédacteurs.

A ces blogs pourrait presque se rattacher celui de Valéry Giscard d’Estaing : même vision d’une Europe certaine, bien calée sur ses rails, dont on acceptera éventuellement de discuter – très sagement – quelques modalités de construction, mais sans jamais en remettre en doute, ni les fondamentaux, ni les objectifs ultimes.

Le Traité de Lisbonne s’évoque … mais pas touche à l’Europe ! Une Europe nécessairement économique, et plutôt libérale. En un mot un militantisme "soft", un prosélytisme certain et apparemment efficace.

Second groupe, nettement plus virulent : celui des opposés à toute ratification parlementaire du traité. Ici, on oscille du moqueur : « Un référendum sinon rien ! » à l’activiste : « Traité européen : Démocratie MAINTENANT », jusqu’au franchement corrosif : « Argghh!!! ça fait peur !!! ».

Tous pointent vers : http://www.collectifdu29mai.org/ où figure en bonne place la : « Pétition contre la ratification du traité simplifié » : « En rejetant le « traité constitutionnel européen », le 29 mai 2005, la majorité des citoyens a clairement exprimé son refus des politiques libérales en France comme en Europe ».

Le Parti Socialiste se retrouve, plus ou moins malgré lui, au cœur des débats : car la blogosphère activiste s’ancre clairement à gauche … et c’est le parti le plus puissant qui en fait les frais, se voyant reprocher ses atermoiements et ses prises de positions trop libérales.

Tous blogs "indépendants" confondus – difficile de trouver une dénomination satisfaisante pour regrouper tous ces blogs dont la seule caractéristique est de ne porter officiellement l’étendard d’aucun parti –, une expression domine  : « non au deni de démocratie » … preuve que le discours référendaire l’emporte sur celui des"légitimistes".

Quelles conclusions en tirer, sinon une quasi démission du personnel politique traditionnel sur la question – comme si la secousse du 29 mai 2005 leur avait tous suffi, ex partisans du "oui" et du "non" confondus – et le glissement du débat véritable en d’autres lieux … comme la blogosphère ; l’activisme pour un nouveau référendum qui s’y développe souligne :

• Un, que le choix de la voie référendaire aurait très certainement conduit au même résultat négatif qu’en 2005 : les politiques lui ont préféré celle de la prudence … et courbent le dos, en attendant.

• Deux, que la fracture entre personnel politique et citoyens n’est certainement pas près de se résorber : les bloggers s’expriment d’autant plus fortement que toute autre forme d’expression démocratique – un vote – leur a été confisquée.

Tandis que les partis politiques diffusent déjà sur les marchés leurs tracts pour les élections municipales, les citoyens les plus engagés développent sur un Web 2.0 leur discours de rupture sur l’Europe … et réclament en vain un dialogue que les premiers leur refusent : deux mondes si différents !

Samedi 19 janvier, Libération soulignait « qu'une majorité des nouveaux adhérents – les militants à 20 euros – qui s'étaient inscrits dans la perspective de l'investiture avaient quitté le PS » : d’où la somnolence du millier de blogs liés à Désirs d’avenir, et la montée en puissance de ce nouveau discours citoyen en marge de structures établies … et à ne surtout pas perdre de vue dans les mois qui viennent pour comprendre où va la France.

Nota : résultats extraits d’une étude réalisée le 16 Janvier à l’aide du logiciel AMI Software. Et que je compte bien reconduire juste après le 4 Février, jour de la réunion du congrès, à Versailles.

15:00 Publié dans Web 2.0 | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note

16.01.2008

LOOV : un nouveau réseau social ?

Le 20 Octobre dernier, je vous annonçait la vente de vente aux enchères de la première brique en or virtuel de la F@brique du Futur – brique que vous voyez encore là, dans la colonne de droite !

Je précisais même : « Créée à partir de l’once d’or virtuel, cette brique servira de pierre angulaire à la construction de la Fabrique du futur ».

