Marketing Is Dead

Current TV, vous connaissez ?

Current TV, c’est la chaîne de télévision lancée en 2005 par Al Gore – ancien vice-président américain, et nouveau Prix Nobel de la Paix.

Current TV, c’est surtout le type même du média d’information "Users Generated Contents" puisque 35% de son contenu est généré par les téléspectateurs eux-mêmes, sous forme de clips d’une durée inférieure à 15 minutes.

Bref Current TV, c’est l’archétype de la communication collaborative – Thierry Maillet parlerait de participation …

Mais la chaîne offre également à ses annonceurs l’occasion de se frotter à cette communication collaborative.

Car, diffusée aux Etats Unis sur deux réseaux câblés américains et en Europe sur le bouquet satellite BskyB, elle se finance notamment par la publicité … mais pas n’importe quelle publicité : de l’"Users Generated" publicité!

Plus d’agence : ce sont les téléspectateurs qui créent les spots, et les projets retenus sont remerciés d’un chèque de 1000 dollars. L’Oréal, Sony ou Toyota s’y sont essayés avec succès : on parle désormais de V-CAM, pour Viewer Created Ad Message.

Converse est une marque de chaussures de sport américaine mythique : elle entre dans la légende dès …  1918, lorsque Chuck Taylor, célèbre basketteur en NBA, les porte durant ses matches.

Aujourd’hui, les jeunes qui les achètent en sont suffisamment fiers pour les photographier … et les publier sur leur blog :

« Lui ai demandé si je pouvais les photographier histoire de vous les montrer. (sic) L'a dit oui.

Bon Jul j'peux faire la photo là?

AAAAAAAAAAAAAARGHHHHHHHHHHHHHHHHH ! Les Converse … .!!!!! »*

Plaisir partagé par les lecteurs qui postent leurs commentaires :

« Elles sont trop belles tes Converses Juuuulll!!!!

Je suis super jalouse! Je veux les mêmes ! »

Le blogger est d’autant plus fier de montrer les chaussures de sa copine que celle-ci les a décorées d’étoiles pour la gauche – et de personnages étranges – pour la droite ! Sympa ?

Bien sûr Converse offre à tous ses fans qui le souhaitent, la possibilité de customiser leurs baskets sur son site … un seul site mondial, en une seule langue, l’anglais : on est accro ou pas !

Mais les ados fans de la marque préfèrent encore les décorer eux-mêmes … et publier les résultats sur des Skyblogs dédiés, comme http://fit-in-converse.skyrock.com/ :

« voici un blog consacré a la chaussure mythique : converse!!

« nature ou customisée mais tjrs aussi belle!!

« si vous voulez mettre vos converses sur le blog laissez un comm avec votre adresse email ou l'adresse de votre blog...j'accepte toutes photos à partir du moment qu'elles sont de qualités :) »

… ou http://converse-ation.skyrock.com/ :

« Tu as la converse attitude ?

« Pour toi, il est impensable de sortir sans tes converses ?

« Tu en as de toutes couleurs [..]

« Tu prends en Photo tes converses, à tes pieds, ou pas …

« Tu modifies ton image, en faisant quelques tios effets …

« Et tu m'envoie un email … »

Allez admirer les créations, ça vaut le coup d’œil !

Bref, ados ou étudiants, les addictes à Converses se révèlent plutôt créatifs : pourquoi pas leur proposer de réaliser les prochains spots publicitaires de la marque ?

Les meilleurs seront publiés sur son site** : il suffit de cliquer sur le carré en bas à droite "our thoughts"pour les visionner !

Jusque-là, c’est bien … mais plutôt banal et sans grand risque : juste la création d’un petit espace de liberté sur un site de marque exclusivement en anglais.

Qu’on les retrouve également sur YouTube ne constituent guère une révolution en soi.

Sauf qu’aujourd’hui, les campagnes retenues passent également … au cinéma ! Et là, en grand écran, elles prennent une autre dimension : bien qu’insérées dans les écrans adéquats, elle se rattachent à la tradition du court métrage d’auteur …

Commentaire sur YouTube de Alocard91 sur : The Amazing Russell, signée Steve Daniels : "That's one of the best commercials ever".

Et vous, qu’en pensez-vous ? 

* http://dolceluce.bleublog.ch

** http://www.converse.com/

 

Tim O'Reilly, vous connaissez ? Le fondateur d'O'Reilly Media, et surtout le premier à avoir parlé de Web 2.0 dans son article fondateur : What Is Web 2.0.

Depuis longtemps, O'Reilly possède une rue à son nom … comme quoi la réputation gagnée sur le Web 2.0 n’est plus seulement virtuelle !

Mais où se situe cette rue ? La première bonne réponse – laissez un commentaire – gagnera … d’être chaleureusement félicité ici même.

 

Pas le blog évidemment : ne rêvez pas !

Mais la catégorie – là dans la colonne de gauche : s’y trouvaient les papiers traitant de mon prochain livre, notamment le synopsis.

Finalement ce livre, qui sortira donc début 2008, s’intitulera : Marketing 2.0 – L’intelligence collective. Et tout naturellement, la catégorie Marketing 2.0 succède à la catégorie MarketingIsDead.

