Adetem : la photo au pouvoir

Entre respect de l'intimité et surexposition personnelle, quels sont les leviers marketing à retenir ?

Il semble loin le temps où la devise « Le poids des mots, le choc des photos » appartenait au seul magazine Paris Match et par extension au monde des médias. La photo, dans sa fonction d'influence et de mobilisation, s'est démocratisée. L'arrivée du numérique conjuguée à la vague des médias sociaux n'a fait que précipiter les choses. Plus de plus de 300 millions de photos sont partagées sur les réseaux sociaux par jour. Les particuliers sont devenus des médias à eux tout seuls. Ils partagent sur Instagram, géolocalisent leurs clichés sur Foursquare, recommandent sur Pinterest, se font liker sur Facebook et hashtagent sur Twitter. Une mise en scène d'eux-mêmes et des services et produits qu'ils consomment.

Malgré cette tendance grandissante à s'afficher de plus en plus, à vouloir tout prendre en photo, tout filmer, l'intérêt porté par les internautes à la protection de leur intimité commence à prendre de l'importance et l'on note par endroit une social fatigue qui s'installe. Dès lors, une question se pose : tout est-il permis? Les marques peuvent-elles exploiter cette tendance à outrance ou y a-t-il un code particulier à appliquer et des précautions à prendre? Comment peuvent-elles transformer ce goût pour l'image en effet de levier marketing? Peut-on aller plus loin en associant ses salariés et clients à la production collaborative d'un fond photographique?

Pour répondre à ces questions, le Club Marketing 2.0 de l’Adetem organise une matinée le 18 septembre prochain, avec :

• Yaëlle Teicher, Social Media Manager, Galeries Lafayette
• ­Thierry Fischer, Responsable du pôle multimédia à la direction de la communication, ONF
• ­Naël Hamameh, co-fondateur et DG de l'agence You to You
• ­Olivier Desbiey, Chargé d’études prospectives, CNIL
• ­Alexis Thobellem, Danone Group Central Digital Team Member - Social Media & Connected Objects, Danone
• ­Séverine Bourlet, Fondatrice de Tribegram

Pour plus de renseignements et s’inscrire, c’est ici.