Mais "l’once d’or virtuel", quésako ? Bonne question …

L’Once d’Or Virtuel – LOOV pour les intimes –, c’est « un objet d'art 3D communiquant au sein de communautés virtuelles, sur Second Life dans un premier temps, puis sur d'autres univers virtuels ou réseaux sociaux », à en croire ses heureux papas : Gilbert Réveillon et Stéphane Desnault.

Plus précisément, c’est tout à la fois … « un média, une œuvre d'art, une bonne œuvre, un étalon de valeur. Et surtout, il rapproche les gens, c’est le ciment d’une communauté en devenir », précisent-ils !

Une œuvre d'art ? Après tout, c’est bien maître Pierre Cornette de Saint-Cyr qui a procédé à la vente aux enchères de la Brique du Futur, fin 2007.

Une bonne œuvre : la moitié des profits tirés de la vente de ces "onces d’or virtuel" sera reversée à des ONG.

LOOV est aujourd’hui commercialisée sur Second Life, notamment dans les bibliothèques des plus grandes universités américaines. Comment ? Dans des distributeurs automatiques, comme des bouteilles de Coca !

Et le réseau social ? LOOV se porte sur l’épaule – enfin, les avatars la portent sur l’épaule ! Superbe signe de reconnaissance, d’appartenance : et il suffit d’une petite tape dessus pour profiter des avantages liés à sa possession, comme un accès spécifique au site du Musée d’Art Moderne de Paris ou, plus prosaïquement, 15% de réduction sur les entrées à Imagina.

Pour en savoir plus sur LOOV, il y a la blog : www.loov.be …

Question : L’Once d’Or Virtuel est indexée sur le cours de l’or : quand ce dernier monte, elle grimpe aussi, s’il yoyote … elle yoyote aussi ! Ce n’est pas un vrai cours de bourse …

Mais si demain, je vends mon LOOV sur eBay, que se passe-t-il ? Un cours parallèle va se créer ? Ou plutôt, un vrai cours !

Si LOOV apparaît bien comme le type – enfin, un des types – du réseau social de demain, ce sera le premier réseau à avoir un cours officiel – mais non réel – et un cours réel – mais non officiel !

Sacrés Gilbert et Stéphane !

Nota : pourquoi cette magnifique bouche comme illustration ? Ben ! J’ai tapé "LOOV" sur Google Images … et j’avais le choix entre ça et une pin up un peu trop dénudée pour la censure et la haute tenue de ce blog !

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15.01.2008

En direct du Consumer Electronics Show

Le Consumer Electronics Show, le "plus important salon consacré à l'innovation technologique en électronique grand public", selon Wikipédia, vient de s’achever à Las Vegas : bref compte-rendu dans l’avion du retour.

Bien sûr, comme tous les ans, Bill – prononcez Gates – a été la vedette du salon … surtout que cette année, l’ami Bill a annoncé son départ en retraite : mais la presse française s’en étant fait largement l’écho, je ne m’attarderai pas sur le sujet.

Rappelons cependant ses trois prédictions – définitives – pour les dix ans à venir aux doux noms de : "rendering", "computing in the cloud" et interfaces hommes machines.

Bill nous prédit d’incroyables sauts qualitatifs tant dans le domaine du son que de l’image … donc une frontière qui va peu à peu s’amenuiser entre mondes virtuels (Second Life, jeux interactifs, etc. ) et réels – çà, c’est  le "rendering".

Par ailleurs ordinateurs, appareils photo, téléphones portables et autres lecteur MP3 vont enfin communiquer intelligemment entre eux : finis les  sempiternels problèmes de synchronisation ! Finies les galères pour récupérer ses données d’un appareil à l’autre : on va enfin pouvoir tout partager !

Et les interfaces hommes machines : Bill a beau eu sortir de sa poche – c’est une image, il mesure 30 pouces – le prototype "Surface" de Microsoft, les plus belles avancées sont signées Nintendo, avec la Wii, et Apple avec l'iPhone.

Cela étant, ceux qui ont déjà eu la chance d’assister à une démonstration ont été particulièrement bluffés : on s’assied autour d’un écran de 30 pouces, placé sous une table en plastique dur, et l’on commande du bout du doigt : feuilletage d'albums photo, déplacement sur une carte routière, zoom sur une partie d'une image, dessin, etc.

