Marketing Is Dead

Thème : La montée en puissance des univers virtuels et des réseaux sociaux attirent de nombreuses marques avec des objectifs divers. Quelles sont les différentes formes de présence, avec quels usages et pour quels bénéfices ? Comment les univers virtuels s'adaptent pour faire venir des annonceurs et développer des partenariats avec les marques ? Quels sont les réseaux sociaux qui comptent ? Quels investissements publicitaires faut il leur consacrer ? Quels sont les nouveaux indicateurs de mesure à mettre en place ?

Intervenants : Fred Cavazza, Robert Vinet, Amaury de Buchet.

Vaste sujet : je ne suis pas sûr que nous aurons le temps de tout traiter, mais après une première partie où je demanderai :

• A Fred, de nous dresser un rapide panorama des médias sociaux – et de nous préciser pourquoi il emploi le terme de médias et non celui de réseaux.
• A Robert, de parler de l'arrivée de la 3D : réelle tendance de fond ou feu de paille ?
• A Amaury, d’aborder la nécessaire question des métriques.

Je leur poserai quelques questions un peu plus impertinentes, notamment sur :

• Le modèle publicitaire des réseau sociaux : le profiling annoncé de ses membres par FaceBook a été violemment rejeté : peut-on envisager une éthique publicitaire des réseaux sociaux ?
• Le problème du ciblage et de la largeur des réseaux sociaux : FaceBook vise à englober la blogosphère, d’autres pointent du nez réunissant des communautés beaucoup plus restreintes.
• J’aimerais bien également aborder le problème des frontière entre réalité et virtualité : où se situe le vrai monde ? La récente affaire Kerviel enseigne que la réalité ne se situe pas toujours dans la vrai vie …