Marketing Is Dead

Volvo m'aura permis de découvrir un impressionnant peintre turc ... aveugle de naissance : Esref Armagan !

Comment faire (res)sentir la beauté des formes de la nouvelle Volvo S60 sans la dévoiler :  Esref caresse la voiture et la peint grâce à son imagination.

A l'heure où les performances ne font plus saliver les foules, sans doute une façon originale de promouvoir l'esthétique d'un nouveau modèle, surtout en assurant la promotion d'un artiste méconnu !

Découvrez ci-dessous la vidéo publiée sur YouTube.

Découvrez également les œuvres d'un artiste hors du commun en surfant sur son site.

"Aux produits de dernière génération toujours plus complexes, les consommateurs préfèrent les appareils simples et faciles d'utilisation."

Ce n'est pas moi qui le dit, mais McKinsey, après avoir interrogé 2000 américains.

Par contre, c'est votre serviteur qui a eu le plaisir de répondre aux questions de L'atelier, fort de mon expérience de "marketer 2.0" ... et de 10 années passées chez Thomson.

C'est vrai que pendant ces 10 ans, j'ai vécu au sein d'équipes fascinés par la "killing application" - l'innovation qui devait révolutionner le marché du high tech -, et qui ne souciaient pas trop des attentes des consommateurs en la matière ... ou plutôt qui faisaient comme si les consommateurs ne pouvaient rêver que toujours plus de technologie.

Alors qu'ils ne rêvaient que de souffler.

Et de produits simples d'emploi !

Bon, je ne vais refaire l'interview ici, rendez-vous sur le site de L'atelier.

The Eternal, leur dernier opus, révèle un Sonic Youth au top de sa forme.

Tout comme le précédent, Rather Ripped.

J'avais assisté avec bonheur au concert qui en avait suivi la sortie, au Zénith : 2 heures de plaisir absolu.

Du coup, dès l'annonce de leur nouvelle tournée européenne, j'ai immédiatement réservé mes places, même si je trouvais étrange, le choix du Palais des Congrès de la Porte Maillot : pour moi, le lieu convenait mieux à un Aznavour faisant frémir sur le tard quelques rombières vieillissantes de Neuilly ... et peut-être le Prince Jean !

Et j'aurais dû me méfier !

Dimanche soir, Sonic Youth pétait la forme ... mais quel dommage de ne pas entendre - faute d'une acoustique adéquate - la voix de Kim Gordon : on devinait bien qu'elle chantait, puisqu'elle se rapprochait du micro ... mais de son, que nenni !

C'est clair, le Palais des Congrès ne convient certainement pas à un concert pop ou rock ...

On critiquera les tourneurs américains qui ne se soucient pas vraiment des salles où passent les artistes d'outre-Atlantique - pourvu qu'elles contiennent suffisamment de cochons de payants !

On critiquera les gestionnaires de la salle qui ne cherchent qu'à rentabiliser leur espace tout en sachant par expérience qu'il ne convient pas à la musique pop ou rock - de toutes façons, ça ressemble à quoi, un spectateur de Sonic Youth ? Pas très beau sans doute, et pas NAP - Neuilly, Auteuil, Passy.

Bref entre amateurs de fric américains et français, rien à cirer des gens qui aiment la musique de Sonic Youth ... et qui paient pour venir l'écouter, si possible dans des conditions honnêtes.

Qui a dit : foutage de gueule ?

Lors du récent salon E-commerce 2009, j'ai présenté quelques résultats d'une étude sur l'e-réputation de la distribution française, dont vous pouvez également découvrir de larges extraits sur cet autre blog Intelligencecollective.info.

J'ai également eu l'occasion de répondre - rapidement - aux questions de Tivipro, la Web TV du salon, et ai pu ainsi évoquer l'actualité du marketing en général, et de l'Adetem, partenaire de l'évènement, en particulier.

Si vous ne savez pas quoi offrir à Noël - c'est bientôt -, deux livres qui viennent juste de paraître.

Le premier, signé Nicolas Riou, s'intitule : Marketing anatomy : Les nouvelles tendances marketing passées au scanner.