Reste que le CES, c’est avant tout le salon de l’électronique grand public, et non de l’informatique, et que la star a été le dernier téléviseur Sony à matériau organique électroluminescent (OLED) : 3 mm d'épaisseur, qui dit mieux ? Les "geeks" avaient pu l’apercevoir Ceatec de Tokyo – équivalent japonais du CES – mais là, Sony passe à la commercialisation du produit.

Sinon, comme d’ordinaire, le CES, tout comme le Ceatec ou l’IFA à Berlin, se caractérise par la démesure des offres, du plus grand téléviseur au plus petit vidéoprojecteur au monde.

Le plus grand téléviseur, c’est le dernier Panasonic : 3,8 mètres de diagonale !

Le plus petit vidéoprojecteur – pico projector – de Texas Instrument peut s’intégrer dans les téléphones portables ou les lecteur mp3 et projeter des images de format A4.

Sinon, le CES, ce fut également l’annonce de l’USB 3.0 – 10 fois plus rapide que l’USB 3.0, grâce à la fibre optique.

Le réchauffement de la planète s’est également invité à Las Vegas – l’électronique consomme énormément d’énergie ! Fujitsu propose ordinateur désormais un portable à coque de plastique de … maïs ; on se penche également plus sérieusement sur le sort des batteries lithium ion, fort peu écologiques.

Voilà. Rendez-vous en septembre à Berlin pour l’IFA – Internationale Funkausstellung –, le troisième rendez-vous mondial de l’électronique grand public.

PS – J’avoue, je n’ai pas été à Las Vegas, mais comme bon nombre des "geeks" qui font déplacement tiennent leur blog à jour, j’ai pu économiser un billet d’avion … et ainsi contribuer à sauver la planète !

22:43 Publié dans Actualité | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note

12.01.2008

Un rat dans "Notre Jardin"

Pas chez moi : je vis en appartement !

Non, dans une boîte de haricots verts "Notre Jardin", la marque "repère" des magasins Leclerc : on imagine la surprise de ce couple de retraités de Glanes !

La dépêche AFP est tombée le 11 Janvier en fin de matinée : et Le Figaro, LCI, La Tribune et même LSA, l’ont aussitôt mise en ligne, citant les propos de la malheureuse cliente qui affirmait ne « plus pouvoir manger de haricots verts » … on comprend !

La direction du magasin s’est immédiatement excusée, précisant néanmoins : « Sur 120 millions de boîtes produites par an, c'est le second cas signalé depuis 2007 ». Ah, bon ? Ce n’est pas la première ?

Mais que vient faire cette anecdote sur MarketingIsDead ? Tomberais-je dans le consumérisme primaire ? Non, mais mon sang de blogger n’a fait qu’un tour et j’ai immédiatement zappé vers le blog de Michel Edouard Leclerc … comment allait-il réagir à chaud ?

Ben … Sous le titre « 2008 : année du pouvoir d'achat ? », un dernier post en date du 31 décembre : « J'ai pris quelques jours de congé bien mérités, je crois ».

« Je garde un œil sur le blog mais reviens vers vous dans une semaine ». Un peu plus d’une semaine, semble-t-il ! Et sans vraiment garder un œil sur l’actualité brûlante des ses magasins : franchement, un telle aventure, cela aurait bien mérité de lui envoyer un SMS pour le prévenir.

Surtout, l’agence de communication qui l’aide à gérer son blog aurait pu prévoir un petit quelque chose … juste pour ne pas donner l’impression de s’être laissée pigée "comme un rat" justement !