Cela signifie-t-il que je renonce à dénoncer les innombrables dérives qui frappent tant le Marketing que la Communication ? Que nenni ! Bien des prises de consciences sont encore nécessaires avant que ces métiers ne s’adaptent enfin aux évolutions sociétales actuelles.

Par contre, ce dossier va se gonfler d’analyses, de propositions pour le construire enfin, ce fameux Marketing 2.0 ! Et n’oubliez pas que si vous n’êtes pas d’accord avec mes idées, les commentaires sont libres et non modérés a priori sue blog où soufflera toujours l’esprit Web 2.0, et mon impertinence coutumière.

Evidemment, je ne peux m’empêcher d’illustrer une dernière fois mon papier de ce brave vieux squelette issu du site officiel du groupe mythique : Grateful Dead.

Mais comment illustrer le 2.0 autrement qu’avec ces triviaux nuages de tags sensés symboliser le Web 2.0, pleins de blogs, wikis et autres RSS ? Que cette diriez-vous de cette brave … Deuche ?

 

Quelle différence entre Loïc Le Meur et la Mère Denis qui longtemps vanta les mérites des machines à laver Vedette ? Dans les deux cas, la marque utilise quelques personnages emblématiques relais pour porter sa commu­nication vers sa clientèle finale. Loïc Le Meur existe bien en chair et en os – mais la Mère Denis aussi : elle s’appelait Jeanne Le Calvé, née en 1893 à Kerallain, petit hameau près de Pontivy, dans le Morbihan. 

Oui, mais la Mère Denis était payée pour apparaître dans les spots publicitaires – Vedette lui versera même plus tard une rente viagère ! Le Meur se contente de petits cadeaux … et pas question d’être trop méchant, surtout quand on quémande sans cesse :

« Je garde donc mon n93 avec pour les photos et le videoblogging, en at­tendant de pouvoir tester le très attendu n95, annoncé avec un appareil photo de 5M de pixels ».*

Face aux accros aux petits cadeaux, d’autres bloggers les refusent systématiquement : une déontologie du blogging se constitue progressivement, assez proche de celle de la presse ; il faut reconnaître que les publicitaires – très verticaux dans leur approche – n’y vont pas toujours avec le dos de la cuillère :

« Je suis ainsi sur la liste noire d'une grosse agence de com pour ne pas vous avoir fait baver d'envie avec un super beau téléphone d'une grosse marque qui m'avait été remis au cours d'une soirée. Le chargé de projet m'a relancée au bas mot 10 fois, comptant sûrement sur ma culpabilité probable : après tout, j'aurais pu – et dû peut-être ? – refuser ce cadeau, c'eut été plus simple pour tout le monde ».**

A partir de là, comment faire tourner le Buzz ?

Soit l’information est intéressante … et elle tournera toute seule : quand Nokia offre début 2005 "pour six mois" son dernier 7710 à quelques dizaines de VIP bloggers, non seulement ces derniers en parlent "spontanément" – voir ci-dessus – sur leur blog, mais l’un d’entre eux, Rodrigo Sepulveda va même jusqu’à créer un blog dédié au produit.***

Soit l’information est intéressante, donc, soit elle n’est l’est pas vraiment : et dans ce cas, pas d’autres solutions que d’amuser le blogger ! Et si possible en surfant sur l’actualité comme le confirme ce spot Thomson publié sur DailyMotion fin 2006 : deux sosies de Sarkozy et Royale se rejoignent et s’embrassent devant un hôtel … rue de l’Elysée !

« Les vidéos ont en effet été diffusées dans un espace spécifique brandé aux couleurs de Thomson. En trois semaines, la première vidéo, intitulée de façon accrocheuse "La course à l'Elysée" aura été visionnée au total environ 150 000 fois ».****

Ce faisant, la communication publicitaire migre d’un mode identitaire – celui qui la régenta les 30 dernières années du 20^ième siècle – à un mode ludique ; avec pour problématique dé réussir à véhiculer une réelle promesse tout en amusant – et pour risque d’attiser les rires, sans contrepartie !

* http://www.loiclemeur.com

** http://www.deedeeparis.com

*** http://rodrigo.typepad.com/nokia7710/

**** http://www.journaldunet.com

Je le tire du blog de Pierre Assouline, La république des livres*, d’un post en date du 22 décembre 2007 et très strictement intitulé : Résurrection de Bernanos par le chanoine du Latran.

Ou plutôt de la légende de la photo ci-dessous : Sa Sainteté Benoît XVI recevant à Rome un ami de Carla Bruni-Tedeschi, photo Reuter – juste avant un très bel hommage à Julien Gracq qui vient de nous quitter.

 Julien Gracq : un gigantesque auteur, pas vraiment médiatique … qui rejeta les paillettes jusqu’à refuser le Goncourt en 1951 pour Le rivage des Syrtes. Assouline, lui, préfère Un balcon en forêt ; personnellement, j’ai un penchant pour Le Roi Cophetua, dont le cinéaste André Delvaux s’inspirera pour son superbe Rendez-vous à Bray.

* http://passouline.blog.lemonde.fr