Désacraliser le marketing ou pourquoi ne pas faire simple quand on peut faire compliqué ?

Avant la triple révolution du Web et l’empowerment des consommateurs, puis du Web 2.0 et des médias sociaux, et enfin de la consommation collaborative et de l’économie circulaire, les « bibles » des théoriciens du marketing atteignaient les 700 à 800 pages : imaginez leur pagination s’ils tenaient désormais compte des modifications sociétales récentes ! 

Sans prétendre que ces tonnes de connaissances et pratiques soient totalement inutiles, force est de reconnaître que dans bien des cas, elles ne servent … à pas grand-chose, sinon à dégoutter du marketing – notamment les patrons de startups qui pourtant en auraient bien besoin.

D’où mon envie de rédiger un petit ouvrage pratique, qui ne recense pas tout ce qu’on doit faire, mais donne 8 coups de projecteurs sur ce que l’on pourrait faire – ou devrait faire, pour être performant.

Un livre pour faire le ménage entre inutile et superflu pour ne retenir que quelques pierres angulaires ; quelques pratiques aisées à mettre en œuvre pour instiller le marketing – et surtout l’esprit marketing – dans toute l’entreprise en 8 étapes clefs.

8 chapitres dont je vais vous présenter les thématiques et les angles d’attaque dans les jours qui viennent, en vous proposant de réagir, commenter, critiquer autant que vous le souhaitez.

Ce sera même pour vous l’occasion de publier une dernière fois sur ce blog sous son actuelle forme, car bientôt – tout comme mon site Consumer Insight – il va bénéficier d’un petit lifting.