Marketing Is Dead

Volvo m'aura permis de découvrir un impressionnant peintre turc ... aveugle de naissance : Esref Armagan !

Comment faire (res)sentir la beauté des formes de la nouvelle Volvo S60 sans la dévoiler :  Esref caresse la voiture et la peint grâce à son imagination.

A l'heure où les performances ne font plus saliver les foules, sans doute une façon originale de promouvoir l'esthétique d'un nouveau modèle, surtout en assurant la promotion d'un artiste méconnu !

Découvrez ci-dessous la vidéo publiée sur YouTube.

Découvrez également les œuvres d'un artiste hors du commun en surfant sur son site.

Quand j'ai pour la première fois oui dire qu'Honda allait nommer son dernier véhicule hybride Insight, j'ai souri : quel nom étrange pour une voiture !

J'ai surtout souri parce qu'il y a quelques moins, j'ai effectué une petite recherche sur la toile sur le terme ... d'insight : marketing oblige, tout le monde - enfin beaucoup de monde - court à la recherche des meilleurs insights dans le cercle étroit des marketers. Voir ici.

Et j'avais même découvert Insight 51, marque planches de surf et de vêtements afférents, née en Australie, décalée, voire un brin rebelle, et très colorée.

La Honda Insight, une voiture décalée, voire un brin rebelle, et très colorée aussi : allons donc !

Hors du champ narcissique du marketing, le terme renvoie aux sources de pensée ... Bouddhique : « pour pouvoir avoir un "insight", l’esprit doit être libre et avoir de l’espace », selon le blog de … La pensee de Krishnamurti : on est proche de l’illumination, comme sans doute bien des chefs de produits souhaiteraient en avoir !

Le conducteur aurait-il une soudaine illumination en découvrant la nouvelle Honda ? Wow ! Laquelle ? Autrement dit, en termes marketing, sur quel Insight s'appuie ... l'Insight ?

"Le but était de rendre la technologie hybride essence-électricité disponible pour davantage de personnes, en développant une voiture hybride familiale qui soit plus abordable", explique clairement le communiqué de presse.

Donc Insight (marketing) de l'Insight (voiture) : le frein majeur à la diffusion de voitures écologiques, c'est leur prix.

Résultat : la première voiture hybride familiale abordable.

Question : ça se traduit comment abordable en langage consommateur ? A voir ... Quoi qu'il en soit, toute démarche un tant soit peu écologiquement responsable ne peut qu'être saluée.

Notons par ailleurs que cette démarche se prolonge sur un blog / site de discussion (http://blog.hybridespourtous.com) sur lequel le débat s'élargit : car rapidement de "L’automobile hybride a maintenant sa communauté !", on passe au "covoiturage", en attendant les autres thèmes.

J'espère que la marque aura le courage de laisser s'exprimer librement les internautes ... même si leurs avis ne convergent pas toujours dans le sens initialement espéré. Mais c'est à ce prix là qu'on devient une vraie marque Web 2.0 !

De Bruges, je garde le souvenir nostalgique de 5 à 6 jazzmen habillées en Pères Noël • à moins que ce ne soit l’inverse • face à un parterre d’enfants subjugués et étonnés de pouvoir en toucher autant à la fois.

Alors, que la ville de Bruges décide d’accueillir 3 bloggers pour faire savoir que la métropole flamande constitue une destination agréable mais méconnue en cette période hivernale, m’étonne : pour moi Bruges, c’est la ville où l’on va acheter ses chocolats de Noël en déambulant de Grand Place en Béguinage • si vous ne connaissez pas le Béguinage, vous ne méritez même pas d’y aller.

Ce qui serait dommage, puisque justement on vous offre en ce moment la troisième nuit gratuite ! C’est amusant, pour moi cette semaine est vraiment placée sous le signe de la Belgique. Déjà ce matin, Libération vient de publier un numéro spécial : Allez les Belges !

Et puis, grâce à mon ami l’indiscipliné Thierry, j’ai fait connaissance d’Axel Gryspeerdt, professeur à l’Université de Louvain : dans le train qui nous menais à un même colloque, nous avons longuement échangé, et je peux vous dire que bien des chercheurs français en communication auraient à prendre exemple sur leurs confrères belges, plutôt que de puiser toujours aux sources anglo-saxonnes. D'ailleurs, je compte bien l'inviter ici même dans les prochains jour, juste pour vous prouver que les histoires Belges peuvent aussi être sérieuses ...

Bref, tout cela pour dire que la blogosphère belge ne va pas tarder à nous envahir : mais d’ici qu’ils réussissent à avoir plus de 10 millions de blogs d’adolescents comme nous en France, il y a encore de l’eau qui coulera sous les ponts … de Bruges, par exemple.

Quoiqu’à lire certains Skyblogs, je ne suis pas sûr qu’ils ne soient pas en flamand, tellement c’est compliqué à déchiffrer !

