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Les médias sociaux offrent souvent de bien meilleures opportunités en B2B qu’en B2C : ils offrent notamment la possibilité à de petites structures de challenger les leaders en valorisant leur savoir faire grâce au Personal Branding. Le Personal Branding nécessite à la base des contenus de qualité à publier ; sans eux, le networking tournera inefficacement à vide : l’heure donc de faire le point sur le savoir faire de l’entreprise et de ses dirigeants. Reste ensuite à trouver les lieux d’expression pour leur diffusion : Premier niveau, les médias sociaux professionnels,...

Le schéma publicitaire classique est celui d’une communication verticale où un annonceur dominant utilise les mass médias pour délivrer ses messages à des consommateurs passifs. Avec les médias sociaux la communication devient horizontale, l’annonceur ne constituant plus qu’un intervenant parmi d’autres, aux pouvoirs réduits, parfois même contestés. Aucun de ces deux système...

L’heure est au collaboratif … mais toutes les entreprises – aujourd’hui encore – n’y sont pas préparées : alors on externalise, on recrute des « Génération Y », à défaut de la « Génération Z »...

Segmentation et ciblage constituent les fondements de toute stratégie marketing – sauf que souvent les outils et études à mettre en œuvre sont parfois extrêmement coûteux et complexes à mettre...

Certaines marques font rêver les consommateurs … et surtout les marketers qui imaginent que leurs clients prêts à acheter du rêve – et à n’importe quel prix, en plus. Comme eux-mêmes ne...