Bref, un "petit" zéro pointé – "petit", ne soyons pas méchant … mais quand même, j’espérais mieux de ce grand communiquant !

http://www.michel-edouard-leclerc.com

17:18 Publié dans Actualité | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note

08.01.2008

Fred Cavazza, keynote speaker à la Journée des Etudes

Consultant indépendant et auteur du blog http://www.fredcavazza.net/, Fred Cavazza ouvrira la prochaine Journée Nationale des Etudes, organisées par l’Adetem et l’UDA* sur le thème :

Entreprise 2.0 : La collaboration comme élément moteur de l'innovation

Avec une concurrence toujours plus forte des pays en forte croissance (Chine, Inde … ), les entreprises et marques françaises doivent redoubler d'efforts pour conserver leurs parts de marché. Mais les outils traditionnellement utilisés en entreprise (email, bureautique … ) sont-ils encore adaptés aux nouveaux défis professionnelles que ses pays nous imposent (rentabilité par employés, créativité … ) ? Les méthodes et habitudes de travail sont-elles compatibles avec les nouvelles pratiques de collaboration ? La chaîne de décision de même que les systèmes de gestion de carrière favorisent-ils l'émulation de groupe ?

Les récents succès de services phares du web 2.0 (blogs, Wikipédia, … ) nous ont prouvé que la collaboration à grande échelle était non seulement possible mais également viable. La sagesse des foules, l'intelligence collective, le web comme une plateforme sont autant de notions-clés qui peuvent être exploitées au sein de l'entreprise pour en améliorer la compétitivité.

Quelles sont les évolutions majeures à apporter à vos outils et méthodes de travail ? Quel va être l'impact sur votre organisation ? Comment favoriser le travail en mode collaboratif ? ...

Vastes questions attirant certainement de passionnantes réponses … lors de cette conférence d'introduction.

* La JNE se tiendra le 22 janvier 2008, dans les locaux de La Poste : 44, boulevard de Vaugirard, 75015 Paris. Pour s’inscrire en ligne :  

http://www.adetem.fr/inscriptions/formulaire.asp?ID=105

 

20:20 Publié dans Actualité | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note

06.01.2008

Communication 2.0

Current TV, vous connaissez ?

Current TV, c’est la chaîne de télévision lancée en 2005 par Al Gore – ancien vice-président américain, et nouveau Prix Nobel de la Paix.

Current TV, c’est surtout le type même du média d’information "Users Generated Contents" puisque 35% de son contenu est généré par les téléspectateurs eux-mêmes, sous forme de clips d’une durée inférieure à 15 minutes.

Bref Current TV, c’est l’archétype de la communication collaborative – Thierry Maillet parlerait de participation …

Mais la chaîne offre également à ses annonceurs l’occasion de se frotter à cette communication collaborative.

Car, diffusée aux Etats Unis sur deux réseaux câblés américains et en Europe sur le bouquet satellite BskyB, elle se finance notamment par la publicité … mais pas n’importe quelle publicité : de l’"Users Generated" publicité!

Plus d’agence : ce sont les téléspectateurs qui créent les spots, et les projets retenus sont remerciés d’un chèque de 1000 dollars. L’Oréal, Sony ou Toyota s’y sont essayés avec succès : on parle désormais de V-CAM, pour Viewer Created Ad Message.

Converse est une marque de chaussures de sport américaine mythique : elle entre dans la légende dès …  1918, lorsque Chuck Taylor, célèbre basketteur en NBA, les porte durant ses matches.

Aujourd’hui, les jeunes qui les achètent en sont suffisamment fiers pour les photographier … et les publier sur leur blog :

« Lui ai demandé si je pouvais les photographier histoire de vous les montrer. (sic) L'a dit oui.

Bon Jul j'peux faire la photo là?

AAAAAAAAAAAAAARGHHHHHHHHHHHHHHHHH ! Les Converse … .!!!!! »*

Plaisir partagé par les lecteurs qui postent leurs commentaires :

« Elles sont trop belles tes Converses Juuuulll!!!!

Je suis super jalouse! Je veux les mêmes ! »

Le blogger est d’autant plus fier de montrer les chaussures de sa copine que celle-ci les a décorées d’étoiles pour la gauche – et de personnages étranges – pour la droite ! Sympa ?

Bien sûr Converse offre à tous ses fans qui le souhaitent, la possibilité de customiser leurs baskets sur son site … un seul site mondial, en une seule langue, l’anglais : on est accro ou pas !

Mais les ados fans de la marque préfèrent encore les décorer eux-mêmes … et publier les résultats sur des Skyblogs dédiés, comme http://fit-in-converse.skyrock.com/ :

« voici un blog consacré a la chaussure mythique : converse!!