Fin Août, je vous signalais le "lancement", évidemment bidon, de Tout Nu TV … bien qu’on ne sache jamais trop sur le Net ! Dans le style très Charlie Hebdo des "Couvertures auxquelles vous avez échappé", Canal Sat voulait souligner d’un clin d’œil le dur labeur de ses experts à sélectionner "pour nous" de nouvelles chaînes, travail d’autant plus difficile quand on est en monopole … Le monopole, cela sent un peu le dynamisme d’une bonne vieille administration bien ronronnante ! Exactement dans le style de la nouvelle vidéo postée ICI. On y voit donc les experts de Canal Sat contemplant d’un œil morne une compétition de bilboquet sur Bilboquet TV … aussi passionnant que les courses à Vincennes, le dimanche sur … Canal Plus. Je me souviens d’une remarque de Pierre Lemonnier, considéré dans les années 70 comme le fils spirituel de David Ogilvy – que c’est vieux ! Pour lui, utiliser un style négatif dans une publicité pour mieux se faire remarquer, c’était prendre le risque d’une association négative à la marque. Quelque part, le gars qui a fait la vidéo a tenté le risque : à vous de juger !

Vous connaissez Nakednews ? Non, alors courrez sur http://www.nakednews.com et vous y découvrirez de superbes présentatrices se dévêtir tout au long du journal télévisé qu'elles présentent. Et si vous ne vous laissez pas trop détourner l'attention, vous constaterez que ce sont de vraies informations ; cela étant, peu de risques dans la version test gratuite, les aspects plus coquins ne démarrent qu'en payant le service !

Petit inconvénient, ces jolies filles ne parlent qu'anglais : pas grave, allez, le discours importe peu !

Sur CNN, c'était plus gênant : c'est pour cela que le précédent gouvernement a lancé France 24, une chaine d'information en continu dans la langue de Molière - ou de PPDA, comme vous préférez.

Alors, après avoir adapté CNN à la mode gauloise, pourquoi pas Nakednews à la française... voire plus piquant, ou plus trash, enfin quelque chose de plus français. C'est ce que nous fait découvrir ce clip sur YouTube : http://www.youtube.com/watch?v=uzKcJkIc5Ls. On y découvre une sorte de Tour de France cycliste où le monde est à poil : les coureurs, les spectateurs, les spectatrices... Peut-être que comme ça, il y a moins de dopage ?

Bon, c'est sensé préfigurer une nouvelle chaine : Tout Nu TV. Mais je ne vous en dirai pas plus, le site http://www.toutnutv.fr nous invitant à attendre quelques jours le lancement de ce nouveau canal... ou la révélation du canular, allez savoir !

A suivre...

Les banques ne savent pas vraiment parler aux jeunes : il suffit de regarder la télévision – enfin les écrans publicitaires – pour s’en convaincre ! Vous avez certainement remarqué la conviction avec laquelle une brave jeunette se qualifie de « jeune active » avant que son interlocuteur ne se rue spontanément sur le portemanteau…

Alors quand j’ai reçu un lien vers le site de BNP Paribas, avec pour commentaire : « BNP Paribas part à la conquête des 18-29 ans », je l’avoue, je m’attendais au pire… Quoique…

Quoique je me souvenais de ma dernière rencontre avec Antoine Sire, le dircom de la banque : on s’était retrouvé sur le plateau de l’Atelier Numérique, sur BFM : je venais parler de WeAreTheMarket*, lui tenait sa chronique – son Crash Test, tout un programme.

L’Atelier Numérique, à la fois sérieux et déjanté, et force est de reconnaître qu’Antoine Sire ne laisse pas sa place aux copains, question rigolade ; c’était même une soirée mémorable – même si l’émission ne passait pas en directe, où on coupait les micros pour manger les nouvelles Danette apportées par l’autre invité…

Et c’est vrai que la BNP n’a pas grand chose de nouveau à dire : dans la banque, tout le monde copie tout le monde – et en plus, Bercy encadre tout ! Mais au moins, le dire en rigolant, c’est quand même plus… drôle – je sais, c’est une tautologie.

Comme un ado, je me suis même inscrit sur le site "tapluskentrer.com", pour jouer à une espèce de jeu digne de Super Mario, version… enfin, version d’avant. Marrant : j’espère que ma date de naissance ne m’empêchera pas de gagner le gros lot.

Le making off, quant à lui, est évidemment sur dailymotion : http://www.dailymotion.com/video/x2ayis_tak-entrer-la-pub...

Et c’est là qu’on s’aperçoit que le buzz n’est pas vraiment maîtrisable puisque, juste au-dessus s’affichait une autre vidéo : "Que les gros salaires baissent la tête", dénonçant les rémunérations des patrons du CAC 40… avec une belle photo de celui de BNP Paribas. C’est ça le buzz, c’est ça le Web 2.0.

* Pour ceux qui ne connaissent pas encore WeAreTheMarket, voir ma note du 13.11.2006