"La planète marketing est en ébullition ! Révolution digitale, crise, montée en puissance du développement durable, brouillage des cibles, critique de la surconsommation... tout converge vers un changement de paradigme. Le marketing de la " part de cerveau disponible " a fait son temps. Dans la publicité, le marketing digital, les modes de ciblage... les initiatives se multiplient et de nouvelles approches se mettent en place. Quelles sont les réponses des marques innovantes et comment recréent-elles de la valeur d'envie ?", précise Nicolas en couverture - ne pas confondre avec l'autre Nicolas, celui de Sempé et Goscinny ...

Le second, signé Stéphane Billiet, s'appelle plus sobrement : Les relations publiques, avec pour sous-titre : Refonder la confiance entre l'entreprise, les marques et leurs publics.

"Réconcilier la sphère marchande et la société est la vocation des relations publiques. A l'heure du " 2.0 ", établir et gérer un réseau de relations de confiance entre l'entreprise, les marques et leurs publics n'est plus une option. L'enjeu pour les professionnels de la communication d'entreprise en est plus complexe et aussi plus stratégique. Identité, image, responsabilité sociale, réputation... tels sont les thèmes" évoqués en dernière de couverture.

Bien entendu, vous aurez bientôt le plaisir de retrouver les deux auteurs ici-même, où je leur demanderai de répondre à quelques questions impertinentes et/ou indiscrètes ... à suivre !

Vous souhaitez passer vos vacances sur la Costa Brava  : quoi de plus naturel que de louer la villa d'un autochtone, lui-même en vacances dans le Sud de la France ... ou ailleurs. Ou qui passe les trois mois d'été sous une tente, les loyers estivaux lui payant ses traites annuelles - je l'ai découvert à mes dépens en faisant du camping en Espagne, ils sont particulièrement bruyants avec toutes des télés qui crient dans les caravanes !

Vous avez besoin d'un motoculteur : plutôt que d'emprûnter chaque printemps celui de votre voisin, pourquoi ne pas en louer un chez Kiloutou ... ou chez un autre particulier, déjà équipé, et qui n'en a guère plus besoin que vous, chaque année.

Pour cela, il y a Zilok.com, site de location entre particuliers.

Un site qui innove, puisque se lançant dans la location de voitures ... toujours entre particuliers !

Pas moins de 6 millions de voitures sont louées chaque année en France, pour une durée moyenne de 4,5 jours : soit à cause de la crise, ou pour des motivations écologiques, les Français se détournent, sinon de la voiture, du moins de sa possession.

Quant à ceux qui en possèdent encore une, dans bien des cas, ils la laissent bien souvent dormir au garage - ou dans la rue : il n'y a pas meilleure façon de dilapider un investissement ... qui pourrait aisément rapporter !

Alors Zilok.com, en les mettant en relation, permet aux uns de rentabiliser leur véhicule, et aux autres d'éviter d'en acquérir un.

Entre covoiturage, et auto-partage, la location de voitures entre particuliers constitue une solution originale - et très marketing collaboratif - de préserver la planète.

Une aventure à suivre ... nous retrouverons bientôt ici-même Marion Carrette, un de trois fondateurs de Zilok.com avec Gary Cige, et Thibaud Elzière.

Deezer, le site d'écoute de musique en ligne, vient d'achever une levée de fonds de 6,5 M€ et annonce en même temps la création d’Odyssey Music Group, sa maison mère, qui supportera les activités de régie et certains développements technologiques, dont notamment ceux liés à la mobilité.

Avec plus de 10 millions d’utilisateurs en Europe dont 6 millions en France et plus d’un million de téléchargements de ses applications mobiles, Deezer se revendique le premier site d’écoute de musique en Europe ; avec ses applications mobile, il entre en concurrence frontale avec les radios FM, après s'être jusque-là frotté avec succès aux radios Internet.

Pour mieux comprendre la stratégie de ce groupe très "2.0", venez écouter Jonathan Benassaya, son CEO & Co-Fondateur, à la Journée du Marketing de l'Adetem, le 20 octobre 2009 prochain.

Pour s'inscrire, c'est ici.