« nature ou customisée mais tjrs aussi belle!!

« si vous voulez mettre vos converses sur le blog laissez un comm avec votre adresse email ou l'adresse de votre blog...j'accepte toutes photos à partir du moment qu'elles sont de qualités :) »

… ou http://converse-ation.skyrock.com/ :

« Tu as la converse attitude ?

« Pour toi, il est impensable de sortir sans tes converses ?

« Tu en as de toutes couleurs [..]

« Tu prends en Photo tes converses, à tes pieds, ou pas …

« Tu modifies ton image, en faisant quelques tios effets …

« Et tu m'envoie un email … »

Allez admirer les créations, ça vaut le coup d’œil !

Bref, ados ou étudiants, les addictes à Converses se révèlent plutôt créatifs : pourquoi pas leur proposer de réaliser les prochains spots publicitaires de la marque ?

Les meilleurs seront publiés sur son site** : il suffit de cliquer sur le carré en bas à droite "our thoughts"pour les visionner !

Jusque-là, c’est bien … mais plutôt banal et sans grand risque : juste la création d’un petit espace de liberté sur un site de marque exclusivement en anglais.

Qu’on les retrouve également sur YouTube ne constituent guère une révolution en soi.

Sauf qu’aujourd’hui, les campagnes retenues passent également … au cinéma ! Et là, en grand écran, elles prennent une autre dimension : bien qu’insérées dans les écrans adéquats, elle se rattachent à la tradition du court métrage d’auteur …

Commentaire sur YouTube de Alocard91 sur : The Amazing Russell, signée Steve Daniels : "That's one of the best commercials ever".

Et vous, qu’en pensez-vous ? 

* http://dolceluce.bleublog.ch

** http://www.converse.com/

 

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Tim O'Reilly, vous connaissez ? Le fondateur d'O'Reilly Media, et surtout le premier à avoir parlé de Web 2.0 dans son article fondateur : What Is Web 2.0.

Depuis longtemps, O'Reilly possède une rue à son nom … comme quoi la réputation gagnée sur le Web 2.0 n’est plus seulement virtuelle !

Mais où se situe cette rue ? La première bonne réponse – laissez un commentaire – gagnera … d’être chaleureusement félicité ici même.

 

15:13 Publié dans Web 2.0 | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note

04.01.2008

MarketingIsDead, c’est fini …

Pas le blog évidemment : ne rêvez pas !

Mais la catégorie – là dans la colonne de gauche : s’y trouvaient les papiers traitant de mon prochain livre, notamment le synopsis.

Finalement ce livre, qui sortira donc début 2008, s’intitulera : Marketing 2.0 – L’intelligence collective. Et tout naturellement, la catégorie Marketing 2.0 succède à la catégorie MarketingIsDead.

Cela signifie-t-il que je renonce à dénoncer les innombrables dérives qui frappent tant le Marketing que la Communication ? Que nenni ! Bien des prises de consciences sont encore nécessaires avant que ces métiers ne s’adaptent enfin aux évolutions sociétales actuelles.

Par contre, ce dossier va se gonfler d’analyses, de propositions pour le construire enfin, ce fameux Marketing 2.0 ! Et n’oubliez pas que si vous n’êtes pas d’accord avec mes idées, les commentaires sont libres et non modérés a priori sue blog où soufflera toujours l’esprit Web 2.0, et mon impertinence coutumière.

Evidemment, je ne peux m’empêcher d’illustrer une dernière fois mon papier de ce brave vieux squelette issu du site officiel du groupe mythique : Grateful Dead.

Mais comment illustrer le 2.0 autrement qu’avec ces triviaux nuages de tags sensés symboliser le Web 2.0, pleins de blogs, wikis et autres RSS ? Que cette diriez-vous de cette brave … Deuche ?

 

21:48 Publié dans Marketing 2.0 | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note

03.01.2008

Loïc Le Meur et la Mère Denis

Quelle différence entre Loïc Le Meur et la Mère Denis qui longtemps vanta les mérites des machines à laver Vedette ? Dans les deux cas, la marque utilise quelques personnages emblématiques relais pour porter sa commu­nication vers sa clientèle finale. Loïc Le Meur existe bien en chair et en os – mais la Mère Denis aussi : elle s’appelait Jeanne Le Calvé, née en 1893 à Kerallain, petit hameau près de Pontivy, dans le Morbihan. 

