Désacraliser le marketing 8 - Personal Branding

Les médias sociaux offrent souvent de bien meilleures opportunités en B2B qu’en B2C : ils offrent notamment la possibilité à de petites structures de challenger les leaders en valorisant leur savoir faire grâce au Personal Branding.

Le Personal Branding nécessite à la base des contenus de qualité à publier ; sans eux, le networking tournera inefficacement à vide : l’heure donc de faire le point sur le savoir faire de l’entreprise et de ses dirigeants.

Reste ensuite à trouver les lieux d’expression pour leur diffusion :

• Premier niveau, les médias sociaux professionnels, en suscitant des discussions ou en publiant présentations, vidéos, etc.
• Second niveau, celui du blogging qui permet une meilleure structuration de sa pensée en un lieu personnalisé ;
• Troisième niveau, celui du livre blanc que l’on rédigera à plusieurs mains pour en démultiplier la circulation ;
• Dernier niveau, celui du livre papier, qui à l’heure du tout numérique, continue à s’imposer comme la référence.

Le personal branding constitue un excellent vecteur de business, via des contacts extrêmement ciblés et intéressés.

Toutefois mal maîtrisé, il peut se révélé dangereux tant pour l’entreprise – dont les collaborateurs ainsi valorisé peuvent souhaiter prendre leur autonomie – que pour ces derniers – car il est impossible de ne pas laisser échapper une partie de sa vie privée.

Un outil extrêmement puissant donc, à manier avec intelligence.