Vous connaissez les Serious games ou encore dans la langue de Molière, les Jeux sérieux ?

Ce sont, selon Wikipédia, des "applications informatiques qui combinent une intention sérieuse, de type pédagogique, informative, communicationnelle, marketing, idéologique ou d'entraînement avec des ressorts ludiques issus du jeu vidéo ou de la simulation informatique. La vocation d'un Serious Game est donc de rendre attrayante la dimension sérieuse par une forme, une interaction, des règles et éventuellement des objectifs ludiques".

Vous avez bien lu, il y a le mot : marketing.

J'ai donc immédiatement fait le rapprochement quand j'ai reçu un communiqué de presse annonçant que le projet "Serious Lab for Innovation" de Repères venait d'être retenu par Nathalie Kosciusko Morizet dans le cadre de son plan de relance ... même si je croyais que, contrairement aux jeux, les laboratoires, c'était toujours du "très sérieux".

Rencontre avec François Abiven, président de Repères.

MarketingIsDead : Votre projet Serious Lab for Innovation vient d'être retenu ans le cadre du volet "Numérique" du plan de relance de l'économie lancé en mai dernier par Nathalie Kosciusko-Morizet. Bravo ... mais, c'est quoi, un Serious Lab for Innovation ?

François Abiven : L'idée fondamentale est de déterminer en quoi les ressorts du Serious Game (immersion, caractère ludique, règles, objectifs à atteindre) pourraient être implémentées dans un processus d'étude Marketing. Avec à la clé, la volonté de rendre nos protocoles d'études plus participatifs et plus impliquants, aux résultats plus créatifs.

MarketingIsDead : Concrètement, qu'apportez-vous aux annonceurs ?

François Abiven : Nos travaux de recherche viseront à développer une plateforme de Serious Game dédiée aux études en ligne ludiques, de la génération d'idées au test de concepts de produits et services. La plate-forme Serious Lab for Innovation pourra être utilisée par des utilisateurs non spécialistes en développement des Serious Games (managers, ingénieurs d'études et chercheurs) auxquels elle fournira des gabarits d'études prêts à l'emploi et des bibliothèques d'objets réutilisables.

A l'issue du programme de deux ans, nous devrions disposer d'un prototype opérationnel de plate-forme qui aura été testé sur plusieurs cas d'usages, dont l'un est déjà prévu avec la BNP.

MarketingIsDead : Qui sont les 4 partenaires qui se sont embarqués dans l'aventure avec vous ? Et pourquoi eux ?

François Abiven : Nos recherches sur les mondes virtuels nous ont amenés à nous rapprocher de plusieurs chercheurs et universités. C'est dans le cadre de nos échanges sur le renouvellement des protocoles d'études vers des approches plus immersives, que Guy Parmentier (http://www.theinnovation.eu/ ) chercheur à l'ESC de Chambéry, nous a proposé de rejoindre un groupe de partenaires en cours de constitution et présentant une forte complémentarité :

• Le laboratoire de l'ESC Chambery, doté d'un programme de recherche sur l'apprentissage via le jeu, est le pilote du projet,

• Sphinx Développement (http://www.lesphinx-developpement.fr/fr/accueil/accueil_s...) apporte son savoir faire en termes de nouveaux procédés assistés par ordinateur de recueil et de traitement de données quantitatives et qualitatives,

• L'entreprise Symetrix (http://www.elearning-symetrix.fr/) apporte une équipe de développement informatique performante, spécialisée dans les Serious Game,

• Le laboratoire Syscom (http://www.syscom.univ-savoie.fr/ ) apporte une expertise de collecte des données dans un environnement virtuel collaboratif et une capacité de développement d'outils de collecte et de synthèses des traces des utilisateurs dans les environnements virtuels.

• Enfin, Repères met à disposition son expérience en termes de méthodologie d'études et de problématiques marketing.

MarketingIsDead : Et maintenant, la suite, c'est quoi ?

François Abiven : Nous finissons de remplir les dossiers administratifs pour un démarrage effectif des travaux début 2010. Après une phase de définition de cahier des charges, puis de développement informatique, les toutes premières expérimentations devraient débuter à l'été 2010, pour une fin des travaux en décembre 2011 (différentes versions de la plate forme seront testées de manière itérative).