Oui, mais la Mère Denis était payée pour apparaître dans les spots publicitaires – Vedette lui versera même plus tard une rente viagère ! Le Meur se contente de petits cadeaux … et pas question d’être trop méchant, surtout quand on quémande sans cesse :

« Je garde donc mon n93 avec pour les photos et le videoblogging, en at­tendant de pouvoir tester le très attendu n95, annoncé avec un appareil photo de 5M de pixels ».*

Face aux accros aux petits cadeaux, d’autres bloggers les refusent systématiquement : une déontologie du blogging se constitue progressivement, assez proche de celle de la presse ; il faut reconnaître que les publicitaires – très verticaux dans leur approche – n’y vont pas toujours avec le dos de la cuillère :

« Je suis ainsi sur la liste noire d'une grosse agence de com pour ne pas vous avoir fait baver d'envie avec un super beau téléphone d'une grosse marque qui m'avait été remis au cours d'une soirée. Le chargé de projet m'a relancée au bas mot 10 fois, comptant sûrement sur ma culpabilité probable : après tout, j'aurais pu – et dû peut-être ? – refuser ce cadeau, c'eut été plus simple pour tout le monde ».**

A partir de là, comment faire tourner le Buzz ?

Soit l’information est intéressante … et elle tournera toute seule : quand Nokia offre début 2005 "pour six mois" son dernier 7710 à quelques dizaines de VIP bloggers, non seulement ces derniers en parlent "spontanément" – voir ci-dessus – sur leur blog, mais l’un d’entre eux, Rodrigo Sepulveda va même jusqu’à créer un blog dédié au produit.***

Soit l’information est intéressante, donc, soit elle n’est l’est pas vraiment : et dans ce cas, pas d’autres solutions que d’amuser le blogger ! Et si possible en surfant sur l’actualité comme le confirme ce spot Thomson publié sur DailyMotion fin 2006 : deux sosies de Sarkozy et Royale se rejoignent et s’embrassent devant un hôtel … rue de l’Elysée !

« Les vidéos ont en effet été diffusées dans un espace spécifique brandé aux couleurs de Thomson. En trois semaines, la première vidéo, intitulée de façon accrocheuse "La course à l'Elysée" aura été visionnée au total environ 150 000 fois ».****

Ce faisant, la communication publicitaire migre d’un mode identitaire – celui qui la régenta les 30 dernières années du 20^ième siècle – à un mode ludique ; avec pour problématique dé réussir à véhiculer une réelle promesse tout en amusant – et pour risque d’attiser les rires, sans contrepartie !

* http://www.loiclemeur.com

** http://www.deedeeparis.com

*** http://rodrigo.typepad.com/nokia7710/

**** http://www.journaldunet.com

22:40 Publié dans Web 2.0 | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note

01.01.2008

Le plus beau trait d’humour de 2007 dans la blogosphère

Je le tire du blog de Pierre Assouline, La république des livres*, d’un post en date du 22 décembre 2007 et très strictement intitulé : Résurrection de Bernanos par le chanoine du Latran.

Ou plutôt de la légende de la photo ci-dessous : Sa Sainteté Benoît XVI recevant à Rome un ami de Carla Bruni-Tedeschi, photo Reuter – juste avant un très bel hommage à Julien Gracq qui vient de nous quitter.

 Julien Gracq : un gigantesque auteur, pas vraiment médiatique … qui rejeta les paillettes jusqu’à refuser le Goncourt en 1951 pour Le rivage des Syrtes. Assouline, lui, préfère Un balcon en forêt ; personnellement, j’ai un penchant pour Le Roi Cophetua, dont le cinéaste André Delvaux s’inspirera pour son superbe Rendez-vous à Bray.

* http://passouline.blog.lemonde.fr

 

23:50 Publié dans Actualité | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Carla Bruni, Assouline, Gracq