Mon copain Olivier Covo, vous connaissez ?

Sinon, allez relire ce texte.

Entre autres distractions comme diriger Brandysound, il préside l’association Ensemble Nord Sud.

Cet orchestre original, dirigé par Julien Chirol, a pour vocation de développer et de diffuser un répertoire original dont l’inspiration générale est l’échange entre les cultures musicales des deux hémisphères du globe. Ses membres se composent de musiciens de l’orchestre national de Radio France, de l’orchestre de l’Opéra de Paris et d’artistes issus du jazz, de la world music et de musiques actuelles.

Il propose deux concerts à Paris, le 24 octobre à 20 heures 30 à la Maison des Cultures du Monde, 101 Boulevard Raspail, et le 3 novembre à 20 heures 30 au Studio de l’Ermitage, 8 rue de l’Ermitage.

Y sera présentée Anya, l’esprit des tambours sacrés :

"Anya", force sacrée des tambours cubains, résonne ici comme un appel à la diversité culturelle. Considéré par certains comme un Orisha, saint du panthéon Yoruba, « Anya » incarne l’esprit des tambours sacrés.

"Un vrai dialogue s’instaure entre les instruments traditionnels cubains et occidentaux. Le quatuor à corde répond aux tambours batà, conversant eux-mêmes avec une des plus grandes voix de La Havane, la diva Martha Galarraga.

"Entouré d'une quinzaine d'artistes d'exception, Julien Chirol dirige l’Ensemble Nord-Sud et propose un voyage initiatique à travers ses compositions originales où s'entremêlent les cultures musicales des deux hémisphères du globe. Ces artistes talentueux, internationalement reconnus, de nationalités différentes et issus d’univers musicaux variés (classique, contemporain, jazz, traditionnel), ont tous en commun l’envie de développer une synergie neuve et inventive.

"Œuvre composée en 7 mouvements – 1 ouverture, 5 mouvements et un final – « Anya »  développe progressivement un dialogue entre la musique dite « savante » et la musique de tradition orale. Chaque mouvement évoque une conversation idéalisée avec une divinité de la Santeria. Graduellement, l’échange s’engage entre les instrumentistes inventant ainsi un nouveau langage trans-culturel et métissé. Un créole musical moderne où s’entremêlent musiques écrites et improvisées".

Pour an savoir plus, c'est ici.

Je viens de recevoir les félicitations de Hopa.com "par" travelbed !

Hopa ? Travelbed ?

Hopa d'abord : "HOPA.com est heureux d'annoncer les noms des trois joueurs choisis au hasard qui recevront les 5€ gratuits de cette journée !"

C'est la fortune : qui va cliquer pour gagner 5€ ?

Je cherche mon nom, puisque le sujet du mail précise : "Vous avez été tiré au sort …"

Et je découvre :

1. Alexandre D. Phillis
2. $User(7) $User(6)
3. Valerie Michale

Serais-je, sans le savoir, un de ces trois heureux ? Comme je ne pense pas avoir changé de sexe aujourd'hui, serais-je Alexandre D. Phillis ?
Bon, ça ne vaut pas 5€ une telle énigme ...

Ou $User(7) $User(6) ? ça sent le spam, l'aspirateur d'adresses, bref ... pas très bon !

Et Travelbed ? Quand je tape le nom sur Google, automatiquement ce dernier me suggère ... "travelbed spam". Et là, c'est la curée :

"Encore un échangiste frauduleux : Travelbed / Otopix. Je reçois ce mail sur une adresse qui n'a jamais été inscrite sur Otopix et qui se donne le droit de fournir cette adresse à Travelbed qui la spammera en son nom et celui de ses partenaires", se plaint "toutgagner" ; mais avec un tel pseudo, il l'a bien cherché !

Bref, peu de chance malgré tout de se faire piéger, à moins de le vouloir : ils sont trop nuls !

Et ça ne fait même plus rire !

Enfin, plus trop :-D :